零食市場或破三萬億元大關 差異化成未來發(fā)展之路

　　2019年對于零食市場來說，注定是不平凡的一年。從春節(jié)前開始，各大零食企業(yè)就迎來了銷售的“開門紅”。而這一切，均離不開人們經(jīng)濟收入的增長和生活水平的不斷提高。

　　另據(jù)商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心最新發(fā)布的2018年《消費升級背景下零食行業(yè)發(fā)展報告》顯示，零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模呈現(xiàn)快速上升趨勢，2006年~2016年，我國零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模從4240.36億元增長到22156.4億元，年復合增長率為17.98%。

　　“吃貨”越來越多，零食業(yè)也越來越火。女生減肥時早餐的一把堅果，看劇時手捧的薯片，下午茶一塊愜意的糕點，與朋友相聚時邊聊邊吃的果干……不曾想，這些點綴我們?nèi)粘Ｉ畹男×闶?，背后竟是一個產(chǎn)值過萬億的蓬勃市場。

　　在今年1月淘寶公布的2018年終消費數(shù)據(jù)報告中，90后成為消費的中流砥柱。而“零食”是90后女性們的淘寶年度關鍵詞——90后女性為淘寶上各類零食投入的零花錢，在一天時間內(nèi)可以高達30萬元。

　　業(yè)內(nèi)人士預測，到2020年，零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將接近3萬億元，中國零食也將迎來又一個發(fā)展的春天。

　　同質(zhì)化問題嚴重

　　然而，隨著線上紅利逐漸消減、各項成本又不斷上漲，零食行業(yè)利潤下降、同質(zhì)化嚴重、食品安全等諸多問題也在不斷加劇。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前休閑食品注冊企業(yè)已經(jīng)超過10萬家?！断M升級背景下零食行業(yè)發(fā)展報告》指出，近10年來，零食行業(yè)獲得了快速發(fā)展，零食制造業(yè)產(chǎn)值規(guī)模極大提升，各子行業(yè)制造業(yè)齊頭并進、快速發(fā)展，規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)保持穩(wěn)定增加，出口交貨值穩(wěn)中有進，進口規(guī)模顯著提升，行業(yè)蓬勃發(fā)展勢頭強勁。

　　我們不難看出，在零食企業(yè)數(shù)量穩(wěn)定增加的大背景下，隨著生產(chǎn)技術的進步、新品開發(fā)的加速，休閑食品正在從價格競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭與產(chǎn)品的差異化競爭。我國的休閑零食企業(yè)面臨的產(chǎn)品迭代升級和需求創(chuàng)新發(fā)展則需要引起重視。

　　“目前我國休閑食品行業(yè)進入了一個高度同質(zhì)化的階段，企業(yè)在差異化經(jīng)營中。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，中國的零食市場在整個新生代成為消費的主流之后，整個產(chǎn)業(yè)的結構被動式地提高。這種提高是源于新生代的核心需求和訴求，應走大健康、高端定制、個性化之路。這對于整個中國零食產(chǎn)業(yè)結構的提升，提供了很好的助推作用。

　　市場上的休閑食品不計其數(shù)，每一類別的產(chǎn)品也令人眼花繚亂。雖然廠家不同，但產(chǎn)品并沒有太多本質(zhì)的區(qū)別，投資少，門檻低也導致了中國休閑食品的虛假繁榮。中研普華研究員孫金鋒在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，中小型企業(yè)大都跟在大企業(yè)之后，只要知名企業(yè)推出新的產(chǎn)品，他們往往能在最短的時間內(nèi)推出同類產(chǎn)品，這加劇了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，進而導致惡性循環(huán)，對于產(chǎn)品的發(fā)展極為不利。

　　的確，我國休閑食品企業(yè)比較集中于開發(fā)某幾類產(chǎn)品，使得產(chǎn)品品種單一，同質(zhì)化嚴重，同行競爭激烈。同時，隨著90后、00后新一代的崛起，年輕消費者的消費能力逐漸增強，但是對品牌的忠誠度卻有所降低。過去的零食產(chǎn)品無論是從品類、口味還是形態(tài)、包裝方面都已經(jīng)老化，無法再滿足年輕消費者個性、精致、健康、趣味等更高層次的多元化需求。

　　“當前的中國零食市場存在三個問題，第一是市場上整體的零食品類繁多，品牌眾多，企業(yè)大多以小眾企業(yè)為主；第二是零食企業(yè)產(chǎn)品的相關標準和生產(chǎn)工藝等方面國家沒有整體規(guī)范的梳理，所以很多零食的添加和用料等各方面還存在質(zhì)量和品質(zhì)方面的問題。”資深乳業(yè)分析師宋亮在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，第三是整個零食市場的規(guī)?？偭亢艽?這兩年很多零食出現(xiàn)了同質(zhì)化比較嚴重的問題，相應的產(chǎn)能也過剩，品牌眾多，很多品牌陷入一種惡性競爭中，這對于整個市場來說，帶來的問題就比較多，比如說安全問題、質(zhì)量達標的問題等。

　　另外，“我國零食行業(yè)的銷售經(jīng)歷了由傳統(tǒng)渠道向現(xiàn)代渠道的轉(zhuǎn)變。從渠道分布來看，目前零食行業(yè)的銷售渠道呈現(xiàn)出多元化和融合化的特點。超市賣場渠道占比最高，網(wǎng)絡零售渠道近年來快速崛起，零食行業(yè)全渠道融合的趨勢日益明顯。多樣化的銷售渠道為零食行業(yè)的快速發(fā)展夯實了終端市場基礎。”《消費升級背景下零食行業(yè)發(fā)展報告》指出。

　　不過，宋亮告訴記者，當前中國的零食市場還有部分零食在傳統(tǒng)的渠道平臺上銷售，因此銷售的就比較慢，所以部分企業(yè)基本上是微利狀態(tài)。

　　以創(chuàng)新謀未來

　　記者了解到，為應對零食市場競爭格局的變化以及消費升級的需求，也有很多零食企業(yè)正在力爭做出更高質(zhì)量的產(chǎn)品，滿足消費者對高質(zhì)量零食的渴望。

　　“如今的很多零食產(chǎn)品非常豐富多樣，而且口感方面越來越符合市場，同時其包裝方面也有了極大的改革，更多產(chǎn)品采用的是小包裝形式，所以不管是食用還是攜帶都更加方便快捷。”孫金鋒表示，在人們更加追求便捷式生活的今天，零食產(chǎn)品無疑非常貼合市場的發(fā)展趨勢，所以自然具有更大的經(jīng)營市場。

　　“每一袋堅果都顆粒飽滿，味香醇厚。雖然數(shù)量少價格貴，但吃起來放心，質(zhì)量確實物有所值，比大街上小商販擺攤賣的散裝堅果好太多了。”春節(jié)期間，購買了某品牌堅果新年禮盒的山東杜女士這樣告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。據(jù)了解，杜女士所說的這種堅果是經(jīng)過顆顆精選，獨特配方，口味和包裝都受到了廣大消費者的一致追捧和好評。

　　宋亮表示，零食這種產(chǎn)品的特點就是與消費的特點相符合，中國的消費觀特別是90后的消費觀更多地呈現(xiàn)出個性化、周期短的一種趨勢。從產(chǎn)品來說，呈現(xiàn)出要求更加新穎、口感更加細膩的一個趨勢。所以未來零食的發(fā)展方向就要求零食企業(yè)必須在產(chǎn)品的營銷、包裝以及產(chǎn)品本身的創(chuàng)新方面下大功夫。

　　“像干果類品牌的成功主要得益于搭乘新零售的班車，利用了互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式，同時包裝和營銷理念都要非常的好?，F(xiàn)在有很多這樣類似的品牌在營銷方式、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品理念和產(chǎn)品內(nèi)容上不斷地去做創(chuàng)新，這類企業(yè)在未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中一定會處于有利的地位。”宋亮認為。

　　所以，這就要求零食企業(yè)滿足消費者的個性化消費觀，同時在產(chǎn)品的銷售渠道方面要有更多新的改變，能夠搭上新零售的班車去做一些新的調(diào)整。

　　宋亮用盒馬鮮生這樣的零售平臺舉例道，盒馬鮮生的消費群體定位是高薪白領，因為盒馬鮮生提供的產(chǎn)品價格比較昂貴，但是產(chǎn)品的品質(zhì)非常好，像這樣的平臺就比較適合在產(chǎn)品的內(nèi)容上更加品質(zhì)化，同時包裝和營銷理念上更加貼近于不同消費者訴求的產(chǎn)品。

　　“未來中國的零食產(chǎn)業(yè)發(fā)展還要有三個方面的提升，第一個是規(guī)?；奶嵘?，很多零食企業(yè)都是小企業(yè)，所以它的規(guī)?；潭鹊停?guī)?；枰嵘?；第二是它的營銷渠道方面要充分與新零售結合，要充分實現(xiàn)線上線下的一體化發(fā)展。”宋亮坦言，第三，對于零食企業(yè)來說，下一步其實要真正的去做一些更新，從包裝、產(chǎn)品的功能，包括口感各方面都要做進一步的提升。這方面可以參考一下日本、韓國一些企業(yè)，他們的產(chǎn)品做得非常細膩，可以向他們多學習。

　　另外孫金鋒則認為，對于大食品行業(yè)而言，食品安全是政策關注的重中之重，也是監(jiān)督管理的重點，質(zhì)量標準化成為對行業(yè)的基本要求；隨著消費者的安全、健康意識增強，消費零食時更加注重安全、健康等因素，一定程度上驅(qū)動零食企業(yè)的品質(zhì)化、品牌化轉(zhuǎn)型。

　　“現(xiàn)在中國的零食市場雖然說整體的體量很大，但是整個產(chǎn)業(yè)結構還是不能夠去完全匹配消費者的核心需求和訴求，這主要是因為陷入了產(chǎn)品同質(zhì)化的情況。所以未來一定要從零食的差異化、食材的稀缺化方面把整個中國的零食產(chǎn)業(yè)品質(zhì)不斷提升。”朱丹蓬指出。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，從目前國內(nèi)零食市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，零食品牌商一方面紛紛加大新產(chǎn)品的開發(fā)及營銷傳播，將產(chǎn)品質(zhì)量從口味口感等維度擴展到健康、自然等消費者更加關注的內(nèi)容，利用新興傳播渠道對產(chǎn)品品牌進行整合營銷傳播，從產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力兩個方面提升水平；另一方面不斷提升產(chǎn)品附加價值，通過線上和線下的全渠道建設滿足消費者即時即刻的購物需求，通過強化實體店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)意化服務提升整體購物體驗。（記者 于淼）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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