華潤(rùn)啤酒與喜力的聯(lián)姻正處于推進(jìn)業(yè)務(wù)整合階段。11月5日早上，華潤(rùn)啤酒告稱，擬通過(guò)其全資子公司華潤(rùn)雪花啤酒，以23.55億港元收購(gòu)喜力在華7家公司。除了收購(gòu)標(biāo)的公司外，華潤(rùn)啤酒還將和Heineken Brouwerijen(商標(biāo)許可方)開(kāi)展長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作——包括運(yùn)用華潤(rùn)啤酒的渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)Heineken集團(tuán)授權(quán)高端品牌在獨(dú)占地域的快速發(fā)展等。
今年8月，華潤(rùn)啤酒和喜力兩大啤酒巨頭宣布合作，華潤(rùn)啤酒集團(tuán)擬向喜力出售40%股份，華潤(rùn)啤酒集團(tuán)股東華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)則購(gòu)買0.9%喜力股份等。
喜力方面于11月5日公告稱，如順利通過(guò)審核，前述持有華潤(rùn)啤酒集團(tuán)40%股份的交易有望在2019年通過(guò)審批。
收購(gòu)7家公司中5家去年虧損
華潤(rùn)啤酒公告稱，集團(tuán)已于5日與喜力集團(tuán)簽訂股份購(gòu)買主協(xié)議。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，華潤(rùn)啤酒(通過(guò)其全資子公司華潤(rùn)雪花啤酒)已經(jīng)同意購(gòu)買Heineken International在內(nèi)地成立的6家公司(合稱Heineken內(nèi)地目標(biāo)公司)的全部股權(quán)以及喜力香港有限公司(Heineken HongKong Limited)(簡(jiǎn)稱Heineken香港目標(biāo)公司)的全部已發(fā)行股本。
為將喜力在華的這7家公司收入囊中，華潤(rùn)啤酒將支付約23.55億港元的現(xiàn)金對(duì)價(jià)。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在這7家公司中，除喜力(中國(guó))企業(yè)管理有限公司和喜力釀酒(廣州)有限公司在2017年度實(shí)現(xiàn)盈利外，其余5家企業(yè)去年均為虧損狀態(tài)。其中，喜力釀酒(廣州)有限公司的凈利潤(rùn)2016年到2017年有明顯下降。
對(duì)此，一位接近華潤(rùn)啤酒的人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這7家標(biāo)的公司的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況不是華潤(rùn)啤酒最為關(guān)注的重點(diǎn)，“兩家公司在股權(quán)和產(chǎn)品、市場(chǎng)策略上開(kāi)展的長(zhǎng)期合作才是華潤(rùn)和喜力兩家企業(yè)的初衷”。
框架協(xié)議內(nèi)容顯示，華潤(rùn)啤酒和Heineken Brouwerijen(商標(biāo)許可方)同意開(kāi)始長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。其中就包括在獨(dú)占地域內(nèi)結(jié)合華潤(rùn)集團(tuán)在銷售渠道方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和Heineken集團(tuán)的高端品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)Heineken集團(tuán)授權(quán)高端品牌在獨(dú)占地域內(nèi)的快速發(fā)展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)世界級(jí)的運(yùn)營(yíng)效率。在獨(dú)占地域外，在適當(dāng)情況下和在框架協(xié)議各簽署方同意下，利用Heineken集團(tuán)在該等市場(chǎng)高端啤酒領(lǐng)域的全球分銷網(wǎng)絡(luò)、豐富知識(shí)和獨(dú)有能力，以支持華潤(rùn)集團(tuán)現(xiàn)有和未來(lái)中國(guó)啤酒品牌組合(不包括Heineken集團(tuán)授權(quán)高端品牌)的國(guó)際化，并成為獨(dú)占地域外的國(guó)際市場(chǎng)中最暢銷的中國(guó)啤酒品牌。
華潤(rùn)雪花總經(jīng)理侯孝海曾表示：“通過(guò)和喜力的戰(zhàn)略合作，一方面可以幫助華潤(rùn)啤酒在高端化進(jìn)一步提速；另一方面是釋放喜力在中國(guó)市場(chǎng)的潛力，促進(jìn)喜力品牌在中國(guó)市場(chǎng)高質(zhì)量的增長(zhǎng)；同時(shí)，借合作推動(dòng)華潤(rùn)啤酒走向國(guó)際市場(chǎng)；此外，加強(qiáng)交流合作，實(shí)現(xiàn)雪花啤酒擁有更高的效率和更高的利潤(rùn)水平。”
此次戰(zhàn)略協(xié)議的簽署，是雙方合作的進(jìn)一步落地。
喜力持華潤(rùn)股份或明年完成
今年8月，華潤(rùn)啤酒和喜力的合作出爐，包括華潤(rùn)啤酒集團(tuán)擬向喜力出售40%股份，對(duì)價(jià)243.5億港元，而華潤(rùn)啤酒集團(tuán)的股東華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)擬以4.6億歐元的總現(xiàn)金對(duì)價(jià)購(gòu)買0.9%的喜力股份。此外，華潤(rùn)啤酒將合并喜力中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。
對(duì)于雙方合作，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，“喜力的品牌非常響，但它在中國(guó)缺乏渠道以及落地的能力，而在這方面華潤(rùn)剛好可以與其形成互補(bǔ)。這兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合意味著中國(guó)啤酒的中高端市場(chǎng)將形成‘三足鼎立’的格局。”
11月5日，喜力集團(tuán)在其官網(wǎng)宣布，其與華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司以及華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司簽署了最終協(xié)議，計(jì)劃在內(nèi)地、香港及澳門地區(qū)開(kāi)啟長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。喜力集團(tuán)表示，如果順利通過(guò)審批，喜力集團(tuán)持有華潤(rùn)啤酒集團(tuán)40%股份的交易有望在2019年完成交易。
上述接近華潤(rùn)啤酒方面人士表示，近幾年，啤酒高端化已逐漸成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，過(guò)去靠幾元錢一瓶啤酒“打江山”的時(shí)代早就過(guò)去。啤酒產(chǎn)業(yè)又是一個(gè)高度競(jìng)合、巨頭相對(duì)固化的產(chǎn)業(yè)，因此想要提升利潤(rùn)空間，與強(qiáng)者聯(lián)合是一個(gè)上佳的選擇。
“華潤(rùn)有渠道優(yōu)勢(shì)，但在高端化方面面臨著來(lái)自同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)，喜力在全球化和品牌力上具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，二者合作在某種程度上開(kāi)啟了啤酒巨頭相互競(jìng)爭(zhēng)的新篇章。”該人士認(rèn)為。（作者：陳星）
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