幾經(jīng)周折終于在2017年上市的香飄飄(603711)日前交出首份半年報(bào),但結(jié)果令人大跌眼鏡。
近日,香飄飄公布了2018年半年報(bào),上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為8.7億,同比增長55.38%;歸屬上市公司股東的凈利潤虧損5458.6萬元,同比下降78.92%。
8月22日,記者致電香飄飄公司,就業(yè)績問題以及未來發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行采訪,但是電話無人接聽,截至發(fā)稿前對于記者發(fā)送的采訪郵件,香飄飄也未回復(fù)。
清華大學(xué)快營銷研究員孫巍在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)說,“香飄飄此次凈利潤虧損是因?yàn)橄M(fèi)升級,年輕消費(fèi)者喜新厭舊,注意力集中到了即飲茶,開始拋棄傳統(tǒng)的工業(yè)品奶茶。此外,香飄飄廣告式營銷本身沒有錯(cuò),但是太缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維了,沒法連接新一代年輕消費(fèi)者。”
廣告費(fèi)用同比增長77.04%
近日,香飄飄發(fā)布2018年半年報(bào),今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.7億元,同比增長55.38%;雖然營收增長了,但是凈利潤反倒虧損了,上半年的凈利潤為-5458.6萬,同比下降78.92%。
對于業(yè)績虧損的主要原因,香飄飄在半年報(bào)中解釋稱,公司于傳統(tǒng)的二季度淡季中,持續(xù)加大了對液體奶茶的品牌廣告費(fèi)用、渠道推廣費(fèi)用、銷售人力費(fèi)用等資源投放,同比增加較多。
事實(shí)上,香飄飄的高廣告費(fèi)一直為人詬病。在半年報(bào)中,香飄飄的營業(yè)成本為6.01億,同比增加61.43%,其中銷售費(fèi)用為3.17億,同比增長54.68%,主要是由于廣告推廣及員工薪酬費(fèi)用的增加而導(dǎo)致,僅廣告費(fèi)用就高達(dá)1.14億,同比增長77.04%,占總營收的13.1%,而去年同期為0.64億。
而香飄飄的研發(fā)費(fèi)用與廣告費(fèi)用依然形成了鮮明對比。2017年,香飄飄研發(fā)支出為1390萬元,同比增長117.40%,但研發(fā)投入只占營收總額的0.53%,僅為廣告費(fèi)用的6.04%;2018年上半年這一數(shù)字進(jìn)一步下降為368萬元,同比下滑了34%。2018年上半年的研發(fā)費(fèi)用僅占廣告費(fèi)用的3%。而公司研發(fā)人員只有18人,占公司總?cè)藬?shù)的0.56%。
未來將發(fā)力液體奶茶市場
香飄飄2018年半年報(bào)中指出,公司將持續(xù)推進(jìn)液體奶茶的精準(zhǔn)聚焦策略。圍繞公司所確定的136個(gè)重點(diǎn)城市,實(shí)現(xiàn)主流渠道、主流門店的精準(zhǔn)鋪貨,不斷挖掘液體奶茶的賣點(diǎn),提高液體奶茶銷售表現(xiàn)。
不過,這個(gè)市場原先的競爭就已經(jīng)很激烈,根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù),康師傅、加多寶、統(tǒng)一這三家品牌的市場份額占比就已經(jīng)超過50%,緊隨其后的還有王老吉、和其正、哇哈哈等知名品牌。所以,香飄飄目前的主要產(chǎn)品依然是杯裝奶茶,并且將來要如何打進(jìn)即飲茶市場也是一個(gè)很大問題。
對于發(fā)力液體奶茶,孫巍表示,“站在快營銷頂層設(shè)計(jì)的角度,產(chǎn)品升級換代的方向是正確的,但依然需要慎重嘗試,讓市場驗(yàn)證液體奶茶的生命力;另一方面,應(yīng)該在奶茶邊界之外,尋找增長機(jī)會。”(記者 張璐)
轉(zhuǎn)自:長江商報(bào)
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