為“國(guó)酒”商標(biāo)奔波17年，國(guó)內(nèi)某知名白酒企業(yè)近日因該商標(biāo)申請(qǐng)被拒將國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上法庭，要求商評(píng)委撤銷不予注冊(cè)復(fù)審決定。一同被起訴的還有當(dāng)初對(duì)“國(guó)酒”提出商標(biāo)異議的31個(gè)第三方。最新消息稱，該酒企表示放棄“國(guó)酒”商標(biāo)申請(qǐng)，撤回訴訟并道歉。
17年的奔波，期間的人力、財(cái)力和精力投入非常大，但最終換回來(lái)的卻是國(guó)家商評(píng)委不予注冊(cè)，該酒企的失望之情可想而知。但商評(píng)委不予注冊(cè)，并非沒(méi)有道理。
一是不符合國(guó)家法律規(guī)定的硬性要求。比如，國(guó)家法律法規(guī)明確禁止商標(biāo)中含有“中國(guó)”“中華”“國(guó)際”等字樣，“國(guó)酒”商標(biāo)在這方面明顯不符合要求。二是從市場(chǎng)的角度看，商標(biāo)具有獨(dú)占性、排他性、長(zhǎng)期性，一旦獲得就具有長(zhǎng)期壟斷使用和支配性質(zhì)。即便獲得“國(guó)酒”稱號(hào)予以注冊(cè)，相關(guān)酒企的經(jīng)營(yíng)就一定能保證永遠(yuǎn)是國(guó)內(nèi)“一哥”嗎？如果不能保證或者說(shuō)存在不確定性，到時(shí)還能否名副其實(shí)？
可喜的是，該酒企認(rèn)識(shí)到了這些問(wèn)題，撤回了訴訟并致歉，這無(wú)疑是理性的回歸——與其勞心費(fèi)神去爭(zhēng)取所謂的“國(guó)酒”商標(biāo)，不如靜下心來(lái)，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，在較好獲利的基礎(chǔ)上，讓更多的消費(fèi)者都能消費(fèi)得起并持續(xù)認(rèn)可，這才是企業(yè)長(zhǎng)久不衰健康前行的根本。
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