全球葡萄酒業(yè)布局中國市場

　　近期，美國私募股權巨頭凱雷集團宣布將以10億澳元收購譽嘉葡萄酒公司（AccoladeWines），后者是澳大利亞最大的葡萄酒生產商，旗下?lián)碛戌娴偎迹℉ardy’s）與霍頓（Houghton）等暢銷品牌。Accolade是主要面向亞洲的以出口為主的平臺，每年的出口額超過3.5億澳元。

（圖片來源：互聯(lián)網）

　　凱雷收購澳大利亞葡萄酒生產商，看中的是澳大利亞葡萄酒出口到中國市場的現有規(guī)模和巨大潛力。目前，中國是全球增長最快的葡萄酒消費市場。2017年中國國產葡萄酒100萬噸，比上一年下降5%；進口紅酒55萬噸(瓶裝)，同比上升15%。據預測，從2017年起中國葡萄酒市場每年增速將超過30%，到2021年銷量將達到230億美元，將僅落后于美國市場的葡萄酒銷量。

　　凱雷此舉正值中國宣布自今年4月2日起對從美國進口的葡萄酒加征15%關稅之際。根據2017年海關數據，2017年中國自美國進口瓶裝葡萄酒總量為963萬升，進口額為7559萬美元，遠落后于法國、澳大利亞、智利等國，在瓶裝葡萄酒來源國中排名第六。而在進口散裝葡萄酒來源國中，美國所占份額也不多，進口金額僅為206萬美元，數量109萬升。業(yè)界分析，在此情況下，美國進口葡萄酒被加征15%的關稅，意味著其與競爭對手之間的距離加大，或錯過中國葡萄酒市場飛速發(fā)展的紅利期。

　　而澳大利亞葡萄酒行業(yè)近年來蓬勃發(fā)展，主要受益于中國市場的強勁需求。數據顯示，法國是中國目前最大的葡萄酒賣家，占中國進口葡萄酒銷售市場份額達40%，澳大利亞屈居第二已有10年之久。但法國葡萄酒在華銷售增長僅是穩(wěn)定，澳大利亞則堪稱激增。2017年澳大利亞對中國的葡萄酒出口飆升68%，達到8.48億澳元。

　　第一，澳大利亞與中國2015年達成自由貿易協(xié)定，撤銷葡萄酒關稅。2017年1月1日，根據中澳自貿協(xié)定，瓶裝澳大利亞葡萄酒的關稅已經降至5.6%。這是自2015年12月20日中澳自貿協(xié)定生效以來第三次降稅，并且，澳大利亞葡萄酒出口中國從2019年開始將免關稅。關稅下降，令澳大利亞葡萄酒出口中國的數量大幅提高。

　　第二，2017年歐元對人民幣升值10%，歐洲葡萄酒進口價格也隨之抬升10%。

　　第三，歐洲地區(qū)葡萄減產。資料顯示，去年法國葡萄酒產量下滑了19%，創(chuàng)下1945年以來的最低值；意大利產量預計下滑23%；西班牙產量下滑15%；德國產量預計下滑10%。葡萄產量下降使得歐洲葡萄酒出口價格上調20%。而在全球葡萄產量中，美國減產約1%，智利減產約6.4%，只有澳大利亞增長約6%。

　　第四，澳大利亞葡萄酒業(yè)主越來越重視中國紅酒消費市場。管理局大中華區(qū)總經理大衛(wèi)·盧卡斯表示，澳大利亞十分重視本國葡萄酒在中國大陸的市場，目前也在與阿里巴巴集團進行商談，希望能進一步達成戰(zhàn)略上的合作。3月21日，澳大利亞黃尾袋鼠品牌的締造者和擁有者卡塞拉家族酒莊與中國知名進口代理商匯泉中國在成都糖酒會期間聯(lián)合舉辦新聞發(fā)布會，宣布卡塞拉家族酒莊與匯泉中國將在2018年開展全新的獨家戰(zhàn)略合作。與此同時，黃尾袋鼠將進駐天貓開設官方旗艦店，銷售黃尾袋鼠系列葡萄酒。

　　第五，中國中產階級的購買力越來越強，并且愿意展示自己的消費品位。尼爾森曾發(fā)布的《葡萄酒市場解析和趨勢洞察》報告顯示，中國葡萄酒的滲透率達到了83%（83%的人在過去三個月喝過葡萄酒），已經與啤酒基本持平。記者有朋友從過去的白酒、啤酒擁躉者轉變?yōu)榇蠖嘁院冗M口紅酒為主。他表示，一年在紅酒上的消費大概超過十萬元，轉變的原因是喝啤酒怕胖，喝白酒怕傷胃，而紅酒相對溫和，還能喝出品位。

　　另外，為了避免重蹈葡萄酒拉菲在中國市場的覆轍，澳大利亞開始在本土加強對葡萄酒的監(jiān)管。3月份，澳大利亞葡萄酒管理局官網WineAustralia公布的消息稱，2018年澳大利亞葡萄酒條例將取代1981年生效的澳大利亞葡萄和葡萄酒管理局條例，在4月1日開始生效，后者于2018年3月31日到期。

　　新條例規(guī)定，從澳大利亞出口的葡萄酒或葡萄產品將必須滿足以下要求：1.所有出口的產品需遵守澳大利亞的葡萄酒生產與標簽相關條例；2.需持有澳大利亞葡萄酒管理局簽發(fā)的出口許可證；3.澳大利亞葡萄酒管理局將對企業(yè)出口時的裝船以及船上的貨物進行監(jiān)管。新規(guī)的改變將擴大澳大利亞葡萄酒管理局的工作范圍，其將能夠決定出口商是否合格持有許可證，相關貨物是否被允許裝船。（路虹）

　　轉自：國際商報
 

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