內(nèi)部動(dòng)力稍顯不足 電風(fēng)扇行業(yè)步入調(diào)整期

　　夏日的降溫“神器”除了空調(diào)，還有電風(fēng)扇。相較于空調(diào)的全面“制冷”，很多人青睞于電風(fēng)扇的“溫和”降溫。自入夏以來(lái)，我國(guó)高溫天氣呈現(xiàn)階段性變化，外部環(huán)境對(duì)電風(fēng)扇市場(chǎng)影響較大，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2024銷(xiāo)年電風(fēng)扇市場(chǎng)零售額為71億元，同比下滑12%，零售量4392萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7%。隨著8月入伏，氣溫回升，電風(fēng)扇市場(chǎng)逐步回溫，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7月29日—8月25日線上電風(fēng)扇市場(chǎng)銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)22.6%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)19.9%，2024銷(xiāo)年電風(fēng)扇市場(chǎng)節(jié)奏受天氣影響相比去年同期出現(xiàn)一定滯后性。

　　奧維云網(wǎng)環(huán)境電器研究組相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從內(nèi)部看，電風(fēng)扇市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新微弱的局面，內(nèi)部動(dòng)力稍顯不足，行業(yè)整體步入深度調(diào)整期。

　　在渠道結(jié)構(gòu)方面，線上結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，抖音市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)。抖音渠道對(duì)于兩季品類(lèi)來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為確定性增量渠道，部分品牌在抖音渠道實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，頭部品牌也在抖音渠道加大投入，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，抖音市場(chǎng)已成為兩季品類(lèi)的必爭(zhēng)之地，雖抖音流量帶來(lái)的轉(zhuǎn)化在降低，但仍需重視。而線下市場(chǎng)受天氣影響更為強(qiáng)烈，主力區(qū)域中南地區(qū)下滑明顯。

　　在產(chǎn)品類(lèi)型結(jié)構(gòu)方面則更為聚焦，電風(fēng)扇市場(chǎng)中仍以落地扇和循環(huán)扇為主，且兩個(gè)產(chǎn)品類(lèi)型保持份額上漲，冷風(fēng)扇和塔扇份額小幅下滑，無(wú)葉扇市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定。從規(guī)模上看，2024銷(xiāo)年循環(huán)扇市場(chǎng)銷(xiāo)額同比提升3.2%，保持增長(zhǎng)，其余細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型均有不同程度的下滑。

　　在價(jià)格結(jié)構(gòu)方面，從各個(gè)細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型的價(jià)格段分布來(lái)看，大部分品類(lèi)的中低端價(jià)格段份額上漲，整體價(jià)格呈現(xiàn)下探趨勢(shì)，究其原因，一是產(chǎn)品同質(zhì)化下老品降價(jià)；二是抖音渠道上中低價(jià)位段產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升，帶動(dòng)價(jià)格分布產(chǎn)生變化；三是部分品類(lèi)仍以老品為主，新品迭代不及預(yù)期，推新賣(mài)貴策略不明朗。

　　在產(chǎn)品功能方面，電風(fēng)扇市場(chǎng)朝著更健康、更智能的方向發(fā)展，契合目前市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的關(guān)注。

　　細(xì)分到不同品類(lèi)看，落地扇主要是在風(fēng)感體驗(yàn)和外觀形態(tài)上的升級(jí)，扇葉數(shù)增加、機(jī)身高度符合人體工學(xué)高度、定時(shí)時(shí)長(zhǎng)增加等，以更舒適風(fēng)感和更人性化設(shè)計(jì)帶來(lái)更好體驗(yàn)；循環(huán)扇升級(jí)方向更為多樣，基礎(chǔ)款從馬卡龍配色、形態(tài)方面進(jìn)行不同產(chǎn)品布局，除此之外會(huì)新增健康功能，比如負(fù)離子凈化、除菌功能、智能溫感系統(tǒng)等，更高端產(chǎn)品則以加入智能功能為主，離線語(yǔ)音、定時(shí)時(shí)長(zhǎng)范圍更廣、自動(dòng)息屏等；冷風(fēng)扇和塔扇以圍繞智能語(yǔ)音、負(fù)離子凈化、除菌等健康功能做升級(jí)，配備香薰也成為一大附加功能點(diǎn)；無(wú)葉扇則聚焦在母嬰人群上，推出嬰幼兒模式和睡眠模式，在健康層面配備HEPA濾網(wǎng)，以提升凈化功能為主。

　　“電風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展相對(duì)較為成熟，從產(chǎn)品端可以看到，2024銷(xiāo)年產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)仍以加深滲透為主，在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)品進(jìn)一步內(nèi)卷，價(jià)格在產(chǎn)品選擇過(guò)程中的權(quán)重增加，且內(nèi)部市場(chǎng)上并未出現(xiàn)技術(shù)上的強(qiáng)有力突破，疊加外部天氣影響下，電風(fēng)扇市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期。”因此，奧維云網(wǎng)環(huán)境電器研究組相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，各大品牌商一方面需要著眼于技術(shù)上的更新突破，帶來(lái)產(chǎn)品革新和體驗(yàn)升級(jí)，另一方面在現(xiàn)有功能上持續(xù)疊加，繼續(xù)打磨產(chǎn)品，拓寬使用場(chǎng)景和使用時(shí)間，從而在未來(lái)激烈市場(chǎng)中尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。（記者 王旭光）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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