重慶打造跨區(qū)域發(fā)展的產(chǎn)業(yè)帶 讓水果品牌更響亮

　　近年來，重慶水果產(chǎn)業(yè)因地制宜，突出特色，形成了一批知名度高、有影響力的名優(yōu)特色水果品牌。

　　為在全國(guó)乃至更大范圍內(nèi)，進(jìn)一步擴(kuò)大重慶市特色水果知名度、美譽(yù)度，做大做強(qiáng)重慶市特色水果產(chǎn)業(yè)，2018年8月，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委印發(fā)了《脆李、臍橙、龍眼荔枝三大水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案》，提出分別以“巫山脆李”“奉節(jié)臍橙”“涪陵龍眼荔枝”舉旗，整合周邊相關(guān)區(qū)縣資源，通過跨區(qū)域集中布局，建設(shè)三峽庫(kù)區(qū)脆李、臍橙、龍眼荔枝三大水果產(chǎn)業(yè)帶，打造“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、生態(tài)產(chǎn)業(yè)化”的樣板。

　　如今，脆李、臍橙、龍眼荔枝三大水果產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展情況怎么樣？在種加銷等各環(huán)節(jié)又有哪些突破？據(jù)此，重慶日?qǐng)?bào)記者于近日走進(jìn)其核心區(qū)域一探究竟。

　　巫山脆李 
　　
　　推出全新視覺形象、品牌標(biāo)志和包裝 

　　地處三峽庫(kù)區(qū)的巫山，以紅砂土壤為主，空氣濕度充沛，非常適宜水果生長(zhǎng)。據(jù)史料記載，巫山脆李種植始于唐宋年間，距今已有上千年歷史。近年來，巫山縣不斷優(yōu)化種植技術(shù)，脆李產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，成為全縣主要的特色效益農(nóng)業(yè)之一。2015年，巫山脆李成功認(rèn)定“國(guó)家地理注冊(cè)商標(biāo)”，2018年，巫山脆李品牌估值達(dá)到13.41億元。

　　經(jīng)過多年堅(jiān)持不懈地發(fā)展，巫山脆李種植規(guī)模不斷擴(kuò)大，種植結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。截至目前，巫山全縣共種植脆李23萬畝，惠及農(nóng)民5萬戶15萬余人，其中帶動(dòng)貧困戶9000余戶3.5萬余人脫貧致富。目前已做到果品分級(jí)、冷藏包裝、航空快運(yùn)一條龍服務(wù)，能夠在24小時(shí)內(nèi)到達(dá)國(guó)內(nèi)各大城市的消費(fèi)者手中。

　　“今年，巫山脆李的發(fā)展，一個(gè)重要事件就是推出了全新的視覺形象、品牌標(biāo)志和包裝。”巫山縣一負(fù)責(zé)人介紹，今年7月1日，巫山脆李品牌形象發(fā)布會(huì)在北京舉行，巫山脆李首次面向全球發(fā)布全新品牌視覺形象和品牌口號(hào)——“巫山脆李 李行天下”，標(biāo)志著巫山脆李開始走向世界。

　　新一代巫山脆李品牌形象以綠色為主色調(diào)，中間用書法寫著“巫山脆李 李行天下”這一品牌口號(hào)，左側(cè)則用漫畫的筆觸描繪了孩童采摘脆李的場(chǎng)景。“綠色代表自然、生命與活力，反映了巫山脆李的生長(zhǎng)環(huán)境與產(chǎn)品特點(diǎn)，而‘孩童摘李’這一漫畫場(chǎng)景則是為了勾起人們對(duì)兒時(shí)味道的懷念。”該負(fù)責(zé)人說。

　　今年上市的巫山脆李就根據(jù)這一品牌形象，推出了1公斤白色時(shí)尚包裝、2.5公斤紅色禮品包裝和5公斤綠色商務(wù)包裝，以滿足不同顧客的消費(fèi)需求，取得了良好的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，巫山縣脆李總產(chǎn)量8.7萬噸，產(chǎn)值8.3億元，巫山脆李銷售單價(jià)達(dá)7.7元/斤，同比增長(zhǎng)53.3%。

　　今年，巫山脆李再獲“最受市場(chǎng)歡迎名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”殊榮，這是在2019年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)“千企萬品助增收”活動(dòng)中，巫山脆李從全國(guó)近萬個(gè)品牌產(chǎn)品中脫穎而出的。這也是巫山脆李繼被評(píng)為“中華名果”“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”之后斬獲的又一殊榮，進(jìn)一步提升了巫山脆李知名度和美譽(yù)度。

　　“以巫山脆李品牌樹立為樣板，全市李產(chǎn)業(yè)開始向品牌集群化發(fā)展。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委一負(fù)責(zé)人表示，一年多以來，“巫山脆李”產(chǎn)業(yè)發(fā)展開局良好，進(jìn)展順利，取得了明顯成效。截至2019年8月，跨區(qū)域涵蓋巫山、巫溪、奉節(jié)、云陽(yáng)、萬州、開州等區(qū)縣的“巫山脆李”品牌種植區(qū)，脆李面積達(dá)到59.75萬畝，新增9.75萬畝，改造1.2萬畝；投產(chǎn)面積30.96萬畝，產(chǎn)量28.63萬噸，產(chǎn)值達(dá)22.26億元。

　　奉節(jié)臍橙 
　　
　　品牌價(jià)值達(dá)28.74億元，躋身全國(guó)橙類一流品牌 

　　“園柑長(zhǎng)成時(shí)，三寸如黃金”。奉節(jié)有悠久的柑橘栽培歷史。歷屆縣委縣政府帶領(lǐng)廣大干部群眾發(fā)展臍橙、培育臍橙，著力將奉節(jié)臍橙品牌塑造成為中國(guó)馳名商標(biāo)，打造成為全國(guó)知名的區(qū)域品牌。

　　近年來，奉節(jié)縣對(duì)臍橙產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“精準(zhǔn)發(fā)展、精細(xì)管護(hù)、精深加工、精品營(yíng)銷”，不斷提升產(chǎn)業(yè)效益。截至2018年底，全縣臍橙種植面積33萬余畝，產(chǎn)量達(dá)30余萬噸，創(chuàng)造了從1棵樹養(yǎng)活30萬人到1棵樹致富30萬人的奇跡，成為該縣農(nóng)戶增收的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　“每年12月，是奉節(jié)臍橙大批量上市的時(shí)候。”奉節(jié)縣一負(fù)責(zé)人介紹，為了不斷做大“奉節(jié)臍橙”品牌，奉節(jié)縣從源頭著手，大力建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)果園，推廣測(cè)土配方施肥、有機(jī)肥替代化肥、水肥一體化等生態(tài)栽培技術(shù)，保障每一顆臍橙的高品質(zhì)，并通過調(diào)優(yōu)品種結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了從11月到翌年6月共8個(gè)月鮮果上市。

　　2018年，奉節(jié)臍橙統(tǒng)一的品牌包裝、品牌LOGO等正式啟用。為加快其推廣步伐，奉節(jié)縣花巨資對(duì)統(tǒng)一包裝實(shí)施補(bǔ)貼，并通過網(wǎng)絡(luò)直播、城市品牌推介會(huì)、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)等，全力提高奉節(jié)臍橙知名度。奉節(jié)還加大了其“觸網(wǎng)”力度，累計(jì)發(fā)展電子商務(wù)企業(yè)105家，各類網(wǎng)店1800余個(gè)，淘寶店C店達(dá)1600余家、微商突破10000家。

　　同時(shí)，奉節(jié)縣大力推進(jìn)橙旅融合，深度挖掘臍橙文化，高標(biāo)準(zhǔn)打造中國(guó)長(zhǎng)江柑橘博覽園、詩(shī)橙小鎮(zhèn)，高水平建設(shè)10個(gè)橙旅融合示范點(diǎn)，培育星級(jí)橙家樂38家，形成了賞花、采摘、品果等一系列旅游產(chǎn)品。

　　通過以上措施，奉節(jié)臍橙優(yōu)質(zhì)果率從65%提高到80%，綜合產(chǎn)值提高到2018年的25.53億元，奉節(jié)臍橙品牌價(jià)值達(dá)28.74億元，躋身全國(guó)橙類一流品牌。以奉節(jié)臍橙為主的柑橘產(chǎn)業(yè)，也成為貧困戶穩(wěn)收增收脫貧致富的主引擎，共帶動(dòng)貧困戶7006戶28460人，去年戶均收入2.49萬元。今年4月，奉節(jié)成功退出國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣。

　　“如今的‘奉節(jié)臍橙’品牌，已經(jīng)叫響了全國(guó)。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委一負(fù)責(zé)人表示，以奉節(jié)為中心，涵蓋云陽(yáng)、巫山、開州等區(qū)縣的“奉節(jié)臍橙”品牌種植區(qū)發(fā)展迅猛，目前，全市臍橙種植面積已達(dá)到76.37萬畝，其中，2019年新增3.37萬畝，改造5.54萬畝。全市臍橙投產(chǎn)總面積達(dá)69.54萬畝，產(chǎn)量67.58萬噸，產(chǎn)值43.87億元。

　　涪陵龍眼荔枝 
　　
　　成立工程技術(shù)研究中心，提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平 

　　涪陵龍眼荔枝種植歷史悠久：擁有“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”的唐代涪陵荔枝；涪陵是適合種植龍眼和荔枝緯度最北的區(qū)域，獨(dú)具最晚熟特色和優(yōu)勢(shì)，在金秋9月上市獨(dú)領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)騷。截至目前，涪陵區(qū)已建成成片龍眼荔枝基地2.5萬余畝，年產(chǎn)值1億元以上。

　　“相對(duì)于脆李和臍橙，‘涪陵龍眼荔枝’的發(fā)展還處于初級(jí)階段。”涪陵區(qū)一負(fù)責(zé)人說，為了從源頭上提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，2018年底，涪陵區(qū)聯(lián)合華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院、福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院，在涪陵成立了“長(zhǎng)江上游龍眼荔枝工程技術(shù)研究中心”，開展長(zhǎng)江中上游龍眼荔枝品種選育、栽培技術(shù)等相關(guān)技術(shù)研究，力爭(zhēng)用3-5年時(shí)間，將研究中心建設(shè)成為長(zhǎng)江上游晚熟龍眼荔枝科技創(chuàng)新高地。今年，位于涪陵區(qū)的長(zhǎng)江師范學(xué)院，又被國(guó)家荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系授牌為“國(guó)家荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系重慶工作站”，這將進(jìn)一步推動(dòng)龍眼荔枝產(chǎn)業(yè)科技水平提升。

　　“我們還啟動(dòng)了涪陵龍眼區(qū)域性公用品牌的創(chuàng)建。”該負(fù)責(zé)人介紹，涪陵區(qū)已制定了“涪陵龍眼”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)推廣項(xiàng)目實(shí)施方案。啟動(dòng)涪陵龍眼農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申創(chuàng)工作，已編制完成《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品（涪陵龍眼）地理標(biāo)志質(zhì)量控制技術(shù)規(guī)范》和《涪陵龍眼荔枝地方標(biāo)準(zhǔn)》（市級(jí)）初稿。

　　市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委一負(fù)責(zé)人介紹，去年涵蓋涪陵、豐都、永川、江津等區(qū)縣的“涪陵龍眼荔枝”品牌種植區(qū)龍眼荔枝面積10.35萬畝，其中，新建0.35萬畝，改造0.77萬畝；投產(chǎn)面積5.71萬畝，產(chǎn)量2.84萬噸，產(chǎn)值3.03億元。

　　記者手記
　　
　　延伸產(chǎn)業(yè)鏈條呼喚更多“新農(nóng)人” 

　　短時(shí)間里，重慶市三大水果產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展有了新的突破，其中，給人印象最深的，就是農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”后，農(nóng)產(chǎn)品銷售、品牌形象構(gòu)建等方面發(fā)生的變化，而帶來這些變化的是其背后眾多的“新農(nóng)人”。

　　他們懂技術(shù)、懂管理、懂銷售、有創(chuàng)意，能走出自己的特色發(fā)展之路。就像“奉節(jié)臍橙”中的領(lǐng)軍品牌“山橙時(shí)代”，就是由28歲的劍橋歸國(guó)博士彭陽(yáng)創(chuàng)立的，作為一名“新農(nóng)人”，她有想法、有創(chuàng)意，提出了“可以喝的橙子”概念，引發(fā)了消費(fèi)者開動(dòng)腦筋創(chuàng)新“喝”的方式，賦予品牌鮮明的個(gè)性和獨(dú)特性，借此有效拉近了與消費(fèi)者的距離，受到消費(fèi)者和經(jīng)銷商的廣泛喜愛與認(rèn)可。

　　目前，三大水果產(chǎn)業(yè)帶中，已有上萬“新農(nóng)人”活躍其中，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力與動(dòng)力。

　　隨著三大水果產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸，一些新的業(yè)態(tài)、新的服務(wù)方式開始顯現(xiàn)，消費(fèi)者需求也更加多元化，這就需要更多的“新農(nóng)人”加入進(jìn)來，用他們智慧、創(chuàng)意和專業(yè)，共同助推產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。（記者 王翔）

　　轉(zhuǎn)自：重慶日?qǐng)?bào)

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