品牌強則農業(yè)強，品牌盛則農業(yè)盛。
近年來，遼寧省圍繞糧油、蔬菜、水果、畜牧、水產等優(yōu)勢特色產業(yè)，積極推進農產品區(qū)域公用品牌、農產品品牌建設，已經形成盤錦大米、盤錦河蟹、朝陽小米、朝陽蔬菜、大連大櫻桃、鞍山南果梨、鐵嶺榛子、東港大米、東港草莓、北鎮(zhèn)葡萄、遼育白牛、遼寧絨山羊、遼參等一批深受國內外消費者信任和青睞的知名品牌農產品。
日前，省政府新聞辦舉行“叫響遼寧品牌”主題系列發(fā)布會第二場，省農業(yè)農村廳相關負責人介紹了遼寧省培育和塑造農業(yè)品牌的有關情況。
圍繞特色產業(yè)建設農業(yè)品牌
近年來，遼寧省高度重視農業(yè)品牌建設，深入推進綠色興農、質量興農、品牌強農，著力培育壯大特色農業(yè)優(yōu)勢產業(yè)，農業(yè)品牌覆蓋率和品牌價值得到明顯提升。各地均加大對農業(yè)品牌建設的政策扶持和資金支持力度，沈陽、大連、朝陽等市出臺推進農業(yè)品牌建設相關文件，并給予一定的資金扶持。2019年，省級財政投入農業(yè)品牌專項資金1100萬元，重點支持5個區(qū)域公用品牌建設。
隨著農業(yè)品牌建設工作的展開，遼寧省品牌農產品量質齊升，影響力不斷擴大。2018年，從區(qū)域品牌價值來看，盤錦大米達到525.7億元，盤錦河蟹達到295.5億元，東港草莓達到77.5億元，綏中白梨達到51.6億元。截至去年年底，遼寧名牌農產品達到218個，特產之鄉(xiāng)101個，農產品國家地理標志90個，綠色食品1066個，有機食品88個。遼寧省還先后獲得中國國際農產品交易會金獎產品34個，入選2017中國百強農產品區(qū)域公用品牌4個，2018年評選認定遼寧百強農產品品牌124個。
夯實基礎后，大步走出去。今年以來，遼寧省針對主要目標市場，先后在北京、廣州、長沙、長春等地舉辦遼寧品牌農產品推介會，組織參加了2019世界高端米業(yè)大會。全省各地也結合自身優(yōu)勢開展推介活動，極大提升了品牌農產品的知名度和市場份額。大連大櫻桃已占北京市場份額1/3強，盤錦大米已進入華南市場。遼寧省農產品對外出口額實現50億美元/年，位居全國前五。
用標準化提升產品質量信譽
農產品標準化生產和經營，是品牌建設的重要環(huán)節(jié)。
如何實現品牌農產品質量穩(wěn)定、供給有效，遼寧省大力用工業(yè)理念謀劃農業(yè)品牌發(fā)展，走標準化發(fā)展之路。制定《遼寧農業(yè)品牌建設規(guī)劃》《加快推進遼寧農業(yè)品牌建設實施意見》，明確了農業(yè)品牌建設的發(fā)展目標、重點任務和推進措施。
將現有品牌做大做強。遼寧省將針對品牌小而散的狀況，通過組建區(qū)域性或跨區(qū)域性的產業(yè)聯盟，對現有品牌進行整合，并做好品牌的策劃、包裝等工作，以提升現有品牌的整體對外形象和實力。在這方面已有盤錦大米產業(yè)聯盟等成功典范，另外跨區(qū)域的大連大櫻桃產業(yè)聯盟正在啟動。
制定和完善農產品區(qū)域公用品牌、農產品品牌評價地方標準，推進品牌產品標準化生產、經營典型示范和推廣工作。實行“五化”“六統(tǒng)一”模式，即品牌產品生產規(guī)范化、產品安全化、營銷品牌化、管理信息化、服務專業(yè)化和統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一規(guī)程、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一農資、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售，有效提升了品牌農產品的質量和市場信譽度。
打造品牌協同互補新格局
順應消費需求升級的大背景，打造更多更好“遼字號”農產品，遼寧省將進一步打好農業(yè)品牌建設組合拳。到2020年，遼寧省農產品區(qū)域公用品牌要達到50個、農產品品牌500個，其中農產品知名品牌50個。到2025年，農產品區(qū)域公用品牌要達到200個、農產品品牌達到2500個，其中農產品知名品牌150個。
為實現上述目標，遼寧省將繼續(xù)重點圍繞糧油、蔬菜、水果、畜牧、水產等優(yōu)勢特色產業(yè)，培育和壯大農產品品牌。通過強化品牌培育，形成區(qū)域公用品牌引領帶動、農產品品牌協同互補的農業(yè)品牌發(fā)展新格局。
轉自：遼寧日報
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