高增長(zhǎng) 數(shù)字化 農(nóng)產(chǎn)品電商變局中尋求破局

　　農(nóng)產(chǎn)品電商跨越時(shí)空的特性具有很強(qiáng)的滲透力，跟以往傳統(tǒng)的流通手段有本質(zhì)區(qū)別。農(nóng)產(chǎn)品電商一方面助力農(nóng)產(chǎn)品上行，幫助把偏遠(yuǎn)地區(qū)小而美的產(chǎn)品賣出來(lái)；另一方面則改變了城鄉(xiāng)兩地的消費(fèi)方式，為雙方提供便利，同時(shí)順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的要求。農(nóng)產(chǎn)品電商既是產(chǎn)業(yè)脫貧的抓手，也是促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)很好的手段。

　　7月15日，由中國(guó)農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會(huì)農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會(huì)、中國(guó)食品農(nóng)產(chǎn)品安全電商研究院主辦的2019中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商半年分析會(huì)在北京舉辦，有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家以及來(lái)自阿里巴巴、京東、供銷e家等電商企業(yè)代表出席，共同探討農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧的創(chuàng)新模式及在發(fā)展中遇到的問題。會(huì)議同期發(fā)布了《2019中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商上半年分析報(bào)告》，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤從15個(gè)方面分析了今年上半年農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展情況及下半年發(fā)展趨勢(shì)。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)信息中心主任王小兵提出，近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商政策扶持力度持續(xù)加大，基礎(chǔ)條件加快改善，機(jī)制模式不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)零售保持高速增長(zhǎng)，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)發(fā)揮了超常規(guī)的作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展和加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供了新動(dòng)能。

　　電商助農(nóng)產(chǎn)品出山

　　王小兵表示，農(nóng)產(chǎn)品電商已成為脫貧攻堅(jiān)的重要內(nèi)容。他舉例說(shuō)，延安洛川蘋果被譽(yù)為“最好吃的蘋果”，當(dāng)?shù)匾晃?6歲的殘疾人，買了智能手機(jī)并開通微信，鉆研電商書籍，5年間盈利了86萬(wàn)元，成了當(dāng)?shù)剡h(yuǎn)近聞名的“明星脫貧戶”。在他的幫助下，22名殘疾人的微店開張，月收入穩(wěn)定在1800余元。

　　商務(wù)部市場(chǎng)體系司處長(zhǎng)王妍妍介紹說(shuō)，2014年以來(lái)，商務(wù)部會(huì)同財(cái)政部、國(guó)務(wù)院扶貧辦開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，今年實(shí)現(xiàn)對(duì)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣的全覆蓋，助力脫貧攻堅(jiān)。

　　中國(guó)郵政郵樂農(nóng)品公司總經(jīng)理項(xiàng)初雷介紹了企業(yè)助力扶貧的案例。2018年他在四川涼山州喜德縣進(jìn)行扶貧工作時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)刂挥型炼沟瓤诩Z農(nóng)作物和未形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的臘肉，因此決定將苦蕎粉打造成當(dāng)?shù)氐?ldquo;扶貧農(nóng)產(chǎn)品”。“我們從3個(gè)村的27戶貧困戶收上來(lái)4.5萬(wàn)斤苦蕎，加工成粉，共銷售了3萬(wàn)盒苦蕎粉，平均每戶增收833元。”項(xiàng)初雷說(shuō)。

　　農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額快速增長(zhǎng)

　　王妍妍通過一組數(shù)據(jù)清晰地展示了近年來(lái)國(guó)家級(jí)貧困縣等農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額的快速增長(zhǎng)：2018年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3490.7億元，同比增長(zhǎng)43.3%；832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣貢獻(xiàn)218.1億元，同比增長(zhǎng)47.6%，國(guó)家級(jí)貧困縣的增長(zhǎng)較全國(guó)更快。今年1—6月，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1774.3億元，同比增長(zhǎng)26.6%。其中，城市地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1266.8億元，同比增長(zhǎng)25.7%；農(nóng)村地區(qū)507.5億元，同比增長(zhǎng)28.7%，農(nóng)村地區(qū)增速高于城市地區(qū)。此外，數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)村地區(qū)，國(guó)家級(jí)貧困縣的增速要高于非國(guó)家級(jí)貧困縣。

　　今年“618”期間，各大電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易戰(zhàn)績(jī)?cè)俣人⑿?。阿里巴巴政府公共關(guān)系總監(jiān)張瑞東介紹說(shuō)，“618”期間，蘋果、梨等水果價(jià)格增長(zhǎng)明顯，今年蘋果每斤7.63元，比同期增長(zhǎng)25%。但在全國(guó)水果價(jià)格整體上漲的背景下，天貓“618”水果銷售價(jià)格比去年下降了2.3%。值得注意的是，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)，超6000萬(wàn)人次購(gòu)買，交易額同比增長(zhǎng)25%。同時(shí)，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品是消費(fèi)亮點(diǎn)，包括2400多個(gè)種類的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品有超過1000萬(wàn)人次購(gòu)買，其中云南普洱、山東大櫻桃、安溪鐵觀音、大連海參等28個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品銷售額均超過1000萬(wàn)元。

　　農(nóng)產(chǎn)品電商短期內(nèi)盈利難

　　盡管我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商得到了快速發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮了重要作用，但目前仍存在諸多問題。

　　商務(wù)部原部長(zhǎng)助理黃海表示，農(nóng)產(chǎn)品流通一直以來(lái)都存在痛點(diǎn)，從事農(nóng)產(chǎn)品電商也是一件非常艱苦的工作。農(nóng)村生產(chǎn)力落后、生產(chǎn)關(guān)系落后，長(zhǎng)期分散的小農(nóng)生產(chǎn)和市場(chǎng)的脫節(jié)，農(nóng)村末梢的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)不足等問題一直未得到明顯改善。“農(nóng)產(chǎn)品上行是長(zhǎng)期、艱苦的工作，農(nóng)產(chǎn)品電商不是短期內(nèi)就能盈利，但總要一步一步地努力去做，同時(shí)也要謹(jǐn)慎看待資本介入。”黃海說(shuō)。

　　會(huì)上，王小兵也指出了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商存在的問題：農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)問題突出；分季包裝、冷鏈物流建設(shè)滯后；經(jīng)營(yíng)成本居高不下；支撐農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用有待強(qiáng)化。電商的作用不僅僅是進(jìn)行產(chǎn)銷對(duì)接，它的根本作用在于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、組織化、規(guī)?；?、品牌化。

　　與此同時(shí)，中農(nóng)富通公司北京富通大潮來(lái)有限公司總經(jīng)理亓德明也表達(dá)了推廣的農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)需求不匹配的困惑。

　　數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)催生數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商

　　王小兵認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電商未來(lái)發(fā)展有以下趨勢(shì)：一是農(nóng)產(chǎn)品電商將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段；二是農(nóng)產(chǎn)品電商將成為精準(zhǔn)脫貧的新抓手，對(duì)貧困地區(qū)直接和間接培育特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)有著至關(guān)重要的作用；三是農(nóng)產(chǎn)品電商將吸引大批的返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員成為新農(nóng)民，未來(lái)農(nóng)民將成為別人向往的職業(yè)，農(nóng)村成為美麗的家園；四是農(nóng)產(chǎn)品電商建設(shè)將與現(xiàn)代信息技術(shù)融合發(fā)展。“電子商務(wù)在某種情況下就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和信息化的手段，在信息革命發(fā)展的今天，電子商務(wù)一定要跟物聯(lián)網(wǎng)相連，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等。農(nóng)產(chǎn)品電商一定要與這些技術(shù)進(jìn)行融合才會(huì)有生命力。”王小兵表示。

　　據(jù)洪濤介紹，目前我國(guó)有各類涉農(nóng)電商平臺(tái)3萬(wàn)多個(gè)，其中農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)有3000多個(gè)。自1994年農(nóng)業(yè)信息化起步的25年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商形成了B2B電子交易和各種網(wǎng)絡(luò)零售交易同時(shí)并存的電子商務(wù)模式。

　　洪濤提出，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳于今年5月頒布的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，催生了數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新時(shí)代。數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商不僅是利用大數(shù)據(jù)，而是互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等多種信息技術(shù)的綜合利用，使農(nóng)產(chǎn)品電子交易更加便利，成本更低，效益更高。農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者要探索一條有效的路徑，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展。（記者 付敖蕾）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào)

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