長(zhǎng)春大米品牌建設(shè)五年蝶變

　　從“全國(guó)重要商品糧基地”到“中國(guó)優(yōu)質(zhì)粳米之都”，從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到獲評(píng)“中國(guó)十大好吃米飯”，從舉全市之力全國(guó)奔走推介，到獲批國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)……

　　僅僅五年！

　　長(zhǎng)春大米成為展示長(zhǎng)春農(nóng)產(chǎn)品品牌、長(zhǎng)春糧食品牌的成功之作。

　　短短五年！

　　長(zhǎng)春大米成為全國(guó)矚目的白金名片，成為農(nóng)業(yè)增效、稻農(nóng)增收的有效途徑。

　　品牌建設(shè)五年蝶變！是汗水，是艱辛，更是長(zhǎng)春糧食人奮力前行的執(zhí)著精神！

　　長(zhǎng)春市以市場(chǎng)為導(dǎo)向，延伸糧食產(chǎn)業(yè)鏈，提升糧食價(jià)值鏈，打造糧食供應(yīng)鏈，已然探索出一條綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　抱團(tuán)出擊 全國(guó)推介　長(zhǎng)春大米從農(nóng)田直供餐桌

　　長(zhǎng)春大米從生態(tài)環(huán)境、氣候條件、種植技術(shù)和歷史文化方面看，均為粳米中的上品。過(guò)去，由于標(biāo)準(zhǔn)低、品種多、品牌雜，長(zhǎng)春大米的品質(zhì)、品牌、效益體現(xiàn)不充分，消費(fèi)者認(rèn)知度低。

　　2014年以來(lái)，在省委、省政府打造“吉林大米”品牌工作的推動(dòng)下，長(zhǎng)春市委、市政府以“六化”戰(zhàn)略，大手筆推進(jìn)長(zhǎng)春大米品牌建設(shè)工作，憑借自然優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)，帶領(lǐng)骨干企業(yè)，一路南下，在北京、上海、天津、廣州、深圳等全國(guó)中心城市，強(qiáng)力推介長(zhǎng)春大米。長(zhǎng)春大米從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”蝶變?yōu)?ldquo;中國(guó)名米”。2015年8月13日，中國(guó)糧食行業(yè)協(xié)會(huì)授予長(zhǎng)春市“中國(guó)優(yōu)質(zhì)粳米之都”稱(chēng)號(hào)。

　　2017年以來(lái)，長(zhǎng)春市糧食和物資儲(chǔ)備局經(jīng)過(guò)深入調(diào)研全國(guó)市場(chǎng)，立足本地優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)差異化市場(chǎng)，推動(dòng)長(zhǎng)春大米小粒化發(fā)展，不貼牌，不散賣(mài)，使長(zhǎng)春大米進(jìn)一步深入全國(guó)高端市場(chǎng)，極大提高了長(zhǎng)春大米核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成了從農(nóng)田直供全國(guó)高端餐桌的態(tài)勢(shì)。長(zhǎng)春大米品牌建設(shè)邁入了新時(shí)代。

　　據(jù)了解，截至目前，長(zhǎng)春市金稻花米業(yè)、德惠市佳峰米業(yè)、德惠市千秋農(nóng)業(yè)合作社等企業(yè)，已經(jīng)在成都、福州、深圳、杭州、北京、重慶、上海、金華等地建立了26家直營(yíng)店，樹(shù)立起了長(zhǎng)春大米的直觀品牌形象。長(zhǎng)春大米骨干企業(yè)“松江佰順米業(yè)”的代表品牌“米管家”，在上海1100多家BC類(lèi)商超熱賣(mài)。

　　延伸鏈條 內(nèi)抓質(zhì)量　大米產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展再上臺(tái)階

　　自長(zhǎng)春大米品牌建設(shè)開(kāi)展以來(lái)，定位中高端的長(zhǎng)春大米，力求從“強(qiáng)調(diào)數(shù)量、解決溫飽”轉(zhuǎn)向“強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、滿(mǎn)足品味”。長(zhǎng)春市各級(jí)糧食部門(mén)充分發(fā)揮流通對(duì)生產(chǎn)的引導(dǎo)和反向驅(qū)動(dòng)作用，引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，變“農(nóng)民種什么企業(yè)收什么”為“市場(chǎng)需要什么農(nóng)民種什么”。狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，使大米產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展再上臺(tái)階。產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸，種植結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，為長(zhǎng)春市大米產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　長(zhǎng)春大米品牌走出去的同時(shí)，拉動(dòng)了各縣市區(qū)特色品牌及特色產(chǎn)品的知名度，特別是長(zhǎng)春市被授予“中國(guó)優(yōu)質(zhì)粳米之都”之后，各縣市區(qū)積極尋找新優(yōu)勢(shì)，加大大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度。

　　2017年，德惠市被授予“中國(guó)優(yōu)質(zhì)小町米之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)，“德惠小町”被市場(chǎng)稱(chēng)為“五常稻花香，德惠小町王”。利用品牌優(yōu)勢(shì)，德惠市建立水稻產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成了水稻產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展之勢(shì)。

　　九臺(tái)區(qū)立足本地大米品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，特別是文化優(yōu)勢(shì)，主打“九臺(tái)貢米”品牌，并成功獲批國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2018年，九臺(tái)區(qū)籌備成立九臺(tái)貢米集團(tuán)，抱團(tuán)發(fā)展，形成融合之勢(shì)。

　　2018年10月，中國(guó)首屆國(guó)際大米節(jié)在哈爾濱舉行，榆樹(shù)大米榮獲“2018中國(guó)十大大米區(qū)域公用品牌”。榆樹(shù)市的“乾蘊(yùn)”“吉裕”牌榆樹(shù)大米，雙雙榮獲“2018中國(guó)十大好吃米飯”殊榮。“基地+公司”“體驗(yàn)+電商”榆樹(shù)大米產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，品牌知名度持續(xù)提升。

　　農(nóng)安縣弱堿小粒米知名度不斷提升，形成獨(dú)特而鮮明的產(chǎn)品特點(diǎn)，穩(wěn)扎高端市場(chǎng)，并在杭州建立直營(yíng)店……

　　質(zhì)量不斷提升，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，近年來(lái)，長(zhǎng)春大米產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展再上新臺(tái)階。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) “地標(biāo)”護(hù)航　長(zhǎng)春大米引領(lǐng)品牌農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度，是國(guó)際互認(rèn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際品牌保護(hù)制度，一直以來(lái)被譽(yù)為國(guó)際市場(chǎng)的“綠色通行證”。

　　長(zhǎng)春大米獲批國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，既是其自然稟賦所在，又是多年品牌建設(shè)工作的碩果，可謂實(shí)至名歸。

　　近年來(lái)，圍繞長(zhǎng)春大米中高端市場(chǎng)定位，長(zhǎng)春市糧食和物資儲(chǔ)備局結(jié)合長(zhǎng)春大米骨干企業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售情況，深入調(diào)研，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，引導(dǎo)企業(yè)升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)模式，創(chuàng)新銷(xiāo)售渠道。在全國(guó)中心城市建立直營(yíng)店（柜），鼓勵(lì)企業(yè)建立電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售，搭建產(chǎn)銷(xiāo)直通平臺(tái)與渠道，引導(dǎo)企業(yè)參加我省“吉田認(rèn)購(gòu)”銷(xiāo)售方式。

　　長(zhǎng)春大米會(huì)員企業(yè)——吉林省林江農(nóng)業(yè)科技有限公司從2017年就與深圳的多家銀行開(kāi)展了“私人訂制”合作模式，這種合作模式，既為銀行VIP客戶(hù)提供了好吃、營(yíng)養(yǎng)、更安全的好米，又緩解了米企在生產(chǎn)過(guò)程中的資金和銷(xiāo)售壓力，為長(zhǎng)春大米走進(jìn)高檔市場(chǎng)開(kāi)辟了新方式，為農(nóng)民增收提供了可靠保障。

　　被評(píng)為“中國(guó)十大好吃米飯”的榆樹(shù)市坤泰農(nóng)產(chǎn)品有限公司生產(chǎn)的“乾蘊(yùn)”牌榆樹(shù)大米，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等新方式、新渠道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)……

　　國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品是一個(gè)國(guó)家地理、文化和傳統(tǒng)工藝的結(jié)晶。它既是產(chǎn)地標(biāo)志，又代表被標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的特殊質(zhì)量和文化象征，代表著優(yōu)越品質(zhì)和良好信譽(yù)，是一種無(wú)形資產(chǎn)，能夠增加產(chǎn)品的附加值，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　創(chuàng)新模式，打造糧食供應(yīng)鏈；升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)，提升糧食價(jià)值鏈；地標(biāo)蓄力，延伸糧食產(chǎn)業(yè)鏈；長(zhǎng)春大米將借勢(shì)品牌巨輪加速遠(yuǎn)航……

　　轉(zhuǎn)自：吉林日?qǐng)?bào)

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