現(xiàn)今，隨著居民生活水平的提高和品牌意識的增強(qiáng)，品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求與日俱增，在日漸挑剔的消費者眼中，品牌才是質(zhì)量的保證，由此便滋生了品牌農(nóng)業(yè)。
何為品牌農(nóng)業(yè)？
關(guān)于品牌農(nóng)業(yè)的定義，沒有一個確切的說法，它不是一個具體的產(chǎn)品的品牌或者是一個企業(yè)的品牌，而應(yīng)該是一個農(nóng)產(chǎn)品系列的集合，其中所體現(xiàn)出的差異化便是消費者對于品牌農(nóng)業(yè)的記憶點。
但是這些對于挑剔的消費者來說似乎并不夠，能夠被稱為品牌農(nóng)業(yè)，獲得消費者的認(rèn)證，自然有其過人之處。首先它必須有質(zhì)量和安全健康保證；其次得有一個統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，按照量化標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生和加工；再次它必須具備規(guī)模生產(chǎn)的能力，而不是落后的一家一戶的生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài)；最后，其質(zhì)量與安全必須實現(xiàn)可追溯，打通一、二、三產(chǎn)業(yè)。
總之，品牌農(nóng)業(yè)就是摒棄以往的落后的生產(chǎn)和經(jīng)營方式，引入標(biāo)準(zhǔn)化的流程和規(guī)?；纳a(chǎn)能力，打通一、二、三產(chǎn)業(yè)，形成一個可追溯的農(nóng)產(chǎn)品系列合集。
品牌農(nóng)業(yè)能帶來什么？
12月28日至29日，中央農(nóng)村工作會議在北京舉行，會議部署了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等工作，提出質(zhì)量興農(nóng)，品牌強(qiáng)農(nóng)的要求。品牌農(nóng)業(yè)的提倡與發(fā)展，可以解決農(nóng)產(chǎn)品工業(yè)化、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)產(chǎn)品品牌化等一系列問題。所以，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)已是當(dāng)今農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大趨勢，并且各地政府都看到了品牌農(nóng)業(yè)的價值。
青島：截至2017年4月份，青島市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)1.7萬多個，著名農(nóng)業(yè)品牌166個，其中中國馳名商標(biāo)10個，國家級名牌13個；“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品887個，48個國家地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品居副省級城市首位。品牌農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為青島市一個閃亮的名片。
邯鄲：河北邯鄲市依托14個中國特色之鄉(xiāng)、12個河北特產(chǎn)之鄉(xiāng)，培育出“永年蔬菜”“雞澤辣椒”“魏縣鴨梨”等31個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“五得利面粉”“晨光色素”“天下紅辣椒醬”等92個企業(yè)產(chǎn)品品牌。中國馳名商標(biāo)達(dá)到12件，位居全省前列。通過品牌農(nóng)業(yè)，帶動當(dāng)?shù)丶s七成農(nóng)戶戶均增收3000元。
鄭州：全市農(nóng)產(chǎn)品加工型龍頭企業(yè)擁有中國馳名商標(biāo)13個、河南省著名商標(biāo)52個，全市共有“三品一標(biāo)”產(chǎn)品數(shù)量371個。
結(jié)語：品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手，而品牌農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，與如今快速發(fā)展的生活方式和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式密不可分，各地在實施品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略的同時看到了其帶來的巨大效應(yīng)，由此可見，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)已成為一種趨勢，將給現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)帶來不可估量的變化和價值。
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