4億點擊量、視頻出道即“帶貨” 3分鐘如何向“歪果仁”講好中國脫貧故事?


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2021-01-21





  如何用3分鐘向“歪果仁”講好中國脫貧故事?


  記者探訪創(chuàng)作團隊,為你揭秘短視頻《一杯咖啡里的脫貧故事》是如何煉成“爆款”的


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  如何用3分鐘,向五洲四海、背景各異的人們,講清中國扶貧的案例?


  怎樣的短視頻,能在全球獲得超4億點擊量,連續(xù)兩天“霸屏”紐約時代廣場巨幕?


  團隊的作品,被中聯(lián)部、外交部發(fā)言人以及10余位外交官接連點贊,是種怎樣的感受?


  《一杯咖啡里的脫貧故事》這部“圈粉”無數(shù)、尤其在海外社交媒體廣泛傳播的短視頻,是如何煉成的?中國脫貧故事“出?!保纸?jīng)歷了哪些“乘風(fēng)破浪”?新華每日電訊記者探訪創(chuàng)作團隊,為您講述“好故事”背后的故事。


  舍棄“完美素材”,不講“大道理”


  大數(shù)據(jù)幫助咖啡“戰(zhàn)勝”枸杞?


  《一杯咖啡里的脫貧故事》是一部用動漫形式講述中國脫貧故事的外宣作品。視頻以咖啡為媒,從人們手中常見的這杯飲品出發(fā),用蒙太奇式鏡頭,將觀眾帶到全球阿拉比卡咖啡豆十大種植基地之一——云南普洱。


  有點驚訝?普洱不只有茶?接著看視頻:


  僅僅在云南普洱,2020年就有約60萬人脫貧,這相當(dāng)于盧森堡全國的人口總數(shù),普洱咖啡功不可沒?!坝辛伺涮椎闹悄茏灾Х葯C,確保每杯咖啡收入的五分之一直接打入云南咖農(nóng)賬戶?!薄懊夸N售1600-3300杯咖啡,就能幫助一名咖農(nóng)脫貧?!薄?/p>


  刪繁就簡的案例,迅速勾勒出中國產(chǎn)業(yè)扶貧、消費助農(nóng)等一系列減貧措施。


  “其實在案例選擇上,我們舍棄了好幾個很好的素材?!眲?chuàng)作團隊介紹,忍痛舍棄的素材包括云南幫助老撾通過咖啡豆種植取代罌粟種植,使人民脫貧致富;來自美國、活躍于B站的“網(wǎng)紅”美食博主郭杰瑞,將普洱咖啡賣到了美國,還創(chuàng)立了品牌;星巴克也使用普洱的咖啡豆……


  為什么要舍棄這些“完美素材”?只因創(chuàng)作團隊想更貼近普通人的視角,讓每一位作為“普通人”的受眾感受到一杯“平平無奇”的咖啡,如何與遠(yuǎn)方一位咖農(nóng)產(chǎn)生奇妙的聯(lián)系?!半m為外宣,但我們不講‘大道理’,也不講國與國之間的宏大課題,通過動漫‘趣說’‘?dāng)?shù)說’脫貧故事,植入式地為全球減貧事業(yè)提供中國智慧和中國方案?!边@是團隊的共識。


  這樣的視頻,可以說是“柔性外宣”佳作,將中國共產(chǎn)黨關(guān)于脫貧攻堅的重要論述和“中國減貧學(xué)”的重大成就,不露痕跡地融入國外受眾熟悉的一粒粒咖啡豆中。新華社研究員評價:“小切口,大主題。不著一字,卻處處傳遞著‘以人民為中心’的發(fā)展思想?!?/p>


  以咖啡為切入口,是大家“拍腦袋”想出來的,還是因為團隊里有咖啡愛好者?


  “咖啡這個點子,是大數(shù)據(jù)告訴我們的?!眻F隊成員笑著說。


  這部短視頻是新華社中國搜索“中國好故事”數(shù)據(jù)庫與“復(fù)興路上工作室”聯(lián)合制作出品的。“中國好故事”數(shù)據(jù)庫通過對國外搜索引擎反向爬取,同時借助大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)進行數(shù)據(jù)分析,運用知識圖譜技術(shù)深挖數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián),篩選出了幾個海內(nèi)外受眾搜索量大、關(guān)注度高,又和扶貧事業(yè)息息相關(guān)的詞,除了“咖啡”,還有“枸杞”。


  經(jīng)過進一步數(shù)據(jù)分析,海外社交平臺與“枸杞”相關(guān)聯(lián)的,多偏向于“美容面膜”“神秘漿果”“營養(yǎng)早餐”等網(wǎng)紅領(lǐng)域,垂直度較高,不如咖啡那么高頻消費、中外普及。大數(shù)據(jù)就這么幫咖啡占據(jù)了“C位”。


  左手梵高,右手水墨


  用視頻講故事和火箭升空有什么共通之處?


  出色的視覺效果,讓這部短視頻深受網(wǎng)友喜愛,那么“高顏值”是如何煉成的?


  “用視頻講脫貧,本質(zhì)是數(shù)據(jù)可視化。一來生動形象,易于大眾接受和理解;二來有數(shù)據(jù)支撐,可信性強。”創(chuàng)作團隊說:“把這兩方面‘發(fā)揚光大’,就是我們要做的。”


  視頻使用了分屏互動的視覺語言,左側(cè)用梵高變體畫風(fēng),代表咖啡遍布全球的飲用者;右側(cè)則用水墨淡彩畫風(fēng),次第展現(xiàn)頗具少數(shù)民族特色的梯田、篝火,背著背扇式嬰兒襁褓、穿著民族服飾的云南咖農(nóng),潤物無聲地“植入”中國文化符號?!榜R卡龍配色”和“中國風(fēng)韻味”碰撞出既沖突又和諧的美。


  視頻中,淡棕色的咖啡和乳白色的奶泡還幻化成了陰陽魚圖,通過“黑夜是陰,白晝是陽,彼此存在差異,卻又和諧共生”的旁白,加之“梵高風(fēng)”的金發(fā)女郎與“水墨風(fēng)”的云南咖農(nóng)同屏舉起咖啡“干杯”,將全世界的咖啡愛好者和中國的減貧事業(yè)聯(lián)系到一起——為你我的生活增添味道的咖啡,也能讓遠(yuǎn)方咖農(nóng)的生活更美好。


  “咖啡”這個中外“通吃”的生活化元素,既是小切口,又是穿針線,時空隨著咖啡豆流轉(zhuǎn),連接起咖農(nóng)和消費者、脫貧和“造血”。


  團隊的編劇、原畫師、執(zhí)行導(dǎo)演、制片前后共迭代制作了3版分鏡頭腳本、4版美術(shù)畫稿、3版動畫成片,以及8個多語種的版本,近50張逐幀手繪圖。在視覺創(chuàng)作過程中,小切口代入、強文化吸引、注意力聚焦、人格化共情“四大法則”成了團隊的法寶。


  “咖啡扶貧”成了“爆款”,依葫蘆畫瓢再做個“紅茶致富”,是否也能火呢?


  團隊對此很清醒——就好比軍事演習(xí),安裝自動控制裝置的火箭升空后,能實時監(jiān)測數(shù)據(jù)、調(diào)整參數(shù),直至命中目標(biāo)。實戰(zhàn)中的經(jīng)驗是必備的“作戰(zhàn)工具”,但也需不斷通過大數(shù)據(jù)挖掘、分析等進一步升級“武器裝備”,不斷從創(chuàng)意到策劃找到更精準(zhǔn)、更能引發(fā)共鳴的故事點、故事線和敘述方式。


  視頻做好后,團隊還邀請了不同國家的人參加觀片會,實時記錄他們觀片過程中的表情、反應(yīng)、評論等,以“路人甲”“如初見”的反饋與意見,完善這部視頻?!捌鋵嵅还軚|方還是西方,不管來自印度洋還是地中海,人心都是相通的,能讓人哭、讓人笑的,都是一樣的東西。”團隊成員說:“能抓住這個內(nèi)核,故事怎么講都是好故事?!?/p>


  海內(nèi)外閱讀量超4億,視頻出道即“帶貨”


  被一眾“大V”點贊好評,團隊為何直呼“遺憾”?


  2020年11月23日,我國832個貧困縣全部脫貧。四天后的27日,《一杯咖啡里的脫貧故事》正式推出,為中國打贏脫貧攻堅戰(zhàn)獻禮。在新華社海外社交媒體首發(fā)后,這部視頻的國內(nèi)外閱看和互動量達4.13億次,其中國外主流社交平臺自然瀏覽量超1億;在國內(nèi)更是橫掃各大平臺的頭條、熱榜,“霸屏”了大家的朋友圈。


  不少海外網(wǎng)友在評論區(qū)表達對“陰陽魚圖”的強烈興趣,還有來自東南亞國家的網(wǎng)友自發(fā)做起“科普”。國內(nèi)也有很多網(wǎng)友感覺“被科普”了:原來只知普洱茶,不知普洱好咖啡!


  從后臺數(shù)據(jù)看,視頻播發(fā)后,“云南咖啡”“普洱”“咖啡扶貧”等詞的搜索量都出現(xiàn)了大幅上升。


  還有非洲等地區(qū)的網(wǎng)友像是找到了“他山之石”:“這種扶貧模式我們也可以借鑒!”“建議推廣!”“我要轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,讓更多人看到!”


  評論區(qū)還“炸”出不少茶和咖啡的“鐵粉”,大家熱烈地討論自己愛茶多一點還是愛咖啡多一點。也有人為團隊打Call:這個視頻好好看呀,點贊!


  影響還在繼續(xù)。當(dāng)?shù)貢r間今年1月15日,15秒精剪版的《一杯咖啡里的脫貧故事》在美國紐約時代廣場巨幕播放,相關(guān)報道在美國、英國、日本以英語、日語同時發(fā)布,被170多家海外主流媒體、門戶網(wǎng)站等轉(zhuǎn)載落地。


  創(chuàng)作團隊一直希望這部視頻能贏得“Z世代”用戶,沒想到還“俘獲”了一眾“大V”:中聯(lián)部發(fā)言人胡兆明,外交部發(fā)言人華春瑩、趙立堅,中國駐南非大使陳曉東等10余位外交官接連“轉(zhuǎn)贊評”;盧旺達駐華大使、巴西駐華使館參贊等外國駐華使節(jié)表達高度評價;中國駐美國、肯尼亞、南非等多個使領(lǐng)館的臉書、推特官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)。


  被一眾“大V”點贊好評,團隊成員有何感受?


  “說實話,我們有些遺憾!”團隊成員說:“原因不在‘大V’,而在我們沒有將商務(wù)團隊前置?!?/p>


  原來,出于對“單純講好一個故事”的執(zhí)著,團隊沒有設(shè)置“帶貨”環(huán)節(jié),結(jié)果視頻火了,好多網(wǎng)友在評論區(qū)“求購買鏈接”?!叭绻婺馨岩曨l傳播的‘轉(zhuǎn)贊評’轉(zhuǎn)化成消費扶貧的‘買買買’,那是結(jié)結(jié)實實的助農(nóng)惠農(nóng)?。 眻F隊復(fù)盤時反思,由于經(jīng)驗、預(yù)估不足,沒能“破壁”商務(wù)圈,是一大遺憾。


  不過,這部視頻也完成了自己的核心使命。新冠疫情在海外肆虐,國際輿論場上有著不友好的微妙氛圍。《一杯咖啡里的脫貧故事》有效對沖了部分西方媒體對中國扶貧政策的歪曲和質(zhì)疑,得到了絕大部分國外網(wǎng)民的正面反饋。


  “我們要繼續(xù)把中國好故事,講到國內(nèi)外網(wǎng)友的心里?!边@是團隊共同的心聲。(記者王若辰、趙允智、韓晶晶)


  轉(zhuǎn)自:新華每日電訊

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