“文化+旅游”：讓世界文化遺產煥發(fā)出巨大魅力

　　"文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體"，早在40年前，旅游界就認識到文化和旅游密切的關系。中國有著五千年燦爛輝煌的歷史，各類文化遺產極為豐富。截至目前，中國世界遺產總數(shù)達到55處，其中世界文化遺產37項、世界文化與自然雙重遺產4項、世界自然遺產14項。

　　隨著時代變遷不斷更新?lián)Q代的開放模式，保護、傳承、弘揚世界文化遺產的腳步從未懈怠。"文化+旅游"模式讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字活起來，文化遺產與旅游融合發(fā)展成為國家文化發(fā)展大計、旅游市場繁榮的主旋律。

　　莫高窟："文物+數(shù)字化+互聯(lián)網(wǎng)"多領域深度融合

　　一座球狀和線條混搭的建筑拔地而起，黃色的外貌和周圍的戈壁渾然一體，這便是觀眾到敦煌莫高窟的第一站——數(shù)字展示中心。觀眾在這里觀賞《千年莫高》《夢幻佛宮》兩部高清電影，然后再實地參觀莫高窟。

莫高窟數(shù)字展示中心

　　從2014年開始，敦煌莫高窟實行旅游新模式——"單日總量控制、線上預約購票、數(shù)字洞窟展示、實體洞窟參觀"，大幅提升了游客參觀體驗，為文化遺產保護管理、旅游開放探索了寶貴經(jīng)驗。

　　1984年，敦煌文物研究所擴建為敦煌研究院，提出"保護、研究、弘揚"六字方針，其中"弘揚"即指旅游開放和對外宣傳，這極大地促進了莫高窟旅游，游客數(shù)從1979年的24701人次一躍飆升為10萬人次。

　　此后，隨著中國與世界旅游市場的繁榮與旅游經(jīng)濟的發(fā)展，莫高窟迎來了大批中外游客，游客數(shù)一再攀升。從1999年到2019年，莫高窟游客不斷攀升，從20萬到上升到1337.33萬人次，旅游收入超過149億元。

莫高窟

　　2019年，敦煌研究院與故宮博物院簽約，攜手推進"文物+數(shù)字化+互聯(lián)網(wǎng)"多領域的深度融合；此外，敦煌研究院還同時與武威市政府、華為技術有限公司等簽約，攜手發(fā)展，進一步推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚。

　　故宮：讓游客"把文化帶回家"

　　朝珠耳機、宮門箱包、行李牌、"宮廷娃娃"家族......近年來，故宮以館藏文物為基礎，通過開發(fā)等多款文創(chuàng)產品，既傳承了傳統(tǒng)文化，又帶動了觀眾人數(shù)增長，實現(xiàn)了"文化+旅游"的有效融合。

故宮初雪調味罐

　　對于故宮博物館來說，讓文化與旅游相結合，讓文物活起來，需要不斷深入挖掘文物藏品的文化內涵，吸引更多觀眾走進博物館，獲得精彩而難忘的文化體驗；需要面向公眾，創(chuàng)新文化傳播的表現(xiàn)形式和表達方式，讓文物的故事以公眾喜聞樂見的形式走進人們文化生活。

　　故宮有關負責人表示，作為近600年的紫禁城、94年的故宮，把深厚的歷史底蘊與文化積淀，通過文創(chuàng)產品研發(fā)為觀眾架起一座溝通文化的橋梁，是最好的表現(xiàn)形式。截至目前，故宮的文創(chuàng)產品數(shù)量已超過1萬種，大多產品體現(xiàn)了3個特性，即元素性、創(chuàng)新性、故事性，逐步形成風格多樣、設計獨特的產品，可以滿足不同階層、不同性別、不同年齡游客的需求。

北京故宮

　　面對海量游客，在積極研發(fā)文創(chuàng)產品的同時，故宮還通過故宮商店的整體提升，增強故宮文化產品的展示銷售效果。2018年，北京東城區(qū)與故宮博物院簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，計劃開展故宮精品文物館、故宮藝術館、紫禁書院、冰窖餐廳等10個文化項目合作。天壇也推出夜游天壇等特色旅游產品，為深度體驗世界文化遺產提供新選擇。

　　通過舉辦相關活動、整體提升故宮商店環(huán)境、利用新媒體加強推廣等諸多新舉措，不斷推動故宮文創(chuàng)發(fā)展，讓游客更加強烈地感受到故宮文化的魅力，讓更多的游客"把故宮文化帶回家"。

　　麗江古城：以文促旅、以旅彰文

　　地處云南西北部的麗江，自古就是多民族聚居之處，也是茶馬古道上的重鎮(zhèn)。這座城市有著太多美麗的符號，被聯(lián)合國教科文組織批準列入世界文化遺產名錄，她兼有水鄉(xiāng)之容、山城之貌，人稱"高原上的姑蘇、東方的威尼斯"。

麗江古城

　　麗江坐擁三大世界遺產：麗江古城、三江并流、東巴古籍文獻。優(yōu)異的自然風光和歷史人文資源，為麗江吸引八方來客提供了足夠的底氣。上世紀90年代，麗江開始大力發(fā)展旅游業(yè)。20余年間，旅游業(yè)的風生水起讓麗江經(jīng)濟發(fā)展躍上新臺階。2019年，麗江接待游客5402.35萬人次，同比增長16.35%；旅游業(yè)總收入1078.26億元人民幣，同比增長8%。

　　與此同時，麗江也在不斷與時俱進、謀求創(chuàng)新。為適應游客越來越多樣化的需求，麗江旅游業(yè)正加速轉型升級，以文促旅、以旅彰文。

雪山書院

　　麗江古城正在大量恢復名人故居、歷史遺跡。古城中的"雪山書院"是清代改土歸流后為推動平民子弟接受漢文化教育所建。如今，雪山書院重新開放，還定期以歷史文化為主題舉辦講壇，弘揚傳統(tǒng)文化。

　　古城內興建了多個文化體驗館，比如東巴造紙館、納西象形文字體驗館等，在古城的東巴造紙館，游客可以體驗東巴文化中傳統(tǒng)的造紙工藝，定制獨特的東巴手賬本；而在納西象形文字體驗館，游客可以了解這種文字，甚至不少外國游客也會專程來這里學習。

東巴紙館

　　除了傳承本土的傳統(tǒng)文化，麗江也積極吸納外來文化。大型實景演出《印象麗江》、大型歌舞《麗江千古情》等，早已成為麗江的文化名片蜚聲海內外。不久的將來，徐霞客紀念館、洛克紀念館、十月文學館、《喜院故事》沉浸式話劇等文化項目，將漸次呈現(xiàn)在游人眼前。

　　而麗江打造的古城IP形象"麗江萌蛙"，又是一個融傳統(tǒng)于當下的典型代表。"麗江萌蛙"的形象來自于麗江巴格圖圖騰中為人們指引著方向與時令的神蛙，這一形象未來會出現(xiàn)在各種麗江古城的文創(chuàng)產品上。"麗江萌蛙"的手機APP也已上線，其中，"麗江萌蛙"化身旅游體驗官，可以跳舞、講解，帶領游客一同領略麗江的歷史文化和自然之美。

　　通過旅游開放，發(fā)掘文化底蘊，講好文化故事。在保護和傳承中華民族優(yōu)秀文化遺產的同時，推動文化遺產與旅游深入融合，促進經(jīng)濟、社會教育、文物保護事業(yè)的發(fā)展。

　　為了更好推廣中國與東盟各國文化遺產保護與傳承的實踐經(jīng)驗，探討文化遺產與旅游業(yè)融合發(fā)展的形式及路徑。2020年12月8日，第15屆中國—東盟文化論壇在桂林召開，本屆論壇的主題為：文化遺產的保護、傳承與旅游開發(fā)。旨在中國—東盟文化論壇是中國—東盟博覽會框架下的高層論壇。中國文化和旅游部、東盟各國文化主管部門領導、文化領域專家和有關國際組織負責人將以線上或線下的形式出席論壇。

　　誠邀您的關注與參與！

　　轉自：東博社

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀