江蘇：勾勒文旅消費動線營造多元消費場景

　　觀景，看展，品美食；聽戲，購物，玩非遺……這個國慶中秋假期，江蘇為市民和游客呈上了一場集觀賞、游玩、互動、體驗于一體的文化和旅游盛宴。綜合江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)、移動運營商手機信令數(shù)據(jù)和各地報送數(shù)據(jù)，經(jīng)測算，國慶中秋期間，江蘇省接待游客4663余萬人次，實現(xiàn)旅游總收入512.6億元，按可比口徑分別恢復到去年同期的82%和71%。

　　夜游聚人氣

　　"1912街區(qū)用餐、六朝博物館看展、1913小劇場聽戲、德基廣場購物、艾尚天地泡吧、紅廟街區(qū)宵夜、麗思卡爾頓入住，享受全要素、全流程的夜間消費體驗，打造'夜之金陵'的玄武模板。"假日前夕的2020江蘇省文化和旅游消費季啟動儀式上，南京市玄武區(qū)委書記閔一峰一串"數(shù)來寶"式的推介，引發(fā)全場掌聲。據(jù)悉，假日期間，該區(qū)開展"1+3+100"文化和旅游消費活動，邀市民和游客共赴"夜宴"。

　　"夜市直至三更盡，才至五更又復開"。在江蘇，做晚6點+文章的遠不止南京市玄武區(qū)。據(jù)了解，今年年初，江蘇省政府辦公廳出臺的《關于促進文化和旅游消費若干措施的通知》，便將目光聚焦在了"夜經(jīng)濟"上。該通知提出，到2022年建設30個以上省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、10個以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。節(jié)前，江蘇省文化和旅游廳印發(fā)了《江蘇省省級夜間文旅消費集聚區(qū)建設指南（試行）》《江蘇省省級夜間文旅消費集聚區(qū)評價指標（試行）》，這些指南和指標的發(fā)布，積極引導各地把夜晚作為匯聚雙節(jié)假期人氣、財氣的"頂流"。

　　夜晚，揚子江畔、大運河上、黃海、太湖岸邊清風徐來，來自全國各地的游客被"夜之金陵""姑蘇八點半""今夜梁宵""龍城夜未央""夜泰美"中的美物、美作、美食、美酒、美音深深吸引，自發(fā)在朋友圈進行著圖文、視頻傳播。

　　常州中華恐龍園假日期間營業(yè)延時至22：00，并推出優(yōu)惠套票。游客可以在艾琳世界"勇闖秘境"主題的四大鬼屋體驗沉浸式秘境逃生；走進迪諾水鎮(zhèn)的恐龍人俱樂部，不僅能品嘗"霸王龍的宵夜"等主題網(wǎng)紅餐食，還能參加夜光高爾夫球比賽，探秘主題密室、鏡子迷宮、月光保齡球等新玩法。

　　這樣的復合型夜經(jīng)濟項目，令泰州的呂先生大呼過癮："來一趟中華恐龍園，有白天晚間雙重體驗，超值。住的酒店也是恐龍主題，孩子說還要再來。"據(jù)悉，假日期間，恐龍園主題酒店一房難求，部分房型單價超過3000元/間夜。

　　國潮嗨翻天

　　"天下三分明月夜，二分無賴是揚州"。坐擁黃金資源的揚州，把文化和旅游消費的突破口放在了"國潮"，讓傳統(tǒng)走向未來。作為"2020世界運河城市論壇"的重要活動之一，節(jié)前開幕的"2020運河文化嘉年華"主會場宋夾城風景區(qū)人氣火爆，其中，"千里方圓運河集市"集合了25座城市帶來的"老字號"小吃、非遺文創(chuàng)等。筆者注意到，短短幾分鐘，某攤位就售出了五六個魯班鎖玩具。瘦西湖景區(qū)里，徐園聽鸝館前的《揚州巷子》清曲、大桂花廳前的"瓊花仙子"木偶戲、熙春臺的《春江花月夜》器樂表演等，令游客目不暇接。出瘦西湖東門便是1757美食街坊，這里既匯集了揚州經(jīng)典美食，還有《二分明月》歌舞演出。一位售賣手工飾品的商家告訴筆者，現(xiàn)場擺攤的收入比實體店好得多，還能通過交流展示"吸粉"，獲得更多的"回頭客"，帶動線上線下聯(lián)動消費。

　　"國潮"還點亮了"彭城"徐州、水鄉(xiāng)周莊、"港城"老街等多處文化和旅游目的地，成為推動消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新、促進文化活態(tài)傳承的有力載體。

　　今年，徐州漢文化旅游節(jié)的主題是"國潮漢風·耀彭城"，絲路漢風文化創(chuàng)意展上，漢服與烙饃的結合吸引了眾多游客駐足；在蘇州周莊，中秋燈會、拜月大典、國風華服秀、國風潮流快閃等活動好戲連臺，讓游客在賞燈的同時互動玩樂，詩情畫意"花巷""雨巷"燈光秀，更成為網(wǎng)紅打卡點。假日期間，連云港老街內(nèi)的11家展館開放夜展，以"果城里建筑群""上海大旅社""海峽巷朱氏民居""連云港人民影劇院""連云港火車站舊址"這些遺存的建筑為背景，舞龍舞獅和搖花船、水袖舞、民國風走秀、月下漢服提燈巡游等傳統(tǒng)民俗表演如約而至，演員們穿梭于中西合璧的建筑群中，別有一番韻味。一位帶著孩子們來寫生的美術機構負責人說，了解了老街的歷史，孩子們筆下的建筑才會更加清晰、具體，更有感染力。

　　未來更可期

　　夜游、演藝、展陳，只是江蘇文化和旅游產(chǎn)業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈條、打造全新消費模式的淺試。通過更多樣的產(chǎn)品供給，滿足人民群眾對美好生活的向往，江蘇文化和旅游人一直在路上。

　　近年來，無錫靈山拈花灣禪意小鎮(zhèn)將日間造景與晚間"營境"巧妙結合，從最初的亮塔儀式到禪行、花開五葉，再到今年最新的微笑廣場光影秀，景觀不斷更迭。長假期間，該小鎮(zhèn)又推出了"水游""陸游""花游"三條寶藏線路，已吸引10余萬人次前來解鎖禪意生活。

　　無錫靈山文化旅游集團有限公司董事長吳國平說，當前，文化和旅游企業(yè)要守住底板、補齊短板、拉伸長板、建好模板、爭當樣板，要積極應對正在重新定位的賽道。揚州市瘦西湖風景區(qū)管理處主任、揚州全域旅游有限公司董事長金川表示，從大環(huán)境看，中國經(jīng)濟已從外需導向轉向內(nèi)需驅動，消費將更多貼近服務、回歸生活，文化和旅游消費正逐漸成為美好生活的"剛需"。今年的雙節(jié)假期只是一個開始，通過更加多元、高品質的內(nèi)容體驗，進行傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的創(chuàng)新性表達，助力消費升級，將是他們持續(xù)探索和努力的方向。

　　據(jù)了解，江蘇省文化和旅游廳已對外發(fā)布30家省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設單位名單，推動其成為引領全省文化和旅游消費轉型升級發(fā)展的示范區(qū)和先行區(qū)。江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純表示，提升產(chǎn)品供給水平、拉動文化和旅游消費是激發(fā)市場活力、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要切入點和突破口，因此，要豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品，讓消費市場"旺"起來；打造空間載體，讓消費人氣"聚"起來；培育特色項目，讓消費品牌"靚"起來；加強監(jiān)管服務，讓消費環(huán)境"優(yōu)"起來，不斷培育江蘇文化和旅游新亮點，打造文化和旅游高質量發(fā)展的新引擎。（雷琛燁 許瑾）

　　轉自：中國旅游報

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