上海著力推進文旅融合 加快建設世界著名旅游城市

　　記者從近日舉辦的上海市政府新聞發(fā)布會上獲悉，上海著力推進文旅融合，加快建設世界著名旅游城市。

　　上海去年9月發(fā)布《關于促進上海旅游高品質發(fā)展加快建成世界著名旅游城市的若干意見》并提出，至2035年，上海年接待入境游客總量有望達到1400萬人次，成為高品質世界著名旅游城市。

　　上海市文化和旅游局局長于秀芬介紹，上海主要從產業(yè)融合、空間融合、服務融合、交流融合四方面推動落實文化和旅游融合發(fā)展。

　　在產業(yè)融合方面，上海著力推進文旅資源開發(fā)開放。例如，將博物館、美術館、劇場等文化場館和設施融入旅游產品和線路；深化“建筑可閱讀”項目，讓文物“活”起來。迄今，上海六個中心城區(qū)已有1298處建筑完成二維碼設置，運用二維碼掃讀、建筑整體識別、位置服務、移動應用等技術，豐富市民游客游覽體驗。

　　同時，上海不斷推動文化旅游夜間消費：從今年7月開始，上海首批有14家博物館，每周五試點延長開放時間，已在夜間接待了6萬多觀眾；上海市文化和旅游局日前集中發(fā)布涵蓋105家文旅場館的夜游推薦名單，豐富市民游客選擇。

　　此外，上海著力提升旅游的文化內涵。例如，上海推動黃浦江游覽提質升級，加強水岸聯(lián)動，推出“快線游”等新游線，發(fā)布覆蓋全市16個區(qū)的上海79個“休閑好去處”，滿足游客多元化需求。

　　在空間融合方面，上海通過聚焦重點“市民休閑首選地”區(qū)域、聚焦城市文化旅游新空間的培育、聚焦鄉(xiāng)村旅游品質的提升，豐富市民游客可去、愛去的旅游休閑空間。

　　在服務融合方面，上海以60個旅游公共服務中心、220個社區(qū)文化活動中心為主干，以文化場館、旅游景區(qū)咨詢服務點為補充，打造“城市文化旅游會客廳”，更好發(fā)揮傳播文化、推介旅游、展示上海的窗口作用；建好建強社區(qū)志愿服務者、講解員(導游員)兩支隊伍等，讓講解員(導游員)成為“優(yōu)秀文化傳播者”。

　　在交流融合方面，上海聯(lián)合長三角省市推出“暢游長三角惠民一卡通”產品，發(fā)布長三角統(tǒng)一的文旅企業(yè)“紅黑榜”標準，持續(xù)提升長三角文化旅游吸引力、競爭力；同時，上海今年已共同赴10余個國家和地區(qū)，同步開展文化傳播和旅游推廣，大力展示上海城市形象。

　　在業(yè)內人士看來，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。上海通過布局和推進一批全市重大公共文化設施建設，提升旅游公共服務能級，不斷拓寬市民游客文化活動空間和旅游休閑空間。

　　例如，上海共有博物館138家，其中112家免費開放。2018年，全市各博物館共舉辦展覽833個，各類教育活動2.5萬余場。免費開放的博物館共接待觀眾1200萬人次，占觀眾總量的54%。上海有70座博物館開設了網站，112座博物館開設了微博和微信公眾號，超過半數(shù)的博物館啟用了展品二維碼，以期實現(xiàn)“觀眾、藏品和大數(shù)據(jù)”動態(tài)多元交互傳播，讓觀眾獲得更好的體驗。

　　在豐富文旅融合產品和服務基礎上，上海圍繞全域旅游資源，以節(jié)慶活動為抓手，進一步豐富游客選擇。

　　一年一度的上海旅游節(jié)即將在14日拉開帷幕，這個日益國際性的節(jié)慶活動每年吸引國內外超過1200萬人次觀眾。今年，上海將推出7大板塊100項活動，涵蓋食、住、行、游、購、娛六大旅游要素，充分體現(xiàn)文化和旅游的深度融合，擴大“文旅+”與商業(yè)、體育、農業(yè)、工業(yè)等各個行業(yè)融合的溢出效應。

　　進一步加大“建筑可閱讀”的廣度和深度是今年上海旅游節(jié)的一大亮點，包括建筑開放、掃碼閱讀、建筑微旅行、文創(chuàng)市集等四大板塊。上海市文化和旅游局聯(lián)合上述六區(qū)文旅部門推出87條各具特色的建筑微旅行線路。

　　今年，上海旅游節(jié)和上海購物節(jié)雙節(jié)聯(lián)動，進一步打造優(yōu)質購物環(huán)境、場所；特別是舉辦美食節(jié)，力推美食夜市。上海將通過舉辦“上海美食節(jié)”豐富上海夜經濟圖景；廣受歡迎的博物館夜間展覽展示活動也將繼續(xù)推出。

　　共有79家景區(qū)(點)、博物館、美術館推出門票半價優(yōu)惠活動，絕大部分惠民活動時間跨度為9月15日至9月21日。部分星級賓館、中高端民宿、特色小鎮(zhèn)等也積極加入優(yōu)惠活動行列。

　　隨著長三角省市深化文化和旅游合作互動，上海將在旅游節(jié)期間推出“長三角一體化文旅集市”活動，邀請長三角地區(qū)近百家以上的品牌休閑度假區(qū)、知名主題樂園、高端民宿、特色伴手禮和經典文創(chuàng)產品共同參加，打造長三角地區(qū)優(yōu)質旅游產品的直銷平臺和宣傳平臺。

　　此外，上海旅游節(jié)將舉辦“一帶一路”民俗文化展，組織“一帶一路”沿線國家和地區(qū)表演團隊的表演活動，并推出“上海國際家庭日”嘉年華、“弄堂風情游”等活動。

　　轉自：中國金融信息網

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