備受四季客流不均衡困擾的古北水鎮(zhèn)，今年上半年出現(xiàn)了接待游客人數(shù)的負增長。8月23日，中青旅控股股份有限公司（以下簡稱“中青旅”）發(fā)布2018年半年報顯示，上半年，受天氣及交通因素影響，古北水鎮(zhèn)接待游客人數(shù)110.4萬人次，較去年同期減少7.78%。而這也是中青旅的業(yè)績報告中這一數(shù)據(jù)罕見地出現(xiàn)同比下降的情況。業(yè)內(nèi)表示，由此可見，古北水鎮(zhèn)成立之初的火爆已逐漸褪去，該景區(qū)進入了平穩(wěn)發(fā)展期，如果企業(yè)不盡快創(chuàng)造新元素吸引回頭客，后期熱度持續(xù)上漲難度較大。
中青旅半年報披露，今年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入55.67億元，同比增長16.93%；實現(xiàn)凈利潤4.05億元，同比增長16.73%；扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤同比增長39.44%。分行業(yè)來看，中青旅的主營業(yè)務中有四項都出現(xiàn)了毛利率同比負增長，其中包括旅游產(chǎn)品服務、酒店業(yè)、景區(qū)經(jīng)營等，而同比降幅最大的IT產(chǎn)品銷售與技術服務毛利率比去年下降了4.51%，營業(yè)成本卻同比增加了35.46%。
值得注意的是，上半年，中青旅旗下備受關注的古北水鎮(zhèn)景區(qū)實現(xiàn)了4.57億元的營業(yè)收入，同比增長5.32%，而且，因上半年房地產(chǎn)結算貢獻較大投資收益，古北水鎮(zhèn)凈利潤同比增長155.98%。然而，看似光鮮的營收、利潤成績單卻難掩古北水鎮(zhèn)接待游客量的低迷狀態(tài)。根據(jù)中青旅此前發(fā)布的業(yè)績報告，去年古北水鎮(zhèn)景區(qū)接待游客量基本保持持續(xù)增長的態(tài)勢，全年累計接待游客275.36萬人次，同比增長12.89%。不過，到了今年一季度，中青旅的報告卻用了“接待游客人次同比基本持平”來形容該景區(qū)的客流情況。而且根據(jù)本次半年報，上半年古北水鎮(zhèn)接待游客量進一步同比下降了7.78%，可見，二季度對于整個上半年古北水鎮(zhèn)吸引客流并未形成太大助力。
“對于古北水鎮(zhèn)來說，每年二、三季度應該是接待游客量相對較高的時期，其中，二季度應僅次于三季度。”資深旅游專家王興斌表示，從往年的情況來看，經(jīng)歷了冬季旅游淡季后，古北水鎮(zhèn)每年二季度回暖現(xiàn)象較為明顯，尤其5月是北京歷年旅游旺季的開端，如果這仍未能帶動景區(qū)游客量出現(xiàn)起色，證明該景區(qū)已經(jīng)度過快速上升期，進入平穩(wěn)發(fā)展階段，未來要吸引更多更新的客流難度會比營業(yè)初期更大。
王興斌坦言，古北水鎮(zhèn)以人造景觀為主，模式移植了烏鎮(zhèn)等其他地區(qū)，距離市中心相對較遠，因此，面對的客群還是以京津冀區(qū)域、尤其以北京本地居民為主，“隨著周邊區(qū)域游客集中在景區(qū)開業(yè)前幾年游覽過此地之后，古北水鎮(zhèn)對于回頭客的吸引能力十分有限，游客消費沖動逐漸削弱，客流量增長幅度勢必會不斷降低”。王興斌預測，從目前的情況來看，今年三季度古北水鎮(zhèn)接待游客量應較前兩季度有所提升，但未必會達到往年三季度的高峰狀態(tài)。（記者 蔣夢惟）
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