“一帶一路”文旅融合前景廣闊

　　無論對中國，還是對整個世界，“一帶一路”區(qū)域的文化和旅游市場都極為重要。“一帶一路”沿線蘊含著極為豐富的文化旅游資源，有著龐大的市場體量和與之對應(yīng)的高速產(chǎn)業(yè)成長，文化與旅游融合發(fā)展將為沿線旅游發(fā)展注入活力。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　博鰲亞洲論壇2018年年會日前舉辦。習(xí)近平主席在開幕式上發(fā)表重要主旨演講時指出，“面向未來，我們要兼容并蓄、和而不同，加強雙邊和多邊框架內(nèi)文化、教育、旅游、青年、媒體、衛(wèi)生、減貧等領(lǐng)域合作，推動文明互鑒，使文明交流互鑒成為增進各國人民友誼的橋梁、推動社會進步的動力、維護地區(qū)和世界和平的紐帶。”

　　今年是“一帶一路”倡議提出五周年。五年來，“一帶一路”倡議得到國際社會的認可和重視。在遵循“共商、共建、共享”的原則下，中國與沿線國家的政治互信持續(xù)增強，人文交流不斷加強，經(jīng)貿(mào)合作日益活躍，文化與旅游合作的規(guī)模日趨擴大。當(dāng)前“一帶一路”輻射區(qū)域的國際旅游總量占全球旅游70%以上，僅中國與絲路沿線國家雙向旅游交流規(guī)模就超過2500萬人次。“十三五”期間，預(yù)計將吸引沿線國家8500萬人次國際游客來華旅游，拉動旅游消費約1100億美元。

　　可以說，無論對中國，還是對整個世界，“一帶一路”區(qū)域的文化和旅游市場都極為重要。“一帶一路”沿線蘊含著極為豐富的文化旅游資源，有著龐大的市場體量和與之對應(yīng)的高速產(chǎn)業(yè)成長，文化與旅游融合發(fā)展將為沿線旅游發(fā)展注入活力。

　　從需求角度看，文化交流是促進民心相通的紐帶和橋梁，在提供良好氛圍的同時又持續(xù)不斷地增加民眾相互了解的需求。同樣，旅游發(fā)展也有助于沿線文明的互動，旅游的綜合特性和親善本質(zhì)更有利于弘揚中國文化。“一帶一路”的文化旅游實踐更證實了這一點。從供給角度看，包括哲學(xué)思想、建筑工藝、民俗風(fēng)情和文學(xué)藝術(shù)等多種形式的文化寶藏為相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)提供了珍貴的IP資源。沿線各國世界自然和文化遺產(chǎn)近500項，中國有52項。這些資源的組合、聯(lián)動和業(yè)態(tài)匹配為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了無限可能。

　　文化和旅游部的組建，為“一帶一路”文化旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了組織保障。新時代“一帶一路”的文旅融合及文旅產(chǎn)品開發(fā)需要有新突破和新作為。

　　首先，需要有意識地引導(dǎo)文旅融合。文旅融合有助于推動建設(shè)人類命運共同體這一偉大事業(yè)，需要愿景形成、觀念磨合和理念共振。因此，在推動沿線文化交流、文化傳播和文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展過程中，要同時考慮旅游因素的嵌入和支撐。這種支撐并不局限于產(chǎn)品和市場領(lǐng)域，在監(jiān)管工作機制、投訴處理機制、旅游標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)資格互認、游客宣傳引導(dǎo)機制、安全預(yù)警機制、突發(fā)事件處置、資源調(diào)配和授權(quán)獲取等方面也應(yīng)該有充分的考慮。同樣，在拓展旅游市場、開發(fā)旅游產(chǎn)品、強化旅游外交的過程中，既要從我國寶貴的文化資源中吸取力量、獲得靈感，更要考慮沿線國家的不同文化特色，從可接受性乃至文明互鑒互補的角度推動旅游交流和合作。

　　其次，“一帶一路”文旅融合需要有突破口和立足點。在機制層面上，需要逐步梳理文化和旅游領(lǐng)域已經(jīng)初步系統(tǒng)化的長效合作機制。整合包括文化部長會議、旅游部長會議等高級別文化旅游磋商機制，推動與沿線國家和地區(qū)建立包括非物質(zhì)遺產(chǎn)在內(nèi)的文化旅游資源交流與合作機制，形成文化遺產(chǎn)保護、世界遺產(chǎn)申報和全域旅游發(fā)展經(jīng)驗推廣的聯(lián)動和互補。需要全方位整合文旅資源，在上合峰會、“一帶一路”國際高峰會議、世界旅游聯(lián)盟大會、中美戰(zhàn)略與經(jīng)濟對話、中歐領(lǐng)導(dǎo)人峰會、中國和中東歐經(jīng)貿(mào)合作論壇、G20、APEC會議、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤、中非合作論壇、中阿合作論壇、中拉合作論壇等機制性多邊國際和地區(qū)峰會議程之中打文旅組合拳，從議題設(shè)置和方案提供上發(fā)揮文化和旅游的整體優(yōu)勢。

　　在平臺層面上，優(yōu)先整合沿線中國文化中心和旅游辦事處的建設(shè)和布局，補齊網(wǎng)絡(luò)，共享資源，完善功能。將綜合性國際論壇、文化和旅游國際交易會、“一帶一路”為主題的國際藝術(shù)節(jié)、博覽會、藝術(shù)公園開發(fā)建設(shè)等一系列重大活動整合進“旅游年”“文化年”等國際交流平臺。整合文化旅游數(shù)據(jù)庫，打造公共數(shù)字支撐平臺。

　　在產(chǎn)業(yè)層面上，以文化旅游、演藝娛樂、工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字文化為重點領(lǐng)域，提供沿線產(chǎn)業(yè)發(fā)展目錄，重點是具有地域特色和民族特點的文化旅游項目，初步構(gòu)建沿線IP庫和文旅項目庫。在征集發(fā)布、宣傳推介、融資洽談、對接落地等方面提供全方位服務(wù)。

　　再次，需要有意識地推廣文旅融合?！?ldquo;一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016-2020年）》提出了“絲綢之路文化之旅”品牌，據(jù)此，將“熊貓走世界”“美麗中國”等精品旅游品牌有機注入，可發(fā)揮旅游推廣聯(lián)盟的戰(zhàn)略性作用。在聯(lián)合沿線國家和地區(qū)共同開發(fā)絲綢之路文化旅游精品線路及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品方面，邀請“一帶一路”沿線國家和地區(qū)知名藝術(shù)家來華舉行“意會中國”采風(fēng)創(chuàng)作活動，推動沿線國家的國家級藝術(shù)院團及代表性舞臺藝術(shù)作品開展交流互訪，形成品牌活動。將正在執(zhí)行的“絲綢之路文化使者”、“一帶一路”藝術(shù)創(chuàng)作扶持和“一帶一路”文化遺產(chǎn)長廊建設(shè)等計劃與旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游推廣宣傳結(jié)合起來。讓文化使者成為旅游形象大使，讓藝術(shù)創(chuàng)作扶持為開發(fā)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品提供資源，讓文化遺產(chǎn)長廊成為重要旅游吸引物。 （作者：中國旅游研究院 楊勁松）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報
 

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