隨著《中華人民共和國政府與波黑部長會議互免持普通護照者簽證協(xié)定》的簽署，波黑將成為第三個對中國實行全面免簽的歐洲國家，一帶一路倡議的實施，助推了中國人赴歐旅游的熱情，“新一線城市”的崛起，給赴歐旅游注入了新活力，并改寫著市場格局。
小眾目的地成新熱門
歐洲成為中國公民出境旅游目的地以來，中歐旅游交流人數(shù)年均增長10.6%，中東歐小眾目的地國家備受中國游客青睞。
近日，中國旅游研究院聯(lián)合攜程旅游、華遠國旅共同發(fā)布《2017年第三季度中國赴歐洲旅游趨勢報告》，對2017年第三季度赴歐洲旅游的市場規(guī)模與增長趨勢、出發(fā)省市及目的地國家人氣情況、消費者特征與偏好等進行了研究分析。
中國旅游研究院院長戴斌在不久前的歐盟議會旅游會議上指出，自ADS協(xié)議簽定，歐洲正式成為中國公民出境旅游目的地13年以來，中歐旅游交流人數(shù)年均增長10.6%。2016年訪問歐盟各國的中國公民達349.17萬人次，初步測算，旅游分別為中國和歐洲帶來了141.7億美元和114.9億美元的收入，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟增長和社會就業(yè)做出顯著的貢獻。
戴斌提出，希望看到更多歐洲公共場所和商業(yè)機構(gòu)，能有更多的中文標識、中文解說系統(tǒng)、中文報紙、中文電視臺、中式餐飲，并提供銀聯(lián)卡、支付寶等結(jié)算服務(wù)，更方便地經(jīng)由WIFI連接微信、微博等中文社交網(wǎng)絡(luò)。“中國在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)位于世界前沿。我們也希望歐洲旅游服務(wù)能在技術(shù)應(yīng)用上進一步滿足中國游客的需求。”
據(jù)攜程旅游、華遠國旅運營數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度中國赴歐洲旅游人次規(guī)模同比增長29%，其中跟團游實現(xiàn)了36%的增長，目的地跟團游增長率為33%。其中80%的游客選擇了跟團游（含目的地跟團游），可見跟團游依然是中國人赴歐洲旅游的主要方式。而選擇自由行的中國游客占比提升到20%，規(guī)模同比增長69%。
從歐洲游目的地人氣榜單上可以看到：意大利、俄羅斯、德國、英國、法國、捷克、西班牙、奧地利、希臘、丹麥是中國游客選擇最多的前十大出境目的地國家。從2017年第三季度增速最快的前十大目的地來看，以克羅地亞、捷克、黑山等國家為代表的新興目的地市場飛速發(fā)展。受“一帶一路”倡議的推動，得益于直航航線布局和資源政策優(yōu)勢，捷克、黑山等國家在第三季度實現(xiàn)翻倍增長，中東歐小眾目的地國家正成為備受中國游客青睞的旅游新市場。
據(jù)攜程旅行網(wǎng)統(tǒng)計，截至2017年11月，以匈牙利為目的地的旅客人次同比增長40%，人均消費超過9000元人民幣，是中國出境游人均消費的1.5倍。值得一提的是，2017年黃金周期間同比2016年增長95%，以匈牙利為目的地的機票搜索量，環(huán)比增幅超過70%。
品質(zhì)化成為消費新亮點
市場多元化發(fā)展趨勢愈加顯著，消費需求個性化特征進一步凸顯。
值得注意的是，2017上半年攜程宣布將在全國新開設(shè)1000家線下門店，還有華遠國旅作為資深批發(fā)商亦在積極布局渠道下沉服務(wù)戰(zhàn)略。
從第三季度歐洲游數(shù)據(jù)來看，OTA在線報名占比20%，傳統(tǒng)的線下渠道報名占比80%，線下門店在獲客上依然有明顯優(yōu)勢。
據(jù)出游人群數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，赴歐洲游人群在二線城市和四線城市實現(xiàn)了同比47%和69%的高增長，其中二線城市的市場占比在第三季度達到了53%，成為市場的引領(lǐng)者，而一二線城市已占歐洲整體出境游市場的82%。在二線城市中，以蘇、寧、杭、蓉、漢位列歐洲游規(guī)模前5位，而在四線城市中，廊坊、惠州、龍巖、大同、柳州位列歐洲游規(guī)模前5位，市場格局正在悄然發(fā)生變化。
其中，30歲以下人群的占比接近1/3，將是未來5年內(nèi)重要的力量。30至60歲人群成為主力消費群體，18歲以下人群占到15%。兩組數(shù)據(jù)說明中產(chǎn)階層消費和親子消費在暑期檔成為歐洲游的核心內(nèi)容。第三季度人均歐洲游花費接近13800元，其中自由行的人均花費約12400元，跟團游人均花費接近14000元。與上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)對比，自由行、跟團游及整體人均花費均有不同程度的增幅，增長比例分別為17%、10%、18%。
隨著“一帶一路”倡議的推進，以及即將到來的“2018中歐旅游年”，中國赴歐游市場發(fā)展被寄予更高的預(yù)期。以東歐為代表的歐洲新興目的地將得到更好的發(fā)展，而傳統(tǒng)成熟目的地市場將在深度游、自由行方面迎來全新面貌。與此同時，國內(nèi)客源市場將進一步向“新一線”城市和二三線城市擴散，定制游、私家團、半自由行、主題游等產(chǎn)品將迎來新機遇，市場多元化發(fā)展趨勢愈加顯著，消費需求個性化特征進一步凸顯。（記者 祖爽）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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