訂單增長近2倍 旅游市場“喜提”近年最火爆“十一”長假

　　探親訪友共賞月、在亞運會現(xiàn)場為運動健兒加油喝彩、參加音樂節(jié)和演唱會、領(lǐng)略不同地域的美景美食……中秋國慶假期亮點紛呈，多地開啟人山人海模式，旅游市場一派繁榮。

　　據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，比2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，比2019年增長1.5%。

　　旅游市場全面開花

　　多家旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期旅游市場恢復(fù)勢頭強(qiáng)勁，旅游業(yè)復(fù)蘇提速。攜程發(fā)布的《中秋國慶旅游總結(jié)報告》顯示，“十一”假期，國內(nèi)旅游訂單同比增長近2倍，比“五一”增長一成；出境游同比增長8倍多。值得關(guān)注的是，今年“十一”期間，各地創(chuàng)新旅游消費場景、豐富旅游產(chǎn)品供給，跟團(tuán)游、私家團(tuán)、自駕游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游、周邊游等多點開花，文旅融合項目大幅增長。

　　龐大的出行人數(shù)帶來旅游行業(yè)的顯著增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，國內(nèi)游訂單同比增長近2倍。機(jī)票、酒店、門票、民宿、租車、郵輪等旗下業(yè)務(wù)也大幅增長。其中，門票、民宿訂單均同比增長超2倍，郵輪訂單同比增長超6倍。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，中秋國慶期間國內(nèi)熱門城市機(jī)票、酒店、門票等預(yù)訂量全面超過2019年，國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量比2019年增長近五成。

　　哪些旅游目的地最有熱度？在馬蜂窩平臺上，北京、重慶、上海、成都、西安、南京、杭州、長沙、廣州、武漢上榜“十一”假期國內(nèi)熱門城市目的地前十。北京延續(xù)暑期熱度高居榜首，故宮、環(huán)球度假區(qū)、頤和園是外地游客來京必選的打卡地，金海湖、百里山水畫廊、雁棲湖是本地游客開展露營、騎行、徒步等戶外活動的“大本營”。

　　能將美食與美景“一網(wǎng)打盡”，且周邊旅游資源豐富的川渝地區(qū)在長假中表現(xiàn)尤為突出。除了在重慶市內(nèi)感受8D魔幻立體城市的魅力，周邊的武隆天生三橋、大足石刻等景區(qū)同樣迎來大批客流，小眾秘境白鶴梁水下博物館的熱度更是上漲180%；其周邊每年入秋都會被馬蜂窩玩家們列入必游清單的四姑娘山、稻城亞丁、畢棚溝風(fēng)景區(qū)熱度連日上漲，三星堆熱度漲幅更是高達(dá)330%。

　　今年“十一”假期，跨省游、長途游占比顯著提升。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，跨省游訂單占比達(dá)51%，同比去年增長2倍多；3天以上的團(tuán)占跟團(tuán)游總量一半，同比去年增長超4倍；長途游訂單占比39%，同比去年增長超2倍。

　　新疆、云南等距離較遠(yuǎn)的邊疆地區(qū)成為游客出游的熱點區(qū)域?！笆弧逼陂g，新疆、云南方向跟團(tuán)游訂單同比增長近2倍。從假期機(jī)票數(shù)據(jù)來看，對比“五一”期間，旅客人次增速最快的目的地前十名為海拉爾、喀什、烏魯木齊、麗江、貴陽、蘭州、拉薩、昆明、西寧和桂林，多為西南、西北地區(qū)長途旅游目的地。

　　馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)也顯示，假期期間，長線及出境游需求持續(xù)高漲，訂單占比超過90%。比起票價“飄忽不定”的飛機(jī)，高鐵成為今年“十一”假期游客最青睞的公共交通方式，北京、上海、廣州、成都等大城市周邊的三小時高鐵圈目的地成為游客出行首選。此外，家庭親子客群以近60%的占比繼續(xù)領(lǐng)跑“十一”出行大軍。

　　文旅消費數(shù)質(zhì)并重

　　近兩年，旅游行業(yè)的加速復(fù)蘇，離不開各地相關(guān)部門的積極創(chuàng)新。“十一”期間，各地舉辦旅游節(jié)、藝術(shù)周，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品并發(fā)放文旅消費券等，吸引游客前往，促進(jìn)文旅消費。一些城市通過節(jié)慶活動，創(chuàng)造新的文旅消費節(jié)點，帶動城市破圈。攜程數(shù)據(jù)顯示，南陽因音樂節(jié)，宜賓因央視中秋晚會，二者在“十一”期間的搜索熱度同比分別增長近2倍、超6倍。

　　在攜程平臺上，湖北、湖南、山東、安徽、四川、深圳、哈爾濱、天津濱海、鹽城等40多個省市發(fā)放“十一”假期文旅消費券，涵蓋酒店民宿、景區(qū)的滿減、直降、折扣等多重優(yōu)惠。以湖北為例，聯(lián)合攜程發(fā)放武漢、宜昌等14個湖北地市的文旅消費券，核銷金額達(dá)到千萬元級別。

　　國慶前后一批新開業(yè)景區(qū)也為游客帶來新鮮感觀和游玩體驗。長隆宇宙飛船樂園、長三角最大室內(nèi)滑雪場——龍之夢冰雪世界、鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)等新開業(yè)景區(qū)受到游客追捧。其中，長隆宇宙飛船樂園在攜程上線當(dāng)日，曝光量超過2億。

　　此外，圓明園、寶塔山、中國國家博物館、鴨綠江斷橋、楊家?guī)X革命舊址、周恩來紀(jì)念館、狼牙山、紅旗渠、中國人民革命軍事博物館等也是假期熱門的紅色旅游景點。

　　文旅融合這一旅游行業(yè)大趨勢在今年“十一”體現(xiàn)得尤為明顯?！奥糜?音樂”“+文化”“+美食”“+實景演出”成為各地標(biāo)配，帶動旅游慢下來、靜下來。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間，音樂節(jié)、演出等關(guān)鍵詞搜索量同比分別增長4倍多和3倍多；熱門演出有黃帝千古情、杭州宋城、廣州長隆國際大馬戲、只有紅樓夢·戲劇幻城、《長恨歌》等。

　　攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從今年“十一”假期消費者的表現(xiàn)可以看出，國內(nèi)旅游市場的碎片化、下沉化、品質(zhì)化進(jìn)一步提速。以碎片化為例，注重社交、分享與個性化表達(dá)的Z世代帶動露營、旅拍、趕海、音樂節(jié)以及各類主題游等多種新興旅游產(chǎn)品崛起。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期旅拍訂單同比增長1倍多，搜索熱度同比增長2倍多。

　　下沉化則表現(xiàn)為，自由行、私家團(tuán)、租車自駕游等方式更受歡迎，“小眾旅游目的地”開始走紅。攜程熱點榜顯示，內(nèi)蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州、福建寧德、四川綿陽、福建泉州等，是值得一去的人少景美的“反向游”目的地。(記者 劉旭穎)

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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