出境游市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)容 旅企經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有望加速改善

　　自試點(diǎn)恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)以來(lái)，出境旅游市場(chǎng)整體運(yùn)行平穩(wěn)有序。8月10日，文化和旅游部發(fā)布通知“即日起，恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家和地區(qū)（第三批）出境團(tuán)隊(duì)旅游和‘機(jī)票+酒店’業(yè)務(wù)”。自此，出境跟團(tuán)游國(guó)家由此前60個(gè)擴(kuò)展至138個(gè)。值得注意的是，此次擴(kuò)容名單中，日本、韓國(guó)、土耳其、美國(guó)、澳大利亞、荷蘭、奧地利、德國(guó)等深受國(guó)人歡迎的出境游目的地均在列。

　　“跟團(tuán)游國(guó)家的規(guī)模擴(kuò)大將直接推動(dòng)旅企加快產(chǎn)品研發(fā)和布局，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者出游的選擇，并由此促進(jìn)供需兩端加速?gòu)?fù)蘇。國(guó)慶黃金周將成為市場(chǎng)表現(xiàn)的重點(diǎn)觀測(cè)期?！睌y程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示。機(jī)構(gòu)人士認(rèn)為，隨著出入境旅游供給逐步修復(fù)，出入境旅游需求不斷釋放，當(dāng)前時(shí)點(diǎn)旅游出行板塊估值優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。

　　多平臺(tái)瞬時(shí)熱度大漲 機(jī)票價(jià)格穩(wěn)中有降

　　消息一經(jīng)釋出，記者獲悉，多個(gè)平臺(tái)相關(guān)目的地?zé)岫却笤??！皣?guó)慶去日本大阪京都的跟團(tuán)產(chǎn)品目前有嗎？”“上海出發(fā)新西蘭親子線路什么時(shí)候能上？”……跟團(tuán)游國(guó)家數(shù)量擴(kuò)大消息一出，攜程出境產(chǎn)品頁(yè)面之下的用戶咨詢已經(jīng)陸續(xù)涌來(lái)，咨詢量超出暑期平日10倍以上。

　　作為海外熱門(mén)目的地，日本出境團(tuán)隊(duì)游也正式恢復(fù)。如馬蜂窩站內(nèi)相關(guān)海外目的地?zé)岫绕骄鶟q幅超過(guò)150%，日本以高達(dá)350%的瞬時(shí)訪問(wèn)熱度高居榜首。“事實(shí)上，此前日本開(kāi)始實(shí)行單次電子簽時(shí)，就曾迎來(lái)過(guò)一波熱度上漲，在馬蜂窩北極星攻略‘即時(shí)攻略’社群中，日本已成為加入人數(shù)最多、咨詢量最高的海外目的地社群。其中，日本交通攻略、酒店選擇、行程規(guī)劃也是游客咨詢最多的問(wèn)題。出境團(tuán)隊(duì)游的開(kāi)放，也將為赴日旅行的游客提供更多出行選擇。”馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布后，平臺(tái)簽證咨詢量較前日同一時(shí)段上漲近3倍，赴相關(guān)國(guó)家的出境游產(chǎn)品咨詢量大幅攀升。在新開(kāi)放出境游的國(guó)家中，土耳其、澳大利亞和日本最受用戶關(guān)注。其中，土耳其旅游咨詢量上漲超過(guò)10倍。

　　“消息發(fā)布后，官網(wǎng)數(shù)據(jù)及呼叫中心電話呼入量瞬時(shí)上漲200%，其中，短線方面日本、韓國(guó)、土耳其咨詢度關(guān)注度較高，長(zhǎng)線方面澳大利亞、奧地利、荷蘭、德國(guó)、英國(guó)、比利時(shí)以及北歐成為關(guān)注重點(diǎn)?！北娦怕糜渭瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　事實(shí)上，自1月出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)試點(diǎn)恢復(fù)以來(lái)，出境游市場(chǎng)穩(wěn)健復(fù)蘇。阿里旗下飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的7月，平臺(tái)上的簽證辦理量同比去年增長(zhǎng)超13倍。其中，日本等目的地的簽證辦理量已超過(guò)2019年同期。

　　“從出境旅游目的地方面來(lái)看，整體2023年上半年出境旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇呈現(xiàn)由近及遠(yuǎn)的態(tài)勢(shì)。伴隨商務(wù)旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學(xué)游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來(lái)有序復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)?！敝袊?guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)調(diào)查所助理研究員楊素珍介紹。

　　供給端復(fù)蘇有望加快 旅企加緊產(chǎn)品上線

　　今年以來(lái)，出入境政策不斷寬松，3月試點(diǎn)恢復(fù)第二批出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)國(guó)家名單和對(duì)應(yīng)旅行社業(yè)務(wù)，5月全面恢復(fù)口岸快捷通關(guān)及內(nèi)地居民赴港澳團(tuán)隊(duì)旅游簽注全國(guó)通辦，6月日本國(guó)駐華大使館宣布將正式開(kāi)放日本旅游電子簽證。“2023年上半年出境市場(chǎng)來(lái)看，積壓了三年的出境需求實(shí)際得到集中的釋放。當(dāng)前很多人觀望情緒仍然存在，不過(guò)出行意愿和熱度整體在上升。”中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)分析所副研究員張楊介紹。

　　當(dāng)前出境游供給端也處于穩(wěn)步復(fù)蘇之中。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前跨境周均航班量已恢復(fù)至2019年同期五成以上，跨境航班均價(jià)相較去年同期降低近八成，高于2019年同期一到兩成?！澳壳皝?lái)看，航班運(yùn)力和簽證等都存在資源恢復(fù)分布不均、供小于需的情況，隨著跨境旅行政策的進(jìn)一步優(yōu)化，供給端的復(fù)蘇節(jié)奏有望加快?！睌y程機(jī)票相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　去哪兒數(shù)據(jù)顯示，第三批出境團(tuán)隊(duì)游名單中，從中國(guó)大陸（不含港澳臺(tái)）出發(fā)，日本、韓國(guó)、美國(guó)等20個(gè)目的地已有直飛航班。隨著國(guó)際航班陸續(xù)恢復(fù)，今年暑期熱門(mén)城市國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量已恢復(fù)至疫情前的五成以上。第三批名單中日本、韓國(guó)是暑期熱門(mén)目的地，預(yù)訂量較年初增長(zhǎng)近10倍，機(jī)票價(jià)格降低了四成左右。

　　面對(duì)逐步恢復(fù)的出境游市場(chǎng)，多家上市旅企也快速跟進(jìn)、加緊上線產(chǎn)品?！敖衲晟习肽辏瑢?duì)于還未開(kāi)放出境跟團(tuán)游的目的地，我們便已經(jīng)開(kāi)始積極尋找合作伙伴，到訪目的地與當(dāng)?shù)鼗锇榱私庖吆蟮胤轿穆玫男纶厔?shì)、新地標(biāo)，計(jì)劃在復(fù)蘇的第一時(shí)間能為國(guó)內(nèi)用戶提供豐富的旅行選擇。通知發(fā)出后，攜程計(jì)劃在日本、澳大利亞、英國(guó)、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家盡快上線相關(guān)出境游產(chǎn)品，預(yù)計(jì)在9月推出日本首發(fā)團(tuán)，國(guó)慶節(jié)左右發(fā)出澳大利亞、摩洛哥、以色列的首發(fā)團(tuán)。”攜程跟團(tuán)游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著跟團(tuán)游產(chǎn)品覆蓋地區(qū)增長(zhǎng)、產(chǎn)品豐富度提升，各項(xiàng)成本也將有一定攤薄，價(jià)格也有望變得更加劃算。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，海外目的地政府與攜程達(dá)成的合作項(xiàng)目同比增長(zhǎng)翻倍，近期新西蘭、斐濟(jì)等多個(gè)目的地與攜程的戰(zhàn)略合作也紛紛落地。

　　同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前同程旅行平臺(tái)已上線前往各出境游國(guó)家的簽證產(chǎn)品，相關(guān)跟團(tuán)游及“機(jī)+酒”產(chǎn)品也在快速籌備中。新開(kāi)放的目的地國(guó)家中，土耳其、澳大利亞、日本、北歐等熱門(mén)目的地的出境跟團(tuán)游產(chǎn)品已經(jīng)上線?！敖衲甑某鼍秤问袌?chǎng)上，圍繞美食、戶外運(yùn)動(dòng)等主題開(kāi)發(fā)的新型旅游線路受到用戶歡迎。受暑期親子研學(xué)市場(chǎng)的帶動(dòng)，同程旅行平臺(tái)親子研學(xué)類出境產(chǎn)品預(yù)訂量較2019年同期上漲超過(guò)200%。此次出境游全面開(kāi)放后，出境的研學(xué)旅游產(chǎn)品熱度有望進(jìn)一步提升?！蓖搪眯邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　旅企下半年業(yè)績(jī)有望進(jìn)一步修復(fù)

　　“此次跟團(tuán)游國(guó)家的規(guī)模擴(kuò)大，對(duì)于仍處于供應(yīng)鏈修復(fù)期的出境游是重大利好。目前已經(jīng)部署涉及國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品盡快優(yōu)化與上架，并結(jié)合市場(chǎng)需求，有序推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的營(yíng)銷和售賣，預(yù)計(jì)很快將迎來(lái)國(guó)慶出境游產(chǎn)品的熱賣期。”攜程方面表示。

　　關(guān)注出境游修復(fù)機(jī)會(huì)以及旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)改善，交銀國(guó)際投研團(tuán)隊(duì)此前在對(duì)頭部旅企攜程集團(tuán)的財(cái)報(bào)解讀中，預(yù)計(jì)二季度該公司收入較2019年同期增24%，調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)較2019年同期季度增82%。同時(shí)預(yù)計(jì)三季度業(yè)務(wù)也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年公司收入有望較2019年增近20%。財(cái)通證券投研團(tuán)隊(duì)此前也在分析中青旅半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告時(shí)稱，預(yù)計(jì)出境旅游市場(chǎng)逐步開(kāi)放，該公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐步體現(xiàn)。一季度中青旅遨游旅行積極搶占市場(chǎng)，泰國(guó)、埃及、阿聯(lián)酋、新西蘭、塞爾維亞等多個(gè)出境游產(chǎn)品順利出行。同時(shí)，由公司籌建運(yùn)營(yíng)的埃塞俄比亞簽證中心開(kāi)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)海外簽證中心新突破。

　　馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒表示：“此前中國(guó)就已連續(xù)多年成為世界最大出境游市場(chǎng)，中國(guó)游客對(duì)于提振境外國(guó)家旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。雖然暑期已近尾聲，但本次開(kāi)放將在某種程度上對(duì)游客“十一”長(zhǎng)假的旅游消費(fèi)決策帶來(lái)較大影響，預(yù)計(jì)出境游市場(chǎng)將在“十一”長(zhǎng)假期間迎來(lái)高峰?！?/p>

　　同程研究院也預(yù)測(cè)，出境游的進(jìn)一步放開(kāi)是對(duì)現(xiàn)有旅游消費(fèi)市場(chǎng)的重要補(bǔ)充，隨著出境游目的地的增多和相關(guān)產(chǎn)品的持續(xù)豐富，出境游放開(kāi)的市場(chǎng)紅利還將持續(xù)得到釋放，有望在“十一”假期迎來(lái)全面爆發(fā)。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士也表示，由于諸多市場(chǎng)因素影響，出境旅游的流向流量和商業(yè)模式較疫情之前實(shí)際有較大的變化。隨著上半年整體成本端的上升，受境外供應(yīng)鏈修復(fù)（包括國(guó)際航線和國(guó)際簽證供給不足等）仍然需要時(shí)間的影響，出境游的價(jià)格在上漲，對(duì)今年出境游市場(chǎng)的恢復(fù)情況也需要保持理性觀察態(tài)度。（記者 韋夏怡）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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