年輕人旅游都去哪兒：在最大的變化中保持不變

　　城市騎行、漫步的多了，扎堆在5A景區(qū)門口買票的長龍短了；穿著清一色小馬甲的研學游多了，打著旗幟、成群結(jié)隊的旅游團少了。今夏旅游旺季，人們的旅游消費方式似乎與往年不太一樣。

　　“特種兵”是今年旅游消費的一大特色。網(wǎng)傳一份青年游客赴京旅游的日程表顯示，到天安門廣場看升旗、參觀故宮、去雍和宮、逛胡同兒、頤和園劃船、吃烤鴨和特色小吃、打卡幾大博物館……滿滿當當?shù)男谐?，以往幾乎要一周才能游覽完的項目，如今的年輕人則可以將其壓縮在兩天之內(nèi)。

　　短暫的旅游時間，緊湊的日程安排，必然會帶來酒店、餐飲、交通消費的下降。

　　一家京郊度假酒店的工作人員對記者說，“今年的房價比去年有所下調(diào)?！?/p>

　　按照過去的思路，今年旅游的錢似乎有點不好掙。

　　從數(shù)據(jù)上看，也確實如此。

　　文化和旅游部發(fā)布的2023年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況顯示：2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。上半年，國內(nèi)旅游收入（旅游總花費）2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。簡單計算一下，上半年人均旅游消費約為960余元。

　　與其形成對比的是，文化和旅游部發(fā)布的《中華人民共和國文化和旅游部2019年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2019年全年國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，同比增長8.4%。全年旅游總收入6.63萬億元，同比增長11.1%。人均旅游消費約為1100元上下。兩下對比，今年“表內(nèi)”的人均消費確實有所下降。

　　另有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年五一期間，出游人次遠高于2022年，與2019年相比也增長12.41%，但在人次大幅增長的同時，旅游收入僅增長0.66%，人均消費約為2019年的90%。這一趨勢在端午節(jié)期間更為明顯，端午節(jié)期間國內(nèi)旅游收入為2019年同期的94.9%，人均旅游消費水平為2019年同期的83%。

　　其實，旅游消費的觀感和數(shù)據(jù)還只是表面現(xiàn)象，其背后隱藏的，是一些巨大的變化趨勢。

　　最顯著的是主流消費人群變了。

　　有統(tǒng)計顯示，2016年至2020年，我國老年人文旅消費年均增速達23%；2021年，45歲以上中老年旅游者合計出游11.94億人次，占國內(nèi)旅游客源市場的36.81%。彼時，其中45歲至64歲人群是旅游市場第一大客源。

　　如今，年輕消費群體在旅游市場中已占據(jù)了重要份額，某旅游應(yīng)用平臺的統(tǒng)計顯示，30歲以下的用戶占比超過42%。在各大旅游景區(qū)，不論是故宮門前的漢服攝影愛好者，還是名山大川里的健步高手，或是各大海灘上的遛娃父母、特色街區(qū)市集上的探店隊伍，放眼望去幾乎全是年輕人的身影。

　　人群變了，消費需求、偏好自然也會跟著變。

　　對于年輕群體來說，傳統(tǒng)的自然景觀+人文景觀、趕場一樣的游覽，已經(jīng)不能滿足“世界那么大我想去看看”的那顆年輕的心。住民宿深度體驗當?shù)厝松?，去當?shù)匦〕越謥硪粓龀鞘新?，趕一場音樂節(jié)、電競比賽，逛逛主題市集，在海灘躺平一整天……這些或許比扎堆在5A景區(qū)、聽導(dǎo)游天南海北地扯一大段兒更有吸引力。年輕群體的旅游方式，是父輩不曾想象的。

　　同程研究院《Z世代青年在線旅行消費洞察報告》顯示，95后、00后旅游住宿最大的偏好是民宿，達到38.2%，選擇星級酒店的只有10%左右，其中人均住宿消費約為175元，遠低于80后和70后消費群體。

　　今年，隱藏在北京背街小巷里的多家經(jīng)營了數(shù)十年、生意并不算太好的“小館”火了。人均五六十的價格、當?shù)厝顺３缘募页２耍钸@些小館兒受到年輕游客的青睞。從前附近居民的“食堂”如今化身為網(wǎng)紅餐廳，需提前數(shù)小時排隊等位，慕名而來的幾乎都是在網(wǎng)上被吸引的青年游客?！熬褪且w驗一下胡同居民的生活?！币晃粍偱派献坏氖晨湍弥謾C給記者看小紅書里的筆記。

　　當今旅游的主流消費人群，是大景區(qū)要看、小門店更要逛，前者為打卡，后者為體驗生活。于是，咖啡店、小吃店、書店，甚至饅頭店、豆汁店、油餅店……這些既往存在于傳統(tǒng)旅游項目外的消費，切切實實地反映了當代年輕群體的真實旅游需求。

　　主流消費人群變了、消費方式也變了，信息渠道也變了。

　　今年爆火的是淄博、江門，從網(wǎng)絡(luò)社群和電視劇出圈，依靠特色燒烤餐飲服務(wù)和近代風格街景建筑走紅，如今半年多過去依舊人氣不減。有時，各地方一擲千金的文旅廣告，或許不如幾個電視劇鏡頭、幾篇網(wǎng)文故事來得更有效。

　　1995年之后出生的Z世代被稱作“互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民”。他們的信息獲取途徑和消費理念與父輩們有著天壤之別。因而，一些傳統(tǒng)旅游業(yè)的經(jīng)營者用上一代人的消費偏好，揣測下一代人的消費，抱怨年輕人不消費，就非明智之舉了。

　　例如，據(jù)阿里官方自營的某電器品牌數(shù)據(jù)顯示，今春以來，戶外電源、投影儀、電烤盤成為露營裝備的“新三樣”，搜索量同比增長120%；驅(qū)蚊器、車載冰箱、便攜熱水壺等小家電的銷量走高。與此同時，飛盤、槳板依舊火熱，當今年輕消費群體的旅游，和露營、社交、戶外運動緊密銜接。周末消費的城市近郊游，吃農(nóng)家菜、住民宿的熱度已經(jīng)抵不過“一輛車一條狗三五好友露營燒烤，再約個飛盤局”更有吸引力了。

　　需求變了，供給跟得上嗎？年輕人喜愛的演唱會、主題市集、電競比賽，承辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施和城市服務(wù)跟得上嗎？人們青睞的街頭小館真能做到安全衛(wèi)生、價格合理嗎？露營、戶外運動有完善的場地提供嗎？旅游消費需求在悄然生變，此時比起競相建設(shè)5A景區(qū)、打足文旅廣告，這些細小煩瑣的市場供給，也不容小覷了。

　　轉(zhuǎn)自：金融時報

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