借力國(guó)際平臺(tái)宣傳 讓更多鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)走向世界

　　3月28日，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織秘書(shū)長(zhǎng)祖拉布·波羅利卡什維利在開(kāi)羅召開(kāi)的第48屆中東委員會(huì)會(huì)議上宣布，第二屆全球“最美旅游村”（Best Tourism Village）評(píng)選工作正式啟動(dòng)，申報(bào)環(huán)節(jié)將于6月28日截止，評(píng)選結(jié)果將在年底公布；同時(shí)高度評(píng)價(jià)旅游業(yè)和最美旅游村評(píng)選對(duì)農(nóng)村地區(qū)振興的意義：“旅游業(yè)為世界各地提供了無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了地方文化發(fā)展，保護(hù)了鄉(xiāng)土文化延續(xù)。我期待全球涌現(xiàn)出更多旅游村，努力開(kāi)拓進(jìn)取，深挖自身獨(dú)特潛力，提升可持續(xù)發(fā)展水平，為大眾創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

　　余村和西遞村借評(píng)選華麗轉(zhuǎn)身

　　全球最美旅游村倡議由聯(lián)合國(guó)世界旅游組織于疫情肆虐的2021年發(fā)起，內(nèi)容包括最美旅游村評(píng)選、旅游村提升和最美旅游村社區(qū)群三部分。第一屆最美旅游村評(píng)選吸引了世界各地眾多村級(jí)單位參加，來(lái)自30多個(gè)國(guó)家的44個(gè)旅游村經(jīng)過(guò)激烈競(jìng)爭(zhēng)和近半年的專家綜合評(píng)審，最終獲評(píng)2021全球“最美旅游村”稱號(hào)；另外20個(gè)旅游村被納入提升計(jì)劃，在旅游組織指導(dǎo)和幫助下完善提升。

　　值得慶賀的是，“兩山”理論的初始地——浙江余村、入選聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)名錄的安徽西遞村，憑借獨(dú)具特色的自然風(fēng)貌、旅游資源和歷史文化積淀，以及申報(bào)團(tuán)隊(duì)的出色講解和表現(xiàn)，喜獲首屆全球“最美旅游村”殊榮。作為全國(guó)第一批和第二批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，余村和西遞村獲此殊榮，完成了由國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村到世界級(jí)最美旅游村的華麗轉(zhuǎn)身，成為全球旅游版圖上代表中國(guó)特色鄉(xiāng)村振興道路自信的靚麗名片。

　　借力國(guó)際平臺(tái) 重視巧宣傳

　　余村和西遞村獲評(píng)2021全球“最美旅游村”稱號(hào)是各方積極努力和辛勤付出的集體結(jié)晶，既是國(guó)際社會(huì)對(duì)兩個(gè)村莊在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境三大層面給予的客觀中肯評(píng)價(jià)，也是通過(guò)最具旅游權(quán)威的國(guó)際組織和平臺(tái)主動(dòng)開(kāi)展的一次高規(guī)格、廣范圍、集中性的自我巧宣傳。余村和西遞村的圖文信息在該組織的官方網(wǎng)站上清晰醒目，中國(guó)文化中“人與自然諧然共生”理念的實(shí)景表達(dá)，真實(shí)呈現(xiàn)在源源不斷的各國(guó)訪問(wèn)者眼前。余村和西遞村參加評(píng)選過(guò)程是培養(yǎng)年輕旅游人、創(chuàng)業(yè)者和管理者的實(shí)踐場(chǎng)景，也是擴(kuò)展國(guó)際視野、提升講好中國(guó)故事能力的拓展訓(xùn)練課堂。兩村的申評(píng)工作取得了綜合性成效，客觀上通過(guò)鄉(xiāng)村旅游切口完成了一次對(duì)“美麗中國(guó)”品牌的新側(cè)面宣傳，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)其他鄉(xiāng)村旅游目的地的宣傳和提升產(chǎn)生長(zhǎng)效示范作用。余村和西遞村主動(dòng)借力國(guó)際組織平臺(tái)，與國(guó)際同行自信開(kāi)展競(jìng)技性宣傳活動(dòng)， 并與當(dāng)下創(chuàng)新敘事方式、講好中國(guó)故事的外宣工作統(tǒng)一起來(lái)，可說(shuō)是在建設(shè)文化旅游強(qiáng)國(guó)語(yǔ)境下給予的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。

　　讓更多美麗村鎮(zhèn)走向世界

　　2019年以來(lái)，文化和旅游部與國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合開(kāi)展了三批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)遴選推薦工作，三年來(lái)共確定和公布了1199個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村和第一批100個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）。入選村（鎮(zhèn)）在原有自然稟賦支撐和歷史文化積淀的基礎(chǔ)上，利用地方在政策、資金、市場(chǎng)、人才等方面的傾斜支持，充分發(fā)揮旅游業(yè)涉及面廣、帶動(dòng)力強(qiáng)、開(kāi)放度高的優(yōu)勢(shì)，不僅分擔(dān)著當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需構(gòu)建新發(fā)展格局的重任，更為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、建設(shè)美麗中國(guó)發(fā)揮著示范帶頭作用。

　　縱向看，這些旅游村是中國(guó)鍥而不舍進(jìn)行百年鄉(xiāng)村建設(shè)的現(xiàn)代典型代表，是近年來(lái)貫徹“兩山”理論、務(wù)實(shí)推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的顯著成果，是黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)各界裝扮錦繡河山造福人民的偉大實(shí)踐，是后工業(yè)化時(shí)代提升“美麗中國(guó)”品牌國(guó)際知名度和吸引力的新名片。它們或依山傍水，或歷史悠遠(yuǎn)、文化厚重，承載著現(xiàn)代人對(duì)“望得見(jiàn)青山、看得見(jiàn)綠水”的熱切期盼，承載著城市人對(duì)“記得住鄉(xiāng)愁”的深情寄托。

　　周莊、同里、烏鎮(zhèn)、華西村、南街村、袁家村等特色村鎮(zhèn)，通過(guò)多年發(fā)展和宣傳也都樹(shù)立了鮮明的區(qū)域性形象，吸引著眾多游客放慢腳步品味其間。尚有多數(shù)村鎮(zhèn)因地理位置、交通設(shè)施和區(qū)域發(fā)展不平衡，不能與入選村鎮(zhèn)和歐美國(guó)家的古村名鎮(zhèn)相比，還是深巷里的好酒，“待在閨中無(wú)人識(shí)”。因此，需要各級(jí)政府、旅游主管部門(mén)、業(yè)界和學(xué)界共同努力，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略同時(shí)，開(kāi)闊視野，拓展思路，在條件許可情況下，積極利用國(guó)際組織和國(guó)際平臺(tái)，創(chuàng)新敘事方式，加大宣傳力度，伴隨中國(guó)入境旅游大發(fā)展，讓更多旅游重點(diǎn)村、鎮(zhèn)閃耀在世界旅游版圖上，成為外國(guó)游客向往的“世外桃源”。

聯(lián)合國(guó)世界旅游組織官網(wǎng)截圖 余村


聯(lián)合國(guó)世界旅游組織官網(wǎng)截圖 西遞村

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化中心

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