楊建國(guó)：做活紅色旅游，無(wú)錫要用好這四招

　　當(dāng)紅色精神遇到煙雨江南，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？

　　今年正值建黨100周年，為了更好地挖掘、整合、宣傳無(wú)錫紅色旅游優(yōu)勢(shì)，5月7—8日，由無(wú)錫市委網(wǎng)信辦主辦，錫山區(qū)委網(wǎng)信辦、惠山區(qū)委網(wǎng)信辦及新浪無(wú)錫聯(lián)合承辦的“網(wǎng)絡(luò)名人紅耀無(wú)錫”網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)在無(wú)錫舉行。

　　筆者應(yīng)邀與全國(guó)多位黨史、文史軍事、旅游等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)名人一起走進(jìn)無(wú)錫，打卡無(wú)錫第一支部黨建基地、“先鋒農(nóng)場(chǎng)”黨性教育實(shí)踐基地、無(wú)錫抗日青年流亡服務(wù)團(tuán)紀(jì)念館等有代表性的無(wú)錫紅色地標(biāo)，同時(shí)串聯(lián)見(jiàn)證了無(wú)錫鄉(xiāng)村振興、先進(jìn)工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等發(fā)展動(dòng)態(tài)，全方位、多角度感受無(wú)錫豐富的紅色文化、濃郁的創(chuàng)業(yè)文化及未來(lái)的奮進(jìn)藍(lán)圖。

　　來(lái)之前，只聽說(shuō)無(wú)錫有著濃厚的紅色基因，真到了之后，才知道，這里紅色旅游資源非常豐富，無(wú)論是黨史教育還是愛(ài)國(guó)主義教育等景點(diǎn)數(shù)量都在40家以上，既有故居、紀(jì)念館等紅色文化亮點(diǎn)，也有見(jiàn)證重要事件的紅色景點(diǎn)，而無(wú)錫也找到了用紅色旅游線路和紅色公交等把血與火的城市記憶串起來(lái)的方式。

　　考察下來(lái)，深刻感受到了紅色精神在無(wú)錫“古”與“新”之間的傳承、發(fā)揚(yáng)，感受到了紅色精神在無(wú)錫鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展等發(fā)展中的底蘊(yùn)作用，更感受到了無(wú)錫充分探索紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)紅色旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

　　考察中，給人最直觀的感受是，無(wú)錫用好用活了珍貴的紅色資源，把紅色資源轉(zhuǎn)化為黨史教科書，并且真正化精神為力量。

　　這也是紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展無(wú)錫探索的第一個(gè)關(guān)鍵詞：形式活。

　　這種形式活，有幾個(gè)不同層面。

　　一，串點(diǎn)成線的“活”。這也是這次紅色無(wú)錫之旅筆者感受到的最大亮點(diǎn)，有規(guī)劃、有設(shè)計(jì)、有內(nèi)涵的紅色旅游路線和紅色旅游公交這樣的微創(chuàng)新，把分散的景點(diǎn)，串成線、成群、成帶，更好地形成了紅色旅游資源的合力。

　　二，呈現(xiàn)形式的“活”。紅色無(wú)錫之旅更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感、浸入感和互動(dòng)性，比如先鋒農(nóng)場(chǎng)的田間課堂、無(wú)錫紅色旅游場(chǎng)館極佳的數(shù)字和科技體驗(yàn)等。

　　三，更多與當(dāng)下共振的“活”。紅色資源真正的活力在于其中的膽識(shí)、勇氣與求變的精神，這其實(shí)正好與當(dāng)下雙循環(huán)新發(fā)展格局的精神需求相一致。比如，無(wú)錫的“一包三改”精神和“四千四萬(wàn)”精神等，特別值得新一批企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者繼承、發(fā)揚(yáng)。

　　跳出無(wú)錫來(lái)看，當(dāng)前全國(guó)紅色旅游普遍存在這樣的問(wèn)題，紅色旅游產(chǎn)品較為單一，紅色景區(qū)間的同質(zhì)化問(wèn)題較為突出，紅色教育功能浮于表面，旅游精品意識(shí)不強(qiáng)等。那么，紅色旅游資源如何創(chuàng)新開發(fā)、產(chǎn)品文化品質(zhì)如何進(jìn)一步提升？

　　這方面，紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的無(wú)錫探索出了第二個(gè)關(guān)鍵詞：功夫深。

　　一，在文創(chuàng)上下功夫。主要是打通紅色旅游資源與本地文化、創(chuàng)新之間的通道。現(xiàn)在紅色旅游缺失較多的是文創(chuàng)類產(chǎn)品，沉浸式、體驗(yàn)式，有代入感、能引起共鳴的產(chǎn)品不多，而無(wú)錫這方面的項(xiàng)目已經(jīng)有了初步的體量。

　　這方面，筆者推薦無(wú)錫可以學(xué)習(xí)三亞的《紅色娘子軍》實(shí)景演出這種項(xiàng)目和作品，它不僅可以讓游客零距離體驗(yàn)旅游演藝的樂(lè)趣，也能讓游客更主動(dòng)、更深刻地去感受紅色文化的魅力。這種紅色旅游+文創(chuàng)的形式，會(huì)讓紅色旅游體驗(yàn)得到極大升級(jí)。

　　二，在服務(wù)上下功夫。主打賣服務(wù)，提高產(chǎn)品的附加值、提升產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，這就需要往規(guī)范化、專業(yè)化方向上發(fā)展，人才隊(duì)伍、配套服務(wù)都要跟得上。

　　三，在尋找紅色精神與當(dāng)下時(shí)代精神有高度契合的地方下功夫。紅色旅游特別要和當(dāng)下年輕態(tài)的旅游體驗(yàn)結(jié)合在一起，深度挖掘紅色精神中的普世價(jià)值，突出其中的娛樂(lè)性，打造備受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的紅色旅游產(chǎn)品。

　　那么，下一步如何更好地推動(dòng)無(wú)錫紅色旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？為此，筆者建議無(wú)錫從四個(gè)方面做好工作。

　　第一，在產(chǎn)業(yè)融合上做文章。把紅色旅游納入全域旅游、鄉(xiāng)村振興、高質(zhì)量發(fā)展中來(lái)，從區(qū)域發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)角度加強(qiáng)紅色旅游與鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等的融合互動(dòng)，真正把紅色精神拓展和輻射到區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的不同層面。

　　這方面，筆者推薦可以向河南的兩個(gè)地方學(xué)習(xí)，一個(gè)是新縣的紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游+生態(tài)旅游的全域旅游新縣模式，這種模式把紅色和綠色、鄉(xiāng)村三種資源有效地融合在一起，使其成為了整個(gè)縣域高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力源；另一個(gè)是修武縣提出的美學(xué)經(jīng)濟(jì)模式，通過(guò)打造一批美學(xué)產(chǎn)業(yè)集群，把美學(xué)生活方式轉(zhuǎn)換成美學(xué)經(jīng)濟(jì)效益。

　　第二，在產(chǎn)業(yè)鏈條延伸上做文章。一方面，在組織機(jī)構(gòu)上，包括紅色旅游鏈長(zhǎng)制等制度創(chuàng)新，來(lái)形成更聚焦的組織合力；另一方面，需要以大產(chǎn)業(yè)思維來(lái)謀劃紅色旅游，用完善產(chǎn)業(yè)鏈、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、打造供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈等產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)剿悸?，全方位從市?chǎng)、重點(diǎn)服務(wù)人群等角度，通過(guò)高質(zhì)量的文創(chuàng)類項(xiàng)目等建設(shè)來(lái)重新挖潛、建設(shè)紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　第三，在配套提升上做文章。這里的配套，有兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是突出智慧、數(shù)字生態(tài)與紅色旅游的融合，推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)的轉(zhuǎn)變；另一個(gè)是人才，紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，離不開高質(zhì)量人才體系的建設(shè)。

　　第四，在集成營(yíng)銷上做文章。一個(gè)好的旅游品牌的打造也是系統(tǒng)集成的，與旅游目的地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面息息相關(guān)，需要多個(gè)品牌、多張名片來(lái)支撐。

　　紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展要按照政府負(fù)責(zé)“形象營(yíng)銷”、媒體負(fù)責(zé)“內(nèi)容營(yíng)銷”、企業(yè)負(fù)責(zé)“產(chǎn)品營(yíng)銷”的思路，構(gòu)建全媒體時(shí)代的旅游營(yíng)銷系統(tǒng)，大力開展旅游推介和市場(chǎng)營(yíng)銷，依托名景、名事、名人和節(jié)會(huì)活動(dòng)增強(qiáng)吸引力，推出更多獨(dú)具魅力的“網(wǎng)紅打卡地”，進(jìn)一步唱響紅色旅游品牌。（中國(guó)產(chǎn)業(yè)集聚研究專家、老楊會(huì)客廳創(chuàng)始人 楊建國(guó)）

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