隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)、疫苗加速推廣,近期旅游業(yè)迎來(lái)快速回暖。最新通知顯示,從3月16日零時(shí)起,低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員可憑健康碼“綠碼”在全國(guó)區(qū)域內(nèi)自由通行,無(wú)需核酸檢測(cè)陰性證明。重磅利好消息刺激了清明節(jié)蠢蠢欲動(dòng)的出游人群,壓抑已久的旅游需求將得以快速釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示,截至2021年3月16日,通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂清明節(jié)時(shí)期的景區(qū)門(mén)票的人次已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期水平。預(yù)訂景區(qū)門(mén)票的人次與2019年相比有10%左右的小幅增長(zhǎng)。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示,受疫情影響,去年清明節(jié)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)同比減少六成多。今年的情形遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于去年,從目前機(jī)票、度假酒店、租車(chē)自駕、景區(qū)門(mén)票、跨省跟團(tuán)游等旅游產(chǎn)品的預(yù)訂情況來(lái)看,清明節(jié)的出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平,預(yù)計(jì)今年清明節(jié)出游人次將達(dá)到1億人次。春節(jié)過(guò)后隨著賞花踏青的熱潮,旅游市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了一批嘗鮮踏春的出游人群,周邊游和跨省游回暖形勢(shì)明顯。全國(guó)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)清零、國(guó)內(nèi)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)憑綠碼自由通行等利好消息進(jìn)一步刺激了國(guó)人出游熱情,清明假期有望迎來(lái)今年首個(gè)跨省出游小高峰。
從當(dāng)前的旅游報(bào)名情況來(lái)看,今年清明節(jié)旅游以周邊短途自駕為主,中長(zhǎng)線和長(zhǎng)線跨省游增勢(shì)顯著;“家庭游”是主要出游形式,親子采摘、主題樂(lè)園是家庭親子人群的首選。
五成以上游客報(bào)名周邊近郊游租車(chē)自駕增長(zhǎng)超100%
攜程數(shù)據(jù)顯示,今年清明節(jié)小長(zhǎng)假五成以上游客報(bào)名周邊游、短途近郊游。人間最美四月天,踏春游玩好時(shí)節(jié)。截至3月16日,通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂景區(qū)門(mén)票的人次相比2019年增長(zhǎng)10%。景區(qū)門(mén)票預(yù)訂周期較短,預(yù)計(jì)在接下來(lái)的一兩周內(nèi),門(mén)票預(yù)訂將迎來(lái)增長(zhǎng)爆發(fā)期。
出游主題方面,花園花海、動(dòng)植物園、城市公園、主題樂(lè)園、水族館、博物館、古鎮(zhèn)是清明節(jié)最熱門(mén)的幾大景區(qū)類(lèi)型。攜程數(shù)據(jù)顯示,浦江郊野公園奇跡花園、上海迪士尼度假區(qū)、南京總統(tǒng)府、成都大熊貓繁育研究基地、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、黿頭渚、中國(guó)國(guó)花園、布達(dá)拉宮、潿洲島、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界位列“清明節(jié)熱門(mén)景區(qū)TOP10”。
租車(chē)自駕方面,攜程數(shù)據(jù)顯示,清明節(jié)租車(chē)訂單與2019年相比增長(zhǎng)超過(guò)100%,租車(chē)平均使用天數(shù)為4.2天。上海、廣州、深圳、北京、成都、西安的游客最喜歡周邊自駕。
酒店市場(chǎng)復(fù)蘇形勢(shì)喜人“酒店旅游”引領(lǐng)新潮流
來(lái)自攜程酒店方面數(shù)據(jù)顯示,今年清明節(jié)小長(zhǎng)假酒店市場(chǎng)復(fù)蘇形勢(shì)喜人。其中,上海、北京、成都、三亞、杭州、南京、蘇州、廈門(mén)、廣州、武漢等一線及新一線城市在這個(gè)小長(zhǎng)假更受消費(fèi)青睞。
另一方面,以“踏青”“賞花”為基礎(chǔ)的本地游、周邊游需求在小長(zhǎng)假期間繼續(xù)引領(lǐng)“酒店度假”趨勢(shì)。
對(duì)于個(gè)性鮮明的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),酒店也是旅行目的地。一家擁有豐富主題活動(dòng)和文化體驗(yàn)的高星酒店往往可以成為發(fā)起旅行的動(dòng)力。受趨勢(shì)影響,在這個(gè)清明節(jié)假期中,杭州開(kāi)元森泊度假酒店、Club Med Joyview北戴河黃金海岸度假村、三亞亞特蘭蒂斯酒店這類(lèi)兼顧親子活動(dòng)及成人度假體驗(yàn)的酒店成為消費(fèi)者的心頭好。
除此之外,今年清明節(jié)假期全國(guó)酒店異地訂單占比增幅明顯,這意味著當(dāng)前消費(fèi)者跨省出游的意愿也在提升。而相較于機(jī)票、火車(chē)票、門(mén)票等業(yè)務(wù)訂單,酒店訂單決策周期短,隨著假期臨近,全國(guó)酒店訂單或?qū)⒃儆瓉?lái)一輪預(yù)訂浪潮。
清明節(jié)將迎來(lái)今年跨省游首次高峰,私家團(tuán)增長(zhǎng)260%
與去年不同的是,得益于疫情防控好轉(zhuǎn)、疫苗的快速推廣以及出行政策進(jìn)一步放寬,清明節(jié)將迎來(lái)今年跨省游的首次高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示,清明節(jié)報(bào)名跟團(tuán)游的人數(shù)環(huán)比3月同期增長(zhǎng)15倍;跟團(tuán)游平均出游天數(shù)達(dá)到4天左右。近期報(bào)名私家團(tuán)的人數(shù)與2019年清明節(jié)同期相比增長(zhǎng)260%,其中報(bào)名4天以上私家團(tuán)的人數(shù)占比七成。
私密、回歸家庭、一單一團(tuán)專(zhuān)車(chē)專(zhuān)導(dǎo)的私家團(tuán)引領(lǐng)了跟團(tuán)市場(chǎng)復(fù)蘇增長(zhǎng),同時(shí)也驗(yàn)證了中高端需求回流國(guó)內(nèi)的巨大市場(chǎng)潛力。攜程數(shù)據(jù)顯示,清明節(jié)期間攜程自營(yíng)私家團(tuán)的人均客單價(jià)為4085元,比19年同期增長(zhǎng)10%;報(bào)名5鉆高星級(jí)產(chǎn)品的人數(shù)占八成以上。
從攜程旅游數(shù)據(jù)來(lái)看,清明節(jié)跨省游熱門(mén)目的地有:三亞、麗江、拉薩、昆明、張家界、烏魯木齊、重慶、桂林、黃山和林芝。曾經(jīng)火爆的旅游目的地逐漸恢復(fù)了以往的繁榮景象。
清明返鄉(xiāng)預(yù)訂量與2019年基本持平,恢復(fù)至2019年的九成多
每年清明節(jié)都是民眾返鄉(xiāng)祭祖或踏青出游的時(shí)節(jié)。截至目前,清明期間國(guó)內(nèi)航線搜索量已恢復(fù)到2019年同期的八成,經(jīng)濟(jì)艙均價(jià)同比2019年下降4%,返鄉(xiāng)旅客機(jī)票預(yù)訂量與2019年基本持平,已恢復(fù)至2019年的九成多,出行需求進(jìn)一步回暖。
在今年清明假期熱門(mén)航線中,上海-三亞、北京-成都、上海-成都、北京-三亞、上海-重慶、北京-上海、上海-廣州、廣州-上海、北京-廣州、深圳-上海位列前十。
另一則利好消息是,自2021年3月16日零時(shí)起,國(guó)內(nèi)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員進(jìn)返京不再需要持抵京前7日內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明,抵京后不再實(shí)行14天健康監(jiān)測(cè)。北京地區(qū)被“就地過(guò)年”和“健康監(jiān)測(cè)”壓抑的探親出游需求,有望在清明假期提前釋放。清明假期期間,北京-成都、北京-三亞預(yù)訂量同比2019分別增漲24%、76%。近期,北京地區(qū)相關(guān)的商旅出行需求也將迎來(lái)一波增漲。(劉芳)
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