疫情之下 在線教育冰火兩重天

　　近日有消息傳出，北京猿力教育科技有限公司旗下產(chǎn)品猿輔導(dǎo)已經(jīng)交割云鋒基金3億美元的投資，加上前兩輪的融資，2020年猿輔導(dǎo)融資總額超過35億美元。如消息基本屬實(shí)，該公司將成為目前全球教育科技行業(yè)估值最高的獨(dú)角獸企業(yè)之一。

　　猿輔導(dǎo)獲得資本青睞只是在線教育領(lǐng)域的“A面”，受2020年疫情影響，在線教育的“B面”卻是不少中小教育機(jī)構(gòu)暴雷、跑路。

　　那么，2021年在線教育會(huì)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展?fàn)顩r？

　　頻獲融資

　　相對(duì)于傳統(tǒng)的線下教育，以K12為代表的在線教育，突破了時(shí)間、地點(diǎn)限制，提升了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)效率。

　　正是在這樣的機(jī)制下，以K12在線教育為主的北京猿力教育科技有限公司實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。據(jù)悉，該公司主打中小學(xué)直播在線課程產(chǎn)品，致力于為超過2億的中國(guó)中小學(xué)生和家長(zhǎng)提供多元化的智能教育服務(wù)。除了猿輔導(dǎo)之外，公司還擁有小猿搜題、猿題庫(kù)、小猿口算和斑馬英語(yǔ)等多款在線學(xué)習(xí)產(chǎn)品。

　　其實(shí)，除2020年年末交割完成的3億美元之外，記者從猿輔導(dǎo)在線教育查詢到：2020年3月，猿輔導(dǎo)完成由高瓴資本領(lǐng)投的10億美元G輪融資。另?yè)?jù)業(yè)界消息，10月，猿輔導(dǎo)交割了由騰訊、DST領(lǐng)投的22億美元的融資，這也是2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域單筆最大的融資額。

　　中國(guó)人民大學(xué)助理教授王鵬認(rèn)為，猿輔導(dǎo)能夠獲得長(zhǎng)期融資在于兩個(gè)原因，第一，教育是永不退出的投資，具有永續(xù)性、跨周期性，任何年代都需要；第二點(diǎn)，隨著科技的發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新和教育創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合，讓這個(gè)領(lǐng)域具有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　少兒思維啟蒙、家庭教育領(lǐng)域?qū)＜翼n寧認(rèn)為，K12在線教育會(huì)是未來教育行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這是行業(yè)內(nèi)的共識(shí)，也是資本圈的共識(shí)。對(duì)于資本來說，就是要砸出一個(gè)行業(yè)第一來。同時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)足夠大，肯定可以容納足夠多的玩家。

　　另?yè)?jù)《商業(yè)數(shù)據(jù)派》中公開的信息顯示：2020年1-11月，在線教育行業(yè)披露的融資事件共計(jì)89起。雖然數(shù)量減少了34.56%，但整體的融資總額卻出現(xiàn)了激增。截至11月末，2020年在線教育行業(yè)披露的融資金額共計(jì)約388億元，相比2019年同期的108.75億元，增長(zhǎng)了256.78%。單就11月份，在線教育行業(yè)就出現(xiàn)了數(shù)起超億元級(jí)的融資事件，比如編程貓宣布獲得13億元的D輪融資，翼鷗教育宣布完成2.65億美元的C輪融資等。

　　數(shù)量劇增

　　縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前K12在線教育市場(chǎng)主要有三類玩家：一是作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、掌門一對(duì)一、VIPKID等純?cè)诰€教育公司；二是從線下K12培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分化出來的在線教育公司，例如好未來的學(xué)而思網(wǎng)校，新東方的新東方在線；三是互聯(lián)網(wǎng)巨頭自己孵化的K12在線教育平臺(tái)，如騰訊的企鵝輔導(dǎo)精品課、網(wǎng)易的有道精品課、字節(jié)跳動(dòng)的教育板塊等。

　　根據(jù)天眼查的相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2020年10月，我國(guó)新增教育相關(guān)企業(yè)47.6萬(wàn)家。其中，在線教育新增企業(yè)數(shù)量為8.2萬(wàn)家，新增占比在整個(gè)教育行業(yè)中達(dá)到17.3%。

　　“在一個(gè)被網(wǎng)民戲稱為‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，焦慮的家長(zhǎng)無(wú)不胸懷一顆向往‘凡爾賽’的心，讓孩子出人頭地是他們最大的寄托，也是焦慮傳導(dǎo)的源頭。所以，線上教育的興盛其實(shí)是現(xiàn)實(shí)焦慮的一種轉(zhuǎn)化形式，資本敏銳地捕捉到了焦慮變現(xiàn)的途徑。”北京看懂研究院研究員邵信芳認(rèn)為，受疫情影響，億萬(wàn)學(xué)生成為云課堂用戶，在線教育迎來了歷史性發(fā)展機(jī)遇。隨著產(chǎn)品迭代、技術(shù)創(chuàng)新、客戶粘性及用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，市場(chǎng)集中度較低的K12在線教育尚未到達(dá)成熟期，潛力及增長(zhǎng)速度可期，容易獲得資本青睞。

　　冰火兩重天

　　盡管如此，在驗(yàn)證的頭部企業(yè)中，依然面臨同質(zhì)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這時(shí)候加大投放、爭(zhēng)奪市場(chǎng)、跑馬圈地也是必然。而腰部企業(yè)生存環(huán)境惡化，在疫情下，矛盾被進(jìn)一步放大。整個(gè)在線教育行業(yè)呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的景象。

　　最近，陷入輿論漩渦中的老牌教育連鎖機(jī)構(gòu)優(yōu)勝教育在全國(guó)的多所校區(qū)接連關(guān)閉。對(duì)此，優(yōu)勝教育創(chuàng)始人陳昊在直播中公開向家長(zhǎng)們道歉。陳昊表示，優(yōu)勝教育的規(guī)模在全國(guó)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中可以排到前十，在疫情期間受到很大沖擊，以北京為例，疫情期間北京的營(yíng)收只有過去的1/4。

　　“教培行業(yè)整體來看還處于優(yōu)勝劣汰的階段，在部分領(lǐng)域，如線上K12領(lǐng)域，擴(kuò)張的趨勢(shì)比較明顯，但是線下培訓(xùn)，比如線下成人教育領(lǐng)域，實(shí)際是還是處于萎縮狀態(tài)。”微點(diǎn)財(cái)經(jīng)研究院院長(zhǎng)白旭盛表示。

　　教育部教育發(fā)展研究中心綜合研究部副主任張家勇表示，近年來，雖然民辦教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在滿足學(xué)生多樣化學(xué)習(xí)需求、推動(dòng)育人方式改革與創(chuàng)新上發(fā)揮了越來越大的作用，但也出現(xiàn)了舉辦者圈錢跑路、虛假宣傳、超前進(jìn)度補(bǔ)課、名師過度包裝、誘發(fā)劇場(chǎng)效應(yīng)等問題，擾亂了正常學(xué)校教育教學(xué)秩序，導(dǎo)致“校內(nèi)減負(fù)”蛻變?yōu)椤靶Ｍ庠鲐?fù)”。

　　白旭盛認(rèn)為，2021年及以后，教育培訓(xùn)將更加聚集在線上，誰(shuí)在線上教育階段投入大，率先進(jìn)場(chǎng)，誰(shuí)就有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來，教育培訓(xùn)行業(yè)細(xì)分化、線上化的趨勢(shì)將會(huì)更加明顯。其中，K12在線教育階段的線下體育、線上藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)將會(huì)有更大優(yōu)勢(shì)。(記者 李洋)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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