汽車市場(chǎng)一線“戰(zhàn)”況：以技促降，自主沖高需行穩(wěn)致遠(yuǎn)

　　基于技術(shù)提升，自主品牌實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)化，從而成為本輪“價(jià)格戰(zhàn)”的實(shí)際受益者。與此同時(shí)，面對(duì)汽車行業(yè)行至智能網(wǎng)聯(lián)的“下半場(chǎng)”，自主品牌正通過多品牌戰(zhàn)略加快產(chǎn)品布局、迭代，以實(shí)現(xiàn)品牌向高端沖擊，并進(jìn)一步占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位。但需注意的是，自主品牌在專注搶占市場(chǎng)的同時(shí)，更需在產(chǎn)品力、品牌力、服務(wù)能力等多層面持續(xù)發(fā)力，避免出現(xiàn)“蘿卜快了不洗泥”的問題。

　　今年以來，汽車市場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈，幾乎每個(gè)品牌都被卷進(jìn)這場(chǎng)漩渦之中。隨著“戰(zhàn)”況不斷升級(jí)，越來越多的車企呼吁將“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”，有些已經(jīng)采取了“控量穩(wěn)價(jià)”的策略，有些則表示跟進(jìn)“修復(fù)價(jià)值體系”。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車頻道實(shí)地走訪了多個(gè)汽車品牌的4S店，力求為您還原終端市場(chǎng)真實(shí)景象。今日推出第六篇——一線“戰(zhàn)”況：以技促降，自主沖高需行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　“我們的價(jià)格不會(huì)一會(huì)兒收、一會(huì)兒放，一般都是新舊車型交替時(shí)會(huì)有一些優(yōu)惠?！苯?，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在走訪北京某比亞迪海洋網(wǎng)4S店時(shí)，銷售人員告訴記者。

　　不同于高檔、合資等品牌在終端依然維持著較高的優(yōu)惠，多家頭部自主品牌僅對(duì)部分老款車型推出少量?jī)?yōu)惠活動(dòng)，新車型大都沒有優(yōu)惠。

　　記者在走訪市場(chǎng)時(shí)了解到，目前，比亞迪海洋網(wǎng)部分老款車型有3-6千元的綜合優(yōu)惠；方程豹僅有1萬(wàn)元的舊車置換補(bǔ)貼；奇瑞瑞虎8 pro、瑞虎9分別有2.3萬(wàn)、2.4萬(wàn)元現(xiàn)金優(yōu)惠；長(zhǎng)安第三代CS75現(xiàn)金優(yōu)惠2萬(wàn)元，“之前優(yōu)惠1.5萬(wàn)元，因?yàn)榭鞊Q代了。”一位長(zhǎng)安4S店的銷售人員表示。

　　以技促降，占據(jù)半壁江山

　　近年來，伴隨國(guó)內(nèi)新能源汽車行業(yè)的快速發(fā)展，自主品牌也實(shí)現(xiàn)“換道超車”，推動(dòng)市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2020年到2023年，我國(guó)自主品牌乘用車市場(chǎng)份額從38.4%提升至56%，一舉拿下車市半壁江山。今年以來，自主品牌的市場(chǎng)份額繼續(xù)保持上升勢(shì)頭，前7月已超過六成至62.6%。

　　對(duì)此，乘聯(lián)分會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示，自主品牌在新能源和出口市場(chǎng)獲得明顯增量，頭部傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型升級(jí)表現(xiàn)優(yōu)異，比亞迪、奇瑞、長(zhǎng)安等傳統(tǒng)車企份額提升明顯。這也是自主品牌經(jīng)過多年積累與不斷摸索，完善產(chǎn)業(yè)鏈、降低成本、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然結(jié)果。

　　在快速崛起的自主品牌中，比亞迪無(wú)疑最具代表性。自2003年開始，比亞迪便已將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向新能源領(lǐng)域，歷經(jīng)多年發(fā)展積累，不僅建立起愈發(fā)豐富的新能源產(chǎn)品陣容，更形成了涵蓋動(dòng)力電池、芯片等較為完成的產(chǎn)業(yè)鏈矩陣。

　　2023年，憑借一系列“冠軍版”車型布局，比亞迪打出了“油電同價(jià)”的口號(hào)，年銷量一舉突破300萬(wàn)輛，斬獲中國(guó)及全球新能源汽車銷量“雙料”冠軍。今年以來，比亞迪又以一系列“榮耀版”車型，以及第五代DM插混技術(shù)，喊出“電比油低”，向著360萬(wàn)輛年銷目標(biāo)邁進(jìn)。

　　有分析認(rèn)為，今年的“價(jià)格戰(zhàn)”正是以比亞迪的“榮耀版”車型作為開端，有所不同的是，比亞迪降價(jià)是基于技術(shù)提升帶來的成本下降。這一點(diǎn)從其近年來相繼發(fā)布的刀片電池、DM-i、E平臺(tái)3.0、CTB電池車身一體化、易四方、云輦等產(chǎn)品、技術(shù)便可見一斑。

　　比亞迪之外，幾家頭部自主品牌近年來的技術(shù)進(jìn)步同樣引人矚目，如奇瑞的火星架構(gòu)、CHERY-OS、雄獅智云6.0智能座艙技術(shù)等，長(zhǎng)安iDD、APA、新藍(lán)鯨動(dòng)力……共同支撐、推動(dòng)了自主品牌實(shí)現(xiàn)“換道超車”。

　　沖高路上，更需行穩(wěn)致遠(yuǎn)

　　記者在走訪時(shí)還發(fā)現(xiàn)，北京北四環(huán)附近的汽車4S店聚集區(qū)域，曾經(jīng)被合資品牌包攬的臨街店鋪，如今有不少已經(jīng)被自主品牌所替代，其中一些還是近兩年新近出現(xiàn)的品牌。這無(wú)疑是自主品牌崛起的一個(gè)直觀體現(xiàn)。

　　伴隨銷量、份額的提升，自主品牌正通過多品牌戰(zhàn)略在新能源領(lǐng)域各細(xì)分市場(chǎng)加速布局，并在沖擊高端的路上實(shí)現(xiàn)突破。近年來，比亞迪仰望、騰勢(shì)，廣汽昊鉑，長(zhǎng)安阿維塔、深藍(lán)，奇瑞星途等自主高端新能源品牌應(yīng)運(yùn)而生，涵蓋超跑、SUV、MPV、轎車等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，價(jià)格亦是覆蓋20萬(wàn)乃至百萬(wàn)元區(qū)間。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，自主品牌此舉既有利于延長(zhǎng)原有產(chǎn)品線，也迎合了多元化的汽車消費(fèi)需求。需要注意的是，在沖擊高端化的過程中，智能網(wǎng)聯(lián)是非常重要的一個(gè)領(lǐng)域，如果沒有智能化就談不上高端化。

　　從當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，自主品牌產(chǎn)品智能化水平正不斷提升，逐漸占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，并成為其獲客的一個(gè)重要賣點(diǎn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，伴隨汽車行業(yè)進(jìn)入智能網(wǎng)聯(lián)時(shí)代，比拼的就是產(chǎn)品快速迭代的能力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過去一年，中國(guó)車市新車發(fā)布數(shù)量達(dá)到126款，平均每2.8天就有一款新車發(fā)布。

　　由此，“蘿卜快了不洗泥”也就再所難免。最新的一個(gè)案例是，長(zhǎng)安深藍(lán)S07部分車型上市僅一個(gè)月便出現(xiàn)了最高8千元的官降，盡管官方表示將對(duì)所有已購(gòu)相關(guān)車型的用戶補(bǔ)全差價(jià)，但也在一定程度上說明了自主品牌在高端智能化產(chǎn)品的定價(jià)能力上出現(xiàn)了偏差。

　　對(duì)此，上述業(yè)內(nèi)人士表示，自主車企在追求智能網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品快速布局的同時(shí)，更需在產(chǎn)品力、品牌力、服務(wù)能力等多層面持續(xù)發(fā)力，由此實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，從而推動(dòng)我國(guó)由汽車大國(guó)向汽車強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。（記者 郭濤）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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