新版石化業(yè)品牌價值評價標準征求意見

　　近日，中國石油和化學工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布《品牌價值評價 石油和化學工業(yè)》(征求意見稿)。這是此項國家標準自2014年實施以來首次修訂。

　　石化聯(lián)合會相關(guān)負責人表示，修訂后的石化工業(yè)品牌價值評價標準將全面反映企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、綠色低碳、國際化經(jīng)營等方面的品牌價值，為企業(yè)提供更科學、更全面的品牌價值評價依據(jù)，也將引導企業(yè)更加注重品牌建設(shè)，推動品牌高質(zhì)量發(fā)展，提升行業(yè)整體競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

　　記者注意到，修訂后的評價標準共設(shè)置了有形要素、質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素、服務要素、無形要素5個一級指標，且分數(shù)占比各有不同。其中，有形要素滿分200分，重點關(guān)注企業(yè)的市場表現(xiàn)、盈利能力、環(huán)保建設(shè)；質(zhì)量要素滿分240分，重點關(guān)注企業(yè)的質(zhì)量水平、質(zhì)量管理、質(zhì)量信用；創(chuàng)新要素滿分160分，重點關(guān)注企業(yè)的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新成效；服務要素滿分140分，重點關(guān)注企業(yè)的服務能力和服務結(jié)果；無形要素滿分260分，重點關(guān)注企業(yè)的品牌運營、品牌管理、社會責任、品牌榮譽。

　　石化聯(lián)合會相關(guān)負責人表示，此次修訂采用了在我國品牌評價領(lǐng)域應用比較成熟的品牌價值評價模型——多周期超額收益法作為測算模型，規(guī)定了品牌價值評價的過程，具體包括識別評價目的、確定評價對象及范圍等7個環(huán)節(jié)，適用于石油和化學工業(yè)的企業(yè)或企業(yè)集團品牌價值評價，可用于企業(yè)進行品牌價值的自我評價，也可作為行業(yè)組織和第三方對企業(yè)進行品牌價值評價的依據(jù)。（劉冰逸）

　　轉(zhuǎn)自：中國化工報

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