砥礪奮進(jìn)！華帝股份新舊賽道齊發(fā)力 業(yè)績份額逆勢增長

　　2022年，受疫情反復(fù)，我國家電業(yè)遭受較大沖擊，行業(yè)企業(yè)砥礪前行。

　　奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國家電零售額為5130億元，同比下降6.1%。紅頂獎組委會最新發(fā)布的《2022中國高端家電市場報告》預(yù)測，2022年全年我國大家電市場整體銷售額預(yù)計同比下滑5.3%，小家電產(chǎn)品預(yù)計同比下滑1.9%，消費(fèi)電子類產(chǎn)品預(yù)計同比下滑12.4%。

　　就是在這樣低迷的市場環(huán)境下，一些家電企業(yè)仍然創(chuàng)造了不俗的業(yè)績。華帝股份發(fā)布的2022年三季度報告顯示，今年第三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.56億元，同比增長11.5%。前三季度該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42.59億元，同比增加7.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.81億元，同比增加1.1%。作為廚電頭部品牌，華帝扛住市場環(huán)境的壓力，第三季度業(yè)績依舊表現(xiàn)亮眼，今年前三季度仍保持著業(yè)績正增長。

　　2022年上半年，該公司有99.13%的收入來自電器機(jī)械及器材制造業(yè)，0.87%的收入來自其他（非主營）；如果按產(chǎn)品劃分，該公司有35.28%的收入來自煙機(jī)，25.28%的收入來自燈具，20.51%的收入來自熱水器，2.19%的收入來自消毒柜，1.26%的收入來自洗碗機(jī)，1.31%的收入來自蒸烤一體機(jī)，1.61%的收入來自電烤箱。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化 加快新賽道布局 

　　華帝股份創(chuàng)立于1992年，專注廚電領(lǐng)域，始終以產(chǎn)品創(chuàng)新為企業(yè)戰(zhàn)略重心，主要從事研發(fā)、生產(chǎn)、銷售高端廚房電器、定制家居等業(yè)務(wù)，形成了以煙機(jī)、灶具、熱水器等廚衛(wèi)產(chǎn)品為核心，同時多元化開發(fā)細(xì)分領(lǐng)域包括集成灶、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)為代表的新興廚電品類，并延伸至全屋定制服務(wù)產(chǎn)品為一體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。

　　華帝股份于2004年成為國內(nèi)廚電行業(yè)首家上市企業(yè)，深耕廚電領(lǐng)域三十載，不斷追求極致、提升自身。公司憑借突顯的品牌優(yōu)勢、雄厚的研發(fā)實(shí)力、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、多元化的銷售渠道、周到的銷售服務(wù)，連續(xù)多年穩(wěn)居國內(nèi)廚電行業(yè)頭部企業(yè)行列，并逐步發(fā)展成具有國際影響力的知名品牌企業(yè)。

　　華帝股份一直堅持以用戶為中心，根據(jù)用戶的需求變化以及用戶痛點(diǎn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、改良產(chǎn)品性能。今年以來，該公司陸續(xù)推出多款新品，如行業(yè)首創(chuàng)三腔形態(tài)的三腔煙機(jī)，該款產(chǎn)品不僅擁有全域攏吸、三維云降噪、三腔三體自清潔、強(qiáng)力排煙等功能，并實(shí)現(xiàn)了人工智能化設(shè)計，自4月上市以來，銷量已累計超過3.8萬臺，成為行業(yè)爆品；同時，該公司在熱水器品類上加大投入，促進(jìn)熱水器品類的發(fā)展，無論在顏值還是在品質(zhì)上都有很大提升，持續(xù)的投入亦得到正向反饋，熱水器產(chǎn)品在今年上半年創(chuàng)收同比增長12.56%。

　　此外，華帝股份的其他品類如高能效灶具等產(chǎn)品的創(chuàng)新力都達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平，提升零售終端銷量。 

　　今年上半年，該公司的集成灶產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入將近3500 萬元，同比增長57.71%。華帝股份自加入集成灶賽道，迅速成立專屬品類研發(fā)團(tuán)隊、建立獨(dú)立的生產(chǎn)線、聘請專業(yè)團(tuán)隊操盤集成灶業(yè)務(wù)、開展全國招商工作。

　　為進(jìn)一步完善集成灶業(yè)務(wù)的布局，華帝股份加快產(chǎn)品研發(fā)速度，推動新品上市，并制定開業(yè)幫扶支持、門店建設(shè)支持等加盟政策，同時加強(qiáng)廣告推廣，完善倉儲物流、售后服務(wù)、信息系統(tǒng)等日常支持工作，全方位保障零售終端實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。 

　　研發(fā)環(huán)境提質(zhì) 聚焦品牌內(nèi)涵 

　　2022 年，華帝股份提出“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略，并啟用新品牌形象，結(jié)合當(dāng)代年輕消費(fèi)者對科學(xué)、合理、健康生活方式的追求，發(fā)布更符合年輕消費(fèi)者需求的集成化廚房產(chǎn)品及方案；同時該公司提出“認(rèn)真生活”品牌價值主張，并以實(shí)際行動打造更好的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者對美好生活的向往，展示華帝廚電領(lǐng)域?qū)＜业钠放泼婷病?/p>

　　基于廚電產(chǎn)品功能、空間集成化的發(fā)展趨勢，華帝股份對廚電標(biāo)準(zhǔn)重新定義，以“好用、好看、好清潔”作為新的廚電標(biāo)準(zhǔn)，并攜手人氣偶像完成品牌年輕化、時尚化轉(zhuǎn)型，新標(biāo)準(zhǔn)新形象于今年5月之后強(qiáng)勢登錄高鐵媒體，在杭州、長沙、南京等多個重點(diǎn)城市高鐵樞紐站點(diǎn)進(jìn)行廣告投放，利用高鐵對高端人群無可比擬的聚客效應(yīng)，將華帝集成灶“好用好看好清潔”的全新產(chǎn)品理念植入消費(fèi)者心智。 

　　今年前三季度，華帝股份的研發(fā)費(fèi)用為2.04億元，較上年同期增長1.5%。2020年和2021年，該公司的研發(fā)投入金額分別為2.2億元和2.4億元，同期研發(fā)投入占營業(yè)收入的比例分別為5.05%和4.36%。

　　近年來，隨著場景化、高端智能成為廚房電器消費(fèi)的熱點(diǎn)，為進(jìn)一步研發(fā)出更符合用戶習(xí)慣、超出用戶預(yù)期的產(chǎn)品，華帝股份對研發(fā)實(shí)驗室進(jìn)行全面提質(zhì)升級，植入多個用戶場景規(guī)劃設(shè)計包括壁掛爐的高層背壓場景設(shè)計、灶具的密閉場景設(shè)計、采暖場景設(shè)計等，并于今年年初將改造好的實(shí)驗室正式投入使用，助力研發(fā)團(tuán)隊實(shí)現(xiàn)設(shè)計人性化、高智能化、品質(zhì)優(yōu)化的產(chǎn)品研發(fā)目標(biāo)。

　　華帝股份不斷優(yōu)化研發(fā)模式，建立健全模塊化開發(fā)體系、創(chuàng)新設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)制，保障公司產(chǎn)品設(shè)計在一個主軸方向，提升SKU效率、降低研發(fā)結(jié)構(gòu)性成本。此外，為提升生產(chǎn)效率，今年上半年，華帝股份完成煙機(jī)自動化標(biāo)桿線的打造，并引進(jìn)多臺自動化生產(chǎn)設(shè)備，完善沖壓、噴涂MES系統(tǒng)，進(jìn)一步提高生產(chǎn)自動智能化水平。

　　機(jī)構(gòu)投資者認(rèn)為，雖然受地產(chǎn)行業(yè)拖累，今年廚電市場整體需求疲軟，但華帝股份營收端仍有逆勢增長、份額實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。他們預(yù)計華帝股份未來的工程渠道或延續(xù)上半年高增態(tài)勢，線下（含新零售）渠道收入亦有望實(shí)現(xiàn)較好增長，今年其電商渠道或同比正增長，海外渠道因整體需求偏弱收入或有所下滑。 

（責(zé)任編輯  張麗娜）

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