安卓陣營(yíng)競(jìng)速折疊屏：挖掘高端市場(chǎng)可持續(xù)成長(zhǎng)

在智能手機(jī)消費(fèi)遇冷的大環(huán)境下，高端市場(chǎng)的手機(jī)消費(fèi)是為數(shù)不多還在持續(xù)成長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research手機(jī)銷量月度報(bào)告的數(shù)據(jù)，2022年第二季度，全球高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià)大于等于400美元，約合人民幣2750元）的平均銷售價(jià)格（ASP）同比增長(zhǎng)8%，主要是由于1000美元（約合人民幣6900元）及以上價(jià)格段的智能手機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)94%助推。該機(jī)構(gòu)還指出，折疊屏手機(jī)仍然是今年增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)產(chǎn)品類別。

這些都顯示出，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，沖刺高端市場(chǎng)的重要性和業(yè)績(jī)穩(wěn)定性，而在直屏市場(chǎng)沖刺高端還需時(shí)間的當(dāng)下，折疊屏無(wú)疑是一個(gè)主要突破口。

自去年四大頭部國(guó)產(chǎn)品牌悉數(shù)發(fā)布首款折疊屏產(chǎn)品之后，今年的迭代已經(jīng)在快速進(jìn)行。9月26日晚間，vivo在首款折疊屏產(chǎn)品發(fā)布后五個(gè)多月，迅速迭代出了高配版vivo X Fold+。

據(jù)介紹，其搭載了驍龍8+定制SPU安全芯片，具備產(chǎn)品續(xù)航提升超過(guò)20%、行業(yè)首款實(shí)現(xiàn)雙5G雙卡雙通等能力。

Counterpoint Research副總監(jiān)Ethan Qi（齊英楠）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，在相對(duì)傳統(tǒng)的直屏領(lǐng)域，蘋果在高端旗艦的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分明顯，即便是在中國(guó)市場(chǎng)也很難被撼動(dòng)，而折疊屏是一個(gè)新賽道，包括新的軟硬件內(nèi)容、新的供應(yīng)鏈體系等，差異化的產(chǎn)品體驗(yàn)給了中國(guó)手機(jī)品牌挑戰(zhàn)蘋果的機(jī)會(huì)。

沖刺高端

綜合各家第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)觀察會(huì)不難發(fā)現(xiàn)，高端手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)受外部環(huán)境變化的影響較小。

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，全球高端智能手機(jī)ASP達(dá)到第二季度創(chuàng)紀(jì)錄的780美元（約合人民幣5400元）。其中1000美元（約合人民幣6900元）及以上價(jià)格段的智能手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了2022年第二季度超過(guò)四分之一的高端智能手機(jī)銷售份額和全球五分之一以上的智能手機(jī)收入。

(1000美元以上市場(chǎng)依然高速成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint 全球手機(jī)型號(hào)月度銷售追蹤，2022 年 8 月)

這也是所有頭部手機(jī)廠商折疊屏產(chǎn)品所在的價(jià)格區(qū)間，諸如新發(fā)布的vivo X Fold+，12+256G 和12+512G兩款配置價(jià)格分別為9999元和10999元。

折疊屏也正越來(lái)越受到關(guān)注。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜表示，“折疊屏是手機(jī)行業(yè)全新品類，普通直屏機(jī)屏幕太小，pad沒(méi)有辦法隨身攜帶，打電話、傳資料不方便，屏幕素質(zhì)沒(méi)有直屏好。折疊屏恰恰是完美結(jié)合體，具備手機(jī)便攜，也有遠(yuǎn)超pad的屏幕顯示效果?！?/p>

從目前頭部國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，除了華為在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，其他廠商都還在積極努力，借助折疊屏產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸形成一定效果。

Ethan表示，在另外三大手機(jī)廠商中，OPPO Find N的定價(jià)最低，累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò)了20萬(wàn)，算是單款表現(xiàn)中較好的?！敖酉聛?lái)，預(yù)計(jì)OPPO和vivo會(huì)結(jié)合各自的自研芯片進(jìn)一步優(yōu)化其新的折疊屏產(chǎn)品，前者有可能更早推出小屏上下折疊機(jī)型來(lái)提振銷量?！?/p>

當(dāng)然從整體折疊屏銷售格局看，產(chǎn)品線最多的三星和華為依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，后發(fā)者OPPO和vivo畢竟發(fā)布時(shí)間相對(duì)短、且產(chǎn)品少，短時(shí)間內(nèi)還難以迅速與前二者形成抗衡。

Ethan告訴記者，當(dāng)前，三星折疊屏的銷量貢獻(xiàn)主要來(lái)自韓國(guó)和歐美市場(chǎng)，而華為集中在中國(guó)，市場(chǎng)雖有不同，但產(chǎn)品的定價(jià)均處在高位?！捌湔郫B屏產(chǎn)品的銷量之所以領(lǐng)先其他Android廠商，我認(rèn)為主要是因?yàn)槿呛腿A為品牌在上述市場(chǎng)具有更好的品牌號(hào)召力和用戶認(rèn)可度，同時(shí)自身積累了大量高端手機(jī)用戶人群。”

競(jìng)速體驗(yàn)

雖然市面上的折疊屏產(chǎn)品已經(jīng)可以稱得上是形態(tài)各異、琳瑯滿目，有展開(kāi)類似兩個(gè)手機(jī)大小的橫折類型，也有一個(gè)直屏機(jī)大小但折疊后類似化妝盒的豎折類型；還分化為外折和內(nèi)折等不同的彎折方式等。

這些都意味著，折疊屏市場(chǎng)的探索還在繼續(xù)，距離定型也還需要時(shí)間。但這同時(shí)顯示出，廠商對(duì)于具體到不同機(jī)型背后的軟件調(diào)教，也需要巨大的投入。

即便大屏觀影、自由角度懸停、內(nèi)屏可分開(kāi)同時(shí)執(zhí)行操作任務(wù)等是折疊屏產(chǎn)品都在表達(dá)的別樣應(yīng)用體驗(yàn)，但只要屏幕尺寸不同，其都需要耗費(fèi)額外精力與軟件廠商調(diào)教。

對(duì)此，Ethan認(rèn)為，從用戶體驗(yàn)角度看，現(xiàn)階段各品牌折疊屏產(chǎn)品的差異化并不突出，考慮到產(chǎn)品定價(jià)、用戶對(duì)品牌的認(rèn)可，以及高端用戶群規(guī)模仍然是影響市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。（三星和華為外的）其他Android廠商需要不斷積累用戶和口碑，輔以過(guò)硬的產(chǎn)品，后續(xù)有機(jī)會(huì)從市場(chǎng)增長(zhǎng)中分一杯羹。

（2022年上半年全球折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)份額表現(xiàn)。資料來(lái)源：Counterpoint Research 折疊屏智能手機(jī)追蹤服務(wù)，2022 年 6 月）

“從歷史數(shù)據(jù)和折疊屏的價(jià)格走勢(shì)看，展望2023年，上下折疊的機(jī)型仍將占據(jù)更多的銷量份額，其承載的內(nèi)容和應(yīng)用和直屏旗艦產(chǎn)品極其相似，系統(tǒng)和內(nèi)容層面優(yōu)化的壓力較小，也具備更大的目標(biāo)用戶人群。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，大屏折疊產(chǎn)品的輕生產(chǎn)力工具屬性將使用戶在娛樂(lè)和辦公之間的切換更加游刃有余，有很好的成長(zhǎng)空間，相比外折，我更看好內(nèi)折?！彼M(jìn)一步指出。

同時(shí)，折疊屏供應(yīng)鏈也依然在爬坡成長(zhǎng)中。Ethan告訴記者，“根據(jù)我了解到的情況，折疊屏鉸鏈目前的生產(chǎn)良率仍然比較低，折疊屏幕的顯示效果也不如旗艦所搭載的直屏和曲屏，鉸鏈和屏幕都還有很大提升空間，可以使設(shè)計(jì)更輕薄耐用，也更省電，比如支持直屏旗艦中流行的LTPO技術(shù)?！?/p>

由此可見(jiàn)，高速成長(zhǎng)的折疊屏市場(chǎng)還有更多可以期待的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)空間，這都為手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)成長(zhǎng)帶來(lái)助推力。

（全球折疊屏智能手機(jī)出貨量預(yù)估（單位：百萬(wàn)臺(tái)），資料來(lái)源：Counterpoint Research 折疊屏智能手機(jī)預(yù)測(cè)服務(wù)，2022 年 8 月）

而越是在宏觀消費(fèi)環(huán)境承壓的背景下，高端市場(chǎng)的韌性同樣也支撐著折疊屏品類的發(fā)展。Ethan向記者表示，目前全球范圍內(nèi)的高通脹和經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)確實(shí)帶來(lái)了負(fù)面影響?！岸唐趦?nèi)，Android品牌廠商的重心正從追求市場(chǎng)擴(kuò)張轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)，但我認(rèn)為，折疊屏作為新賽道，一方面可以提升品牌的創(chuàng)新形象和科技感，一方面可以為品牌積累高端用戶人群，對(duì)國(guó)內(nèi)Android廠商意義重大，再考慮到折疊屏主要面向旗艦市場(chǎng)和高端用戶人群，他們相對(duì)對(duì)價(jià)格不太敏感，我個(gè)人判斷當(dāng)前的宏觀環(huán)境對(duì)折疊屏技術(shù)的普及不會(huì)有太多影響。”

他進(jìn)一步指出，對(duì)折疊屏的成長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，預(yù)計(jì)到2024年會(huì)下沉到600美元價(jià)格段。2022年折疊屏手機(jī)銷量預(yù)估將突破1500萬(wàn)臺(tái)，只占全球智能手機(jī)總銷量的1.2%，但同比增長(zhǎng)了約74%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年仍將保持高兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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