Facebook更名背后:科技巨頭們?cè)诓?quot;元宇宙"熱點(diǎn)？

　　“我們是時(shí)候采用一個(gè)新的公司名稱,來(lái)包含我們?cè)谧龅乃惺虑?來(lái)表達(dá)我們是誰(shuí)、以及我們的愿景?！痹诋?dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日舉辦的Facebook Connect大會(huì)上,CEO扎克伯格宣布Facebook正式更名為Meta。

　　新名字來(lái)源于單詞Meatverse,意為元宇宙,被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個(gè)階段,是由AR、VR、3D等技術(shù)支持的虛擬現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)世界。

　　最近一段時(shí)間,元宇宙概念爆火。在國(guó)際上,臉書(shū)、微軟、英偉達(dá)等國(guó)際科技巨頭跑步入場(chǎng),提出一系列未來(lái)愿景;在國(guó)內(nèi),元宇宙也引發(fā)了大量的討論和市場(chǎng)波動(dòng),騰訊和字節(jié)跳動(dòng)從注冊(cè)元宇宙相關(guān)改變商標(biāo),到上線相關(guān)產(chǎn)品和收購(gòu)元宇宙相關(guān)項(xiàng)目和企業(yè),動(dòng)作頻繁。

　　一時(shí)之間,元宇宙儼然成為了下一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的風(fēng)口,但同時(shí)資本的狂熱追捧也引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的質(zhì)疑,日前,搭上元宇宙概念的網(wǎng)絡(luò)游戲公司中青寶因股價(jià)暴漲而收到深交所關(guān)注函,要求說(shuō)明是否存在蹭熱點(diǎn)的情形。

　　對(duì)于元宇宙的爆火,有專家分析,部分企業(yè)確實(shí)有蹭概念來(lái)炒熱股價(jià)的目的,真正的元宇宙技術(shù)落地,還遙遙無(wú)期。

　　“互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)篇章的開(kāi)端”

　　“我們正處于互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)篇章的開(kāi)端,這也是我們公司的下一個(gè)篇章?！碑?dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日,扎克伯格在《創(chuàng)始人的信》中這樣寫(xiě)道。在這封信中,扎克伯克表示,從現(xiàn)在開(kāi)始,公司業(yè)務(wù)將以元宇宙為先,而非Facebook。

　　“我們已經(jīng)從桌面到網(wǎng)絡(luò)再到手機(jī),從文字到照片再到視頻。但這還不是終點(diǎn)。下一個(gè)平臺(tái)將更具沉浸感——一個(gè)具體化的互聯(lián)網(wǎng),讓你置身其中,而不僅僅是觀看。我們稱之為Metaverse,它將觸及我們構(gòu)建的每一個(gè)產(chǎn)品?！标P(guān)于元宇宙是什么,扎克伯格稱:“元宇宙的本質(zhì)是一種存在感——就像你和另一個(gè)人在一起或者在另一個(gè)地方。社交技術(shù)的終極夢(mèng)想正是讓人感覺(jué)到真的與對(duì)方同處一室?！?/p>

　　按照扎克伯格的設(shè)想,在元宇宙,人們幾乎可以做任何想象的事情——與朋友和家人聚在一起、工作、學(xué)習(xí)、玩耍、購(gòu)物、創(chuàng)作——以及完全不符合我們?nèi)缃駥?duì)電腦或手機(jī)的看法的全新體驗(yàn)。

　　對(duì)于為何突然更改公司名稱,外界猜測(cè)紛紛,有分析認(rèn)為,與近期Facebook沸沸揚(yáng)揚(yáng)的舉報(bào)人揭發(fā)事件有關(guān),公司為了重塑品牌形象而進(jìn)行更名。最近一段時(shí)間,據(jù)多家外媒報(bào)道,Facebook前員工向美國(guó)證券交易委員會(huì)舉報(bào)稱,Facebook公司網(wǎng)站管理人員故意縱容仇恨言論和虛假信息的存在。陷入舉報(bào)丑聞之后,Facebook股價(jià)大跌,市值蒸發(fā)數(shù)千億元。

　　在這封信中,關(guān)于為什么要更名,扎克伯格給出了說(shuō)法:“今天,我們被視為一家社交媒體公司。Facebook是世界歷史上使用最多的科技產(chǎn)品之一。這是一個(gè)標(biāo)志性的社交媒體品牌。

　　構(gòu)建社交應(yīng)用對(duì)我們來(lái)說(shuō)一直非常重要,而且還有很多東西需要構(gòu)建。但是,這不是我們所做的全部。在我們的基因中,我們要構(gòu)建將人們聚集在一起的技術(shù)。元宇宙是連接人們的下一個(gè)前沿領(lǐng)域,就像我們剛起步時(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)一樣。

　　現(xiàn)在我們的品牌與一款產(chǎn)品緊密相連,它不可能代表我們今天所做的一切,更不用說(shuō)未來(lái)。隨著時(shí)間的推移,我希望我們被視為一家元宇宙公司,我希望將我們的工作和身份定位于我們正在構(gòu)建的目標(biāo)。”

　　根據(jù)扎克伯格的說(shuō)法,此次更名主要是Facebook、Instagram、WhatsApp等應(yīng)用平臺(tái)背后母公司的品牌名稱變更,“我們的目標(biāo)沒(méi)有變,依舊是讓人們聚集在一起,我們的應(yīng)用名稱也沒(méi)有變,我們還是那個(gè)圍繞著人類創(chuàng)造科技的公司?！?/p>

　　雖然用戶所使用的各個(gè)應(yīng)用名稱沒(méi)有改變,不過(guò)該公司的股票代碼將從12月1日起從“FB”更改為“MVRS”。

　　各路巨頭跑步入場(chǎng)

　　Facebook的更名在外界看來(lái)似乎很突然,但其實(shí)該公司針對(duì)元宇宙這一未來(lái)愿景已經(jīng)緊密地進(jìn)行了諸多的布局。

　　2021年6月,Facebook宣布公司已經(jīng)收購(gòu)了游戲創(chuàng)作平臺(tái)Crayta背后的開(kāi)發(fā)商Unit 2 Games,根據(jù)公開(kāi)資料,Crayta利用云端流媒體技術(shù),提高了游戲創(chuàng)作的親民度,被認(rèn)為是一個(gè)類似Roblox的元宇宙游戲平臺(tái)。在此之前,Facebook在近幾年陸續(xù)收購(gòu)了多家熱門游戲的開(kāi)發(fā)商。

　　2021年7月,Facebook宣布成立元宇宙團(tuán)隊(duì),在五年內(nèi)轉(zhuǎn)型成為元宇宙公司。新團(tuán)隊(duì)將由Instagram負(fù)責(zé)產(chǎn)品的高管Vishal Shah以及Facebook游戲高管Jason Rubin帶領(lǐng)。除了高管團(tuán)隊(duì),創(chuàng)建元宇宙公司也需要大量人才,10月19日,Facebook宣布將在歐盟境內(nèi)創(chuàng)造10000個(gè)新的工作崗位。日前,Facebook在最新財(cái)報(bào)中宣布要為旗下的“元宇宙“部門投入至少百億美元。

　　產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示,Facebook的動(dòng)作,其實(shí)是一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬們都想要去做和正在去做的事,只是動(dòng)作幅度沒(méi)有Facebook這么激烈。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō),元宇宙這個(gè)概念,就是加上了VR的超級(jí)平臺(tái)或閉環(huán)思維,互聯(lián)網(wǎng)科技公司一直想要達(dá)成包攬所有用戶的所有需求這一目的,而VR所能帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn),讓這種夢(mèng)想有了一定的實(shí)現(xiàn)可能。因此,就算不進(jìn)行類似Facebook更名這么大的動(dòng)作,互聯(lián)網(wǎng)科技公司也會(huì)通過(guò)小步迭代的方式,逐步去實(shí)踐元宇宙這個(gè)概念。

　　事實(shí)上,不僅僅是Facebook,在全球已經(jīng)有很多科技巨頭跑步入場(chǎng)。美國(guó)游戲公司Roblox被認(rèn)為是“元宇宙第一股”“元宇宙開(kāi)拓者”。今年3月,Roblox的上市被認(rèn)為是掀起了“元宇宙”的熱潮,Roblox CEO Dave Baszucki曾在采訪中提出,未來(lái)的元宇宙應(yīng)該是由用戶創(chuàng)造的,而Roblox公司則是工具和技術(shù)的提供者。

　　熱門游戲《堡壘之夜》的開(kāi)發(fā)商Epic Games在2021年4月宣布投資10個(gè)億美元打造元宇宙。今年5月,微軟CEO納德拉曾表示,公司正在打造一個(gè)“企業(yè)元宇宙”,納德拉曾表示,隨著虛擬世界和物理世界的融合,由數(shù)字孿生、模擬環(huán)境和混合現(xiàn)實(shí)組成的元宇宙正在成為一流的平臺(tái)。

　　在國(guó)內(nèi),騰訊和字節(jié)跳動(dòng)是目前來(lái)看在元宇宙方面布局動(dòng)作最多的兩家企業(yè)。上述要進(jìn)軍元宇宙的公司中,有不少就是騰訊所投資的企業(yè),早在2012年,騰訊曾大手筆投資Epic Games,目前占股40%;2019年,騰訊便與Roblox達(dá)成戰(zhàn)略合作,成立合資公司,2020年,騰訊還參與了Roblox 1.5億美元的G輪融資。另外,主打社交元宇宙的Soul,騰訊持有49.9%的股份。而且,在元宇宙所包含的社交、音頻、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)環(huán)節(jié),騰訊都有所布局。

　　字節(jié)跳動(dòng)除了通過(guò)抖音、Tiktok在全球范圍用擁有大量的活躍用戶之外,還投資了視覺(jué)計(jì)算及AI計(jì)算平臺(tái)摩爾線程、高價(jià)收購(gòu)中國(guó)VR設(shè)備公司PICO,日前,字節(jié)跳動(dòng)還在海外上線了pixsoul,被認(rèn)為是一款類SOUL的元宇宙社交產(chǎn)品。

　　除了中美的科技巨頭和游戲巨頭,日本和韓國(guó)也在布局。2021年8月,日本社交網(wǎng)站巨頭GREE宣布開(kāi)展元宇宙業(yè)務(wù),預(yù)計(jì)到2024年將投資100億日元(約5.9億人民幣),在世界范圍內(nèi)發(fā)展一億以上的用戶;韓國(guó)除了三星、SK電信有所動(dòng)作,政府也親自下場(chǎng),2021年5月,韓國(guó)信息通訊產(chǎn)業(yè)振興院聯(lián)合25個(gè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)成立“元宇宙聯(lián)盟”。

　　警惕炒作與蹭熱點(diǎn)

　　在Facebook把總部門口標(biāo)志性的"點(diǎn)贊"標(biāo)牌換成了元宇宙新Logo時(shí),A股元宇宙板塊大幅飆漲,中青寶直接封20%的漲停板,湯姆貓漲14.84%、盛天網(wǎng)絡(luò)漲13.16%、凱撒文化漲9.95%。

　　安信證券在今日發(fā)布的研報(bào)中表示,海內(nèi)外科技公司爭(zhēng)先恐后布局元宇宙,意在搶灘下一代超級(jí)計(jì)算平臺(tái)。無(wú)論是回溯互聯(lián)網(wǎng)革命史,在新舊時(shí)代代際交替過(guò)程中往往也伴隨著新老主導(dǎo)力量交接,還是元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)的最高級(jí)形態(tài),指向話語(yǔ)權(quán)與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)地位的爭(zhēng)奪,科技巨頭們必有一場(chǎng)終局之戰(zhàn)。

　　種種跡象似乎均在表明,下一個(gè)風(fēng)口正在到來(lái)。但是,盡管巨頭們紛紛下場(chǎng),元宇宙這一概念也面臨著各種爭(zhēng)議。

　　9月初,游戲公司中青寶在其官方公眾號(hào)發(fā)文稱,公司將打造一款能映射玩家內(nèi)心世界到元宇宙的模擬經(jīng)營(yíng)類游戲《釀酒大師》。隨后,中青寶股價(jià)大幅上漲,甚至多次漲停,引發(fā)市場(chǎng)強(qiáng)烈關(guān)注。但是,對(duì)于中青寶業(yè)績(jī)能否支撐其股價(jià)、其元宇宙布局是否是炒股價(jià),不斷有質(zhì)疑聲音出現(xiàn)。

　　10月25日,中青寶收到深交所關(guān)注函,被要求對(duì)《釀酒大師》與元宇宙概念關(guān)聯(lián)性、公司及相關(guān)方是否存在蹭熱點(diǎn)、操縱市場(chǎng)等問(wèn)題進(jìn)行回復(fù)。中青寶在回復(fù)函中表示,元宇宙是一個(gè)巨大的概念和模式,公司尚處于初步探索階段,觸及概念相對(duì)較淺,對(duì)應(yīng)產(chǎn)品尚在研發(fā)中,新游戲上線時(shí)間和地區(qū)亦受到諸多因素影響。項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度、能否達(dá)到公司預(yù)計(jì)的效果、能否滿足未來(lái)市場(chǎng)的需求,均存在較大的不確定性。即便以上條件皆滿足,公司依然不排除相關(guān)產(chǎn)品與元宇宙存在較大差距的可能性。

　　清華大學(xué)新媒體研究中心近期發(fā)布的《2020-2021元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》就指出,元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著資本操作、輿論泡沫、倫理制約、壟斷張力、產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷、算力壓力、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、沉迷風(fēng)險(xiǎn)、隱私風(fēng)險(xiǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)共十大風(fēng)險(xiǎn)。其中,關(guān)于輿論泡沫風(fēng)險(xiǎn),該報(bào)告提到,從世界范圍來(lái)看,中國(guó)對(duì)“元宇宙”的搜索量最高,在中國(guó),“元宇宙”關(guān)注度與股市波動(dòng)形成強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。

　　對(duì)于元宇宙概念的爆火及落地,張書(shū)樂(lè)稱,3D電影尚且沒(méi)有達(dá)成完全模擬真實(shí)的效果,更遑論更高一代的VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)類似真實(shí)世界的沉浸感了。VR技術(shù)最早在1980年代末就在游戲機(jī)上有過(guò)試水,但至今也還只是解決了頭盔重量的問(wèn)題,真正的元宇宙技術(shù)落地,還遙遙無(wú)期。（作者：蔡淑敏）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際金融報(bào)

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