超越華為！今年智能手機(jī)行業(yè)大戰(zhàn) 小米出貨量有望穩(wěn)居全球第三

　　在2020年市場(chǎng)整體萎縮7%后，2021年的智能手機(jī)市場(chǎng)有望迎來(lái)反彈。

　　3月17日，業(yè)內(nèi)知名研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布報(bào)告顯示，預(yù)測(cè)2021年全球智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)6.5%，達(dá)到13.8億部。推動(dòng)智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)的原因主要有：新冠肺炎疫情減弱帶來(lái)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)改善，因疫情延遲滿足換機(jī)需求的老化手機(jī)存量增加，以及向下一代5G手機(jī)遷移等。

　　Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)Linda Sui在評(píng)論中國(guó)廠商的區(qū)域前景時(shí)補(bǔ)充道：“2021年將是中國(guó)智能手機(jī)廠商的大年。在亞太地區(qū)，通過(guò)猛烈市場(chǎng)營(yíng)銷、擴(kuò)大渠道范圍和有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)，vivo、小米和OPPO將成為T(mén)OP3的手機(jī)廠商?！?/p>

　　Strategy Analytics智能手機(jī)分析師Abhilash Kumar表示：“2021年，相信小米將超越華為，成為全球第三大智能手機(jī)廠商。小米在印度和俄羅斯市場(chǎng)表現(xiàn)良好，在中歐、東歐和西歐的勢(shì)頭也很強(qiáng)勁。”

　　該報(bào)告還指出，2021年，在非洲和中東地區(qū)，傳音將超過(guò)三星成為最大的手機(jī)廠商，三星將跌至第二位，小米將超越蘋(píng)果躍居第三。在西歐市場(chǎng)，小米將排在蘋(píng)果和三星后，并將鞏固其第三名的位置。

　　從2020年三季度開(kāi)始，小米進(jìn)入全球智能手機(jī)市場(chǎng)前三名，并在2020年第四季度坐穩(wěn)第三名位置。

　　根據(jù)Canalys報(bào)告，2020年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.48億部，同比下降1%。三星在該季度逆勢(shì)增長(zhǎng)2%，奪回了全球領(lǐng)先地位，華為排名第二，小米位居第三，蘋(píng)果及Vivo分別位居第四、第五。在這一季度，小米智能手機(jī)出貨同比增加1450萬(wàn)臺(tái)。在雙方的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)——?dú)W洲，華為的出貨量下降了25%，而小米的出貨量增長(zhǎng)了88%。

　　到了2020年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.596億部，同比小幅下降2%。蘋(píng)果新機(jī)iPhone12的推出，使得四季度的iPhone出貨量創(chuàng)歷史新高，達(dá)8180萬(wàn)臺(tái)。三星排名第二，小米、Oppo和Vivo躋身前五名。華為(包括榮耀)名列第六，這也是六年來(lái)華為首次跌出全球五大智能手機(jī)廠商陣營(yíng)。

　　不過(guò)，從2020年全年來(lái)看，三星仍位居全球市場(chǎng)份額榜首，蘋(píng)果、華為(榮耀)分列第二、第三。

　　Canalys研究分析師Amber Liu表示，華為剝離榮耀是其至關(guān)重要的決策，因?yàn)闃s耀不受美國(guó)限制的約束，零部件供應(yīng)在逐漸恢復(fù)。盡管如此，榮耀仍面臨巨大的挑戰(zhàn)。它需要重新定位品牌，從針對(duì)年輕消費(fèi)者到全人群，同時(shí)覆蓋高端市場(chǎng)和大眾市場(chǎng)。

　　他還指出，相比華為具有的廣度，榮耀需要擴(kuò)大產(chǎn)品種類。最重要的是，榮耀需要重新進(jìn)入分銷渠道，比如在歐洲網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之類的重要渠道，廠商導(dǎo)入過(guò)程可能至少需要半年的時(shí)間。因此，預(yù)計(jì)榮耀不會(huì)在短期內(nèi)奪回龐大的市場(chǎng)份額。

　　多家券商對(duì)小米智能手機(jī)在2021年的表現(xiàn)充滿信心。

　　國(guó)泰君安研報(bào)表示，預(yù)計(jì)到2021年，小米將能夠獲得更多的市場(chǎng)份額。此外，通過(guò)繼續(xù)實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，公司能夠在低端和中端智能手機(jī)市場(chǎng)保持強(qiáng)大勢(shì)力的同時(shí)，擴(kuò)大在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。

　　中信證券表示，小米智能手機(jī)在2020年四季度的全球和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額分別提升至11.2%、13.7%，連續(xù)2個(gè)季度居于全球第三位。小米11、K40系列的中高端表現(xiàn)較好，供應(yīng)鏈方面有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)線下渠道加速拓展，海外市場(chǎng)拓展進(jìn)入收獲期，整體競(jìng)爭(zhēng)力全面提升，全年有望在全球穩(wěn)三爭(zhēng)二。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券報(bào)

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