隨著一則消息的傳出,基金行業(yè)再度被推向風口浪尖。近日,有市場消息稱,國內(nèi)某娛樂節(jié)目擬邀請部分明星基金經(jīng)理參與節(jié)目錄制,更擬推出人數(shù)大約4人的“基金經(jīng)理團”。該消息傳出后,引發(fā)市場熱議。與此同時,部分公募否認將上該節(jié)目。在業(yè)內(nèi)人士看來,由于基金行業(yè)文化相對保守,所以不適合上娛樂性節(jié)目。而在上述事件發(fā)酵后,中國證券投資基金業(yè)協(xié)會(以下簡稱“中基協(xié)”)也于3月3日發(fā)布了公募行業(yè)投教宣傳工作倡議,要求各機構(gòu)不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關(guān)活動。
繼基金經(jīng)理飯圈文化興起后,又一操作擬將基金經(jīng)理推向娛樂圈。近日,有消息傳出,國內(nèi)某頂流娛樂節(jié)目邀請部分明星基金經(jīng)理參與節(jié)目錄制,包括易方達基金經(jīng)理張坤、景順長城基金經(jīng)理劉彥春、廣發(fā)基金經(jīng)理傅友興、中歐基金經(jīng)理葛蘭等人均在列。同時,消息稱節(jié)目組更計劃從最終確認參與的基金經(jīng)理名單中篩選出4位左右組成“基金經(jīng)理團”。此外,還有消息稱上述事項是由中基協(xié)牽頭。
對于上述消息的真實性,北京商報記者向部分網(wǎng)傳受邀的機構(gòu)求證,多家大型公募均表示收到邀請但不會參與,也有個別網(wǎng)傳受到邀請的基金公司表示并沒有聽說相關(guān)消息。對于上述事件由中基協(xié)牽頭這一說法,有知情人士表示,不存在這一事實。
值得一提的是,在上述事件發(fā)酵后,3月3日,中基協(xié)發(fā)布關(guān)于公募基金行業(yè)投教宣傳工作的倡議。具體內(nèi)容提到,公募基金管理人開展投教宣傳活動時,應(yīng)注重專業(yè)、誠信、合規(guī),引導投資者樹立正確的理財觀念,堅持長期投資、價值投資和理性投資;嚴禁娛樂化,不得與國家相關(guān)精神、社會公序良俗相違背,各機構(gòu)不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關(guān)活動。
不可否認的是,參與頂流娛樂節(jié)目,不僅能引起公眾的關(guān)注,還能在一定程度上起到基金公司及基金經(jīng)理的品牌宣傳效應(yīng)。而在監(jiān)管發(fā)布相關(guān)倡議及要求前,為何上述基金公司仍不想借娛樂圈的“東風”出圈呢?
某公募市場部負責人提到,“由于基金行業(yè)本身相對保守,而這個節(jié)目的娛樂性較強,所以我估計整個行業(yè)參與該節(jié)目的可能性應(yīng)該不大”。
“由于這個節(jié)目娛樂性較強,搞成娛樂化的宣傳可能和行業(yè)文化不太相符。同時,如果投資者教育沒跟上,我們也怕上節(jié)目會對部分新進基民產(chǎn)生不當?shù)耐顿Y影響,所以經(jīng)過審慎評估后,我們決定不參加”,某大型公募內(nèi)部人士向北京商報記者坦言。
上述內(nèi)部人士還提到,由于近期市場波動較大,部分基金產(chǎn)品回撤較明顯,也擔憂新進基民受宣傳影響做出不當?shù)耐顿Y行為。對于頭部基金經(jīng)理而言,已然不缺管理規(guī)模,過度的宣傳可能還會導致規(guī)模增長過快以致難管理,同時也會擔憂投資者因跟風而產(chǎn)生的快進快出申贖行為,導致資產(chǎn)規(guī)模產(chǎn)生大幅波動。
數(shù)據(jù)顯示,自春節(jié)假期結(jié)束后,A股三大股指走勢動蕩。自2月18日至3月3日收盤,上證指數(shù)下跌2.14%,深證成指跌幅6.45%,創(chuàng)業(yè)板指則跌12.19%。同時,在A股核心資產(chǎn)連續(xù)殺跌的背景下,部分明星基金產(chǎn)品近期的回撤也較明顯,引起部分基民的不滿,更有明星基金經(jīng)理被罵“出圈”。
某市場分析人士直言道,“這次市場回調(diào),網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多質(zhì)疑的聲音,這些聲音專不專業(yè)、理不理智是一回事,但當市場小幅回調(diào)后就出現(xiàn)了那么多聲音,一方面反映了投資者對基金行業(yè)的關(guān)注度在提高,另一方面也反映了此前大量資金在熱市下集中涌入市場的情況。需要反思,借道娛樂化宣傳的方式實現(xiàn)規(guī)模增長,究竟可不可行”。
前述內(nèi)部人士則認為,基金行業(yè)的發(fā)展需要健康的環(huán)境引導,沒有必要“推波助瀾”,給投資者賺到“真金白銀”才是真本事,屆時口碑、品牌自然也會隨之樹立起來。但從娛樂化角度進行過度宣傳,則有悖行業(yè)的價值觀。
轉(zhuǎn)自:北京商報
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