300萬輛背后的企業(yè)社會責任

　　2015年5月21日，作為國內(nèi)高檔車市場的領(lǐng)軍者，一汽-大眾奧迪中國市場銷量突破300萬輛大關(guān)，標志著其在國內(nèi)市場的發(fā)展再次登上新臺階。

　　300萬不僅僅是一個數(shù)字，同時它也記錄著一汽-大眾奧迪27年來的發(fā)展歷程。分析奧迪品牌在中國的發(fā)展軌跡，可以清晰地看出，其呈現(xiàn)出令人驚嘆的“加速度”狀態(tài)：完成第一個100萬輛，用時22年；實現(xiàn)第二個100萬輛，用了33個月；而達成第三個100萬輛，一汽-大眾奧迪則僅用了22個月。

　　不難想象，“百萬輛級”加速度的背后，蘊含著一種深厚的品牌精神，映射出一汽-大眾奧迪在市場上的巨大成功。同時，細心的人也會發(fā)現(xiàn)，另一方面，作為中國高檔車市場的領(lǐng)導者，一汽-大眾奧迪還通過一系列公益性活動，不遺余力地履行著自己的企業(yè)社會責任。

　　強化企業(yè)社會責任的重要性

　　2008年，中國發(fā)生汶川大地震。在這個特殊時刻，“企業(yè)社會責任”開始被高度關(guān)注，并在企業(yè)中逐漸普及開來，其中也包括眾多的汽車企業(yè)。

　　如果說在這之前，汽車企業(yè)在中國市場還局限于戰(zhàn)略布局和追求可觀的利潤，那么從這一年開始，一些有遠見的汽車品牌便開始從更高層次強化企業(yè)社會責任。其中，作為國內(nèi)高檔車第一品牌，一汽-大眾奧迪在企業(yè)社會責任方面持續(xù)加大投入力度，以回饋社會。

　　據(jù)分析，一汽-大眾奧迪對企業(yè)社會責任的理解，一直隨著其快速的發(fā)展而向縱深遞進，這源于企業(yè)一貫的開拓進取精神和對未來的精準判斷。在20多年的發(fā)展歷程中，一汽-大眾奧迪將自身成長與中國汽車工業(yè)、經(jīng)濟、社會和自然環(huán)境發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，并在這一過程中形成了一套清晰的企業(yè)社會責任體系——“一汽-大眾奧迪CSR 戰(zhàn)略”，包含企業(yè)、行業(yè)、社會三個層面。其中，社會責任涵蓋綠色環(huán)保、交通安全、社會關(guān)愛、教育資助和文化藝術(shù)等多個領(lǐng)域。

　　一汽-大眾奧迪通過“綠色駕駛·菁英訓練營”、“愛佑新生”、“童夢圓”等一系列公益性活動，使企業(yè)社會責任得到有效強化和放大，這使其為中國市場消費者帶來了顯著的正面示范效應(yīng)，同時樹立起良好的品牌口碑。

　　“中國高檔車市場歷經(jīng)27年的發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)很少有人再將這種車型單純作為一個產(chǎn)品來看待。高檔品牌之所以能夠高人一等，不僅僅在于卓越的產(chǎn)品技術(shù)，尊貴貼心的服務(wù)體驗，更在于它凝聚社會使命感的品牌精神與用戶的價值觀實現(xiàn)共鳴。”業(yè)內(nèi)人士如此分析。

　　把“綠色使命”納入企業(yè)戰(zhàn)略

　　1988年5月，當奧迪攜手一汽，從“零”開始拓荒中國高檔車市場的時候，還沒有預(yù)見到中國會這么快成為全球第一大汽車市場，而自己將如此迅速地成為這一市場的絕對領(lǐng)先者。

　在市場銷量邁上新臺階的同時，一汽-大眾奧迪人也在思索一個新的問題：作為高檔車市場的領(lǐng)導者，應(yīng)該如何更好地承擔起企業(yè)社會責任？在一汽-大眾奧迪看來，企業(yè)的長期健康發(fā)展，不只在于能夠創(chuàng)造財富、獲取利潤，更意味著企業(yè)在發(fā)展過程中要對消費者、行業(yè)、社會和環(huán)境等各個方面肩負起責任，貢獻出力量。

　　為此，本著“在中國，為中國”的理念，一汽-大眾奧迪力求做社會責任的主動擔當者，將長期可持續(xù)的理念滲透到企業(yè)的各項發(fā)展中，并使企業(yè)社會責任扎根于各項戰(zhàn)略和市場訴求中。

　　在這種理念支配下，一汽-大眾奧迪的企業(yè)社會責任戰(zhàn)略隨著中國社會的快速發(fā)展愈加豐富與深入。經(jīng)過多年的堅持和努力，其眾多公益項目開始在各自的領(lǐng)域發(fā)揮出積極、正面的作用。其中，最突出的便是主動把“綠色使命”納入到企業(yè)整個文化戰(zhàn)略中。通過最便捷和最有效的策略，倡導綠色出行理念，傳授安全駕駛經(jīng)驗，從而使更多的人樹立起綠色生活和低碳生活的理念和態(tài)度。

　　也許有人會認為，對“綠色使命”的投資既與企業(yè)盈利無關(guān)，也沒有直接產(chǎn)出，且極大地增加了成本，是“吃力不討好”的事。但在一汽-大眾奧迪看來，企業(yè)在完成基本責任的同時，一定要通過這樣的社會公益項目來更多地回饋社會，這也正是“CSR 戰(zhàn)略”中“ ”所代表的含義。

　　作為一個企業(yè)來說，社會責任是企業(yè)發(fā)展能否枝葉常青的基礎(chǔ)，懂得回饋社會的企業(yè)才能真正長盛不衰。對于今天的一汽-大眾奧迪來說，300萬輛已經(jīng)不單單意味著一個單純的數(shù)字，更是企業(yè)對自身、對社會、對用戶的一份承諾。站在300萬輛的起點上，一汽-大眾奧迪未來必將承擔起更多的社會責任。

來源：蓋世汽車網(wǎng)

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