騰訊傾力打造全平臺(tái)公益，探索中國(guó)公益未來(lái)

2013年1月6日，騰訊公益慈善基金會(huì)宣布，騰訊網(wǎng)絡(luò)捐款平臺(tái)網(wǎng)友愛(ài)心捐款總額突破1億元。同時(shí)，騰訊公益提出“全平臺(tái)公益”的新構(gòu)想，主動(dòng)擁抱網(wǎng)民公益時(shí)代的到來(lái)。

　　騰訊公司主要?jiǎng)?chuàng)始人、首席行政官，騰訊公益慈善基金會(huì)發(fā)起人、執(zhí)行理事長(zhǎng)陳一丹表示：“騰訊公益?zhèn)€人網(wǎng)捐過(guò)億，是一個(gè)里程碑，不僅標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)公益進(jìn)入億時(shí)代，更表明網(wǎng)民公益時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！彼瑫r(shí)進(jìn)一步了闡釋了騰訊“全平臺(tái)公益”的構(gòu)想：在網(wǎng)民公益時(shí)代，騰訊公益的使命有了新含義，不僅要關(guān)注自身的成長(zhǎng)，更要考慮如何將騰訊在互聯(lián)網(wǎng)和公益領(lǐng)域累積多年的資源、經(jīng)驗(yàn)和能力開(kāi)放出去，幫助更多組織和個(gè)人更好地做公益。接下來(lái)，騰訊公益將開(kāi)放全產(chǎn)品，團(tuán)結(jié)各行各業(yè)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)組織，攜手全社會(huì)，共同打造面向網(wǎng)民公益時(shí)代的“全平臺(tái)公益”。

人人可參與的公益

　　據(jù)了解，騰訊網(wǎng)絡(luò)捐款平臺(tái)上的1億愛(ài)心善款，來(lái)自300多萬(wàn)網(wǎng)友超過(guò)1000萬(wàn)次的捐贈(zèng)。這體現(xiàn)了騰訊公益的理念：捐款金額固然重要，當(dāng)前更重要的，還是培養(yǎng)網(wǎng)民的公益習(xí)慣，只有把全社會(huì)的力量動(dòng)員起來(lái)，才能真正發(fā)揮中國(guó)公益的潛力。

　　以最核心的“騰訊月捐計(jì)劃”為例，“每月十元，透明公益”的理念使公益的門(mén)檻降至最低，成為人人都可以參與的活動(dòng)。

　　在騰訊月捐平臺(tái)上，“網(wǎng)添綠色”是最受關(guān)注的項(xiàng)目之一。騰訊公益慈善基金會(huì)與中國(guó)綠化基金會(huì)合作，動(dòng)員網(wǎng)友每月捐助10元，幫助西部貧困地區(qū)通過(guò)綠色生態(tài)的經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)脫貧和可持續(xù)發(fā)展。截至目前，已有12萬(wàn)騰訊網(wǎng)友捐款485萬(wàn)元，幫助甘肅第三鋪鄉(xiāng)和廣西金秀鄉(xiāng)種植了75.4萬(wàn)株大果沙棘生態(tài)經(jīng)濟(jì)林和9萬(wàn)株石崖茶生態(tài)經(jīng)濟(jì)樹(shù)，直接援助了1975戶(hù)貧困家庭。

　　彌足珍貴的是，這個(gè)項(xiàng)目培養(yǎng)了12萬(wàn)名網(wǎng)友的捐贈(zèng)習(xí)慣。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是中國(guó)公益事業(yè)未來(lái)星火燎原的最寶貴財(cái)富。

　　騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊公益慈善基金會(huì)常務(wù)理事郭凱天表示：“超過(guò)1000萬(wàn)人次在我們的平臺(tái)上捐款，這充分說(shuō)明中國(guó)人熱愛(ài)公益，中國(guó)公益事業(yè)有巨大的潛力，互聯(lián)網(wǎng)降低了捐贈(zèng)門(mén)檻和信息成本，將把這個(gè)潛力開(kāi)發(fā)出來(lái)。當(dāng)然網(wǎng)民公益不會(huì)一蹴而就，培養(yǎng)網(wǎng)民的捐贈(zèng)習(xí)慣是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作?！?/br>

公益也要持續(xù)創(chuàng)新

　　騰訊公益致力于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)公益事業(yè)的深度融合，其中創(chuàng)新的思維至關(guān)重要。

　　為了吸引更多網(wǎng)友參與，騰訊在產(chǎn)品上作了許多創(chuàng)新。譬如，網(wǎng)友只要通過(guò)騰訊網(wǎng)絡(luò)捐款平臺(tái)進(jìn)行過(guò)一次捐贈(zèng)，就會(huì)點(diǎn)亮永久的“愛(ài)心圖標(biāo)”；參與“騰訊月捐”，并連續(xù)捐贈(zèng)三個(gè)月的網(wǎng)友可以擁有公益月捐徽章；“愛(ài)心果”禮品則可以用于好友之間相互捐贈(zèng)。這些虛擬世界的識(shí)別系統(tǒng)，與用戶(hù)的QQ號(hào)碼綁定在一起，凸顯了他們?cè)谔摂M世界的身份特征，因此獲得了很多用戶(hù)的喜愛(ài)，激發(fā)了他們參與公益活動(dòng)的熱情和主動(dòng)性。

　　一位網(wǎng)友給騰訊公益寫(xiě)來(lái)郵件說(shuō)，開(kāi)始的確是因?yàn)橄氲玫姜?jiǎng)品才開(kāi)通了月捐，但是在收到各類(lèi)月捐反饋信息后，真正意識(shí)到月捐意味著什么，之后便決定繼續(xù)參加月捐。這幾年，騰訊公益慈善基金會(huì)形成了以“騰訊月捐”為核心，以“騰訊樂(lè)捐”、“騰訊微愛(ài)”等系列產(chǎn)品為輔助的公益平臺(tái)，并且將騰訊各產(chǎn)品都與公益聯(lián)系起來(lái)?！膀v訊所有產(chǎn)品都對(duì)公益開(kāi)放，鼓勵(lì)創(chuàng)新。企業(yè)一定不能著眼于單純的捐款金額，而是要把自己的產(chǎn)品和核心能力當(dāng)作最有價(jià)值的資源貢獻(xiàn)出來(lái)。”郭凱天說(shuō)。

開(kāi)放公益能力

　　中國(guó)人的公益潛力能否發(fā)揮出來(lái)，不僅取決于每一個(gè)個(gè)體，也取決于每一個(gè)企業(yè)和社會(huì)組織。在當(dāng)今中國(guó)，企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任已漸成共識(shí)，但同時(shí)，企業(yè)和社會(huì)組織還有許多潛力有待挖掘。

　 “網(wǎng)民公益不是騰訊一家公司的事，是全社會(huì)的事業(yè)。我們?cè)敢獍涯芰?、資源和經(jīng)驗(yàn)開(kāi)放出來(lái)，幫助其他想做社會(huì)責(zé)任的企業(yè)和機(jī)構(gòu)，他們可以加入我們的網(wǎng)絡(luò)捐款平臺(tái)，也可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)捐款平臺(tái)，讓全社會(huì)的力量都能夠用到公益上來(lái)。”郭凱天說(shuō)。

　　騰訊公益發(fā)起的“騰訊微愛(ài)”就是這樣的一個(gè)嘗試。民間組織和高校社團(tuán)可以在騰訊微博和QQ空間等發(fā)布各種公益項(xiàng)目，網(wǎng)友每轉(zhuǎn)發(fā)一次，騰訊公益慈善基金會(huì)就捐贈(zèng)0.6元，轉(zhuǎn)發(fā)越多，捐款越多，直到完成項(xiàng)目設(shè)定的籌款金額。目前“騰訊微愛(ài)”已經(jīng)支持了100多個(gè)公益項(xiàng)目，通過(guò)網(wǎng)友自主選擇的微愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)，捐贈(zèng)額超過(guò)400萬(wàn)元來(lái)支持民間公益組織的成長(zhǎng)。

　　“騰訊微愛(ài)不僅幫助民間組織籌得了善款，培養(yǎng)了網(wǎng)友舉手之勞做公益的習(xí)慣，還讓很多傳統(tǒng)公益機(jī)構(gòu)和公益組織學(xué)會(huì)了使用微博和社交網(wǎng)站這樣的新媒體，這兩點(diǎn)對(duì)于中國(guó)公益事業(yè)的未來(lái)至關(guān)重要。”騰訊公益慈善基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)翟紅新表示。

　　現(xiàn)在，除了先行一步的騰訊，阿里巴巴的“淘寶公益”、天涯的“公益社區(qū)”、新浪的“微公益”、51Go、麥田計(jì)劃、感恩網(wǎng)、微益網(wǎng)、善淘網(wǎng)、愛(ài)心365、益寶公益圈等多種與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的公益項(xiàng)目都在進(jìn)行中。相信在不遠(yuǎn)的未來(lái)，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，都會(huì)發(fā)揮自己的核心優(yōu)勢(shì)資源和能力，構(gòu)建起各種不同的公益平臺(tái)。這些公益平臺(tái)相互疊加、互聯(lián)互通，成為真正的全平臺(tái)公益，共同將全社會(huì)的愛(ài)心匯聚成川流不息的愛(ài)心長(zhǎng)河。

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)

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