電商扶貧：中國化工將"原味古浪"推向大市場

　　年終歲末，中國化工位于蘭州的幾家企業(yè)迎來了一些特殊的客人，他們是中國化工定點(diǎn)幫扶地區(qū)甘肅省古浪縣扶貧開發(fā)公司和各電商平臺、扶貧合作社的工作人員。他們不僅帶來了古浪豐富的農(nóng)副產(chǎn)品，還用原產(chǎn)地食材為員工們呈上了一頓地方特色美食。這也是 “原味古浪”電子商城建成后第一次從線上走到線下。

　　電商1.0：搭建平臺，消費(fèi)扶貧助力脫貧攻堅(jiān)

　　“原味古浪”電子商城設(shè)在中國化工內(nèi)網(wǎng)，在OA辦公系統(tǒng)絕對是一個特殊的存在。時間回到2年前，2018年年末，中國化工領(lǐng)導(dǎo)班子和扶貧團(tuán)隊(duì)在總結(jié)梳理全年扶貧工作后，決定以電子商務(wù)為著力點(diǎn)，更好實(shí)施精準(zhǔn)扶貧，助力古浪脫貧攻堅(jiān)。

　　2016年，古浪被商務(wù)部確認(rèn)為電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，搭建起電子商務(wù)公共服務(wù)中心、物流分撥中心等基礎(chǔ)配套設(shè)施，開始了品牌建設(shè)和人員培訓(xùn)方面的工作。中國化工信息中心電商團(tuán)隊(duì)所要做的，是在此基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，通過市場化手段讓它們真正運(yùn)作起來。經(jīng)過多次實(shí)地調(diào)研，中國化工決定先行幫助古浪建設(shè)基于數(shù)字化和標(biāo)準(zhǔn)化的電子商城，打造 “原味古浪”品牌知名度，帶動農(nóng)副產(chǎn)品銷售。

　　在中國化工的強(qiáng)力推動下，古浪縣成立了扶貧公司，組建了電商團(tuán)隊(duì)，邁出了從田間地頭到網(wǎng)絡(luò)空間的重要一步。一切從零開始：產(chǎn)品陣線完善、產(chǎn)品信息、資質(zhì)認(rèn)證、商品標(biāo)識、包裝識別、線上支付、發(fā)票開具……古浪的電商事業(yè)就這樣步入了快車道。自2019年夏天正式上線以來，至當(dāng)年年底，中國化工扶貧館 “原味古浪”電子商城共達(dá)成62096筆訂單，銷售收入2000多萬元，在甘肅省定點(diǎn)幫扶央企中名列第一。

　　搭建在中國化工OA系統(tǒng)內(nèi)的 “原味古浪”和 “平山農(nóng)產(chǎn)品”電子商城在消費(fèi)扶貧中發(fā)揮了重要作用。

　　電商2.0：整合資源，市場化運(yùn)作帶動自我發(fā)展

　　2019年年末，中國化工決定設(shè)立專項(xiàng)電商扶貧資金，委托信息中心繼續(xù)深化古浪電商工作的推進(jìn)，旨在建立起長效電子商務(wù)盈利體系和規(guī)模運(yùn)營機(jī)制，幫助當(dāng)?shù)胤€(wěn)定脫貧、徹底脫貧，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展。

　　從田間地頭到網(wǎng)絡(luò)平臺，從傳統(tǒng)經(jīng)營模式到電商營銷模式，古浪面臨著一場深刻的蛻變。而迫在眉睫的，是幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量升級，使之完成向農(nóng)商品的快速轉(zhuǎn)化和增值。

　　繼枸杞深加工車間建成投產(chǎn)后，中國化工又投資建設(shè)了絲路寒旱基地扶貧車間。該項(xiàng)目占地1萬多平方米，設(shè)有分揀、加工、分包、冷庫等多個車間，可對番茄、蘑菇、蜂蜜、辣椒等多種初級農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工。這些車間和生產(chǎn)線建有嚴(yán)格的工藝流程和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，從源頭上確保了產(chǎn)品質(zhì)量。 “原味古浪”品牌還設(shè)立了產(chǎn)品準(zhǔn)入機(jī)制，有統(tǒng)一的標(biāo)識、包裝、品牌、追溯機(jī)制，從各個環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)著手，全力保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。枸杞深加工車間延長了枸杞的產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了產(chǎn)品的品種和品類，大大提高了當(dāng)?shù)罔坭降钠放浦取?/p>

　　2020年全年，中國化工扶貧館 “原味古浪”店鋪線上訂單共計(jì)12109筆，銷售金額700多萬元。6月，中國化工另一個定點(diǎn)幫扶地區(qū)平山縣電子商城也植入中國化工OA系統(tǒng)。兩家平臺全年訂單總計(jì)2萬多筆，銷售金額近1000萬元。數(shù)字雖不及上一年度亮眼，但 “含金量”卻高得多。與此同時， “原味古浪”電子商城和平山電子商城在當(dāng)?shù)赝ㄟ^微商聯(lián)盟和導(dǎo)入其他平臺，在同城配送方面大顯身手。由于契合了后疫情時代的消費(fèi)需求，今年下半年以來兩家平臺實(shí)現(xiàn)了銷售規(guī)模的大幅增長，銷售額共計(jì)2000多萬元，其中 “原味古浪”1375.5萬元，同比增長十倍以上。

　　目前，中國化工正在積極引入更多社會化平臺，將 “原味古浪”推向大市場，使之實(shí)現(xiàn)規(guī)模、品質(zhì)和品牌的全面提升。其中，京東商城

　　“中國特色-原味古浪旗艦”和阿里巴巴淘寶 “原味古浪旗艦店”已裝修完畢，近期將上線運(yùn)營，屆時古浪勢必將迎來更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。未來，古浪不僅要學(xué)習(xí)講好產(chǎn)品故事，還要講好古浪故事。相信在這樣的過程中，古浪終將會找到和這個時代、這個世界的對接方式。

　　脫貧攻堅(jiān)以來，中國化工始終高度關(guān)注被幫扶地區(qū)的自我發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。隨著古浪、平山的脫貧摘帽，隨著兩地的不斷進(jìn)步，中國化工將不斷創(chuàng)新和升級幫扶模式，以更好促進(jìn)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展和振興。（楊靜）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報

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