平安聯(lián)手七大品牌 掀起雙12營(yíng)銷新玩法

　　“雙11平安脫光險(xiǎn)”的熱度還沒(méi)有徹底消失，“雙12”的戰(zhàn)場(chǎng)又銷煙彌漫。如果說(shuō)雙11是天貓大賣家的舞臺(tái)，那么雙12才是全民參與的狂歡大Party。在這次狂歡中，平安聯(lián)手奔馳、英特爾、中國(guó)聯(lián)通、歐萊雅、雀巢、理膚泉、薇姿等國(guó)際大品牌在淘寶網(wǎng)品牌站掀起“雙12在一起”的活動(dòng)，準(zhǔn)備帶給網(wǎng)友一次不一樣的瘋狂體驗(yàn)。

　　雙十二體，品牌與用戶在一起

　　據(jù)了解，此次八大品牌聯(lián)手將打造 “雙12體”，例如平安直通車險(xiǎn)的雙12體就是“一般人知道買車險(xiǎn)就買平安，我卻驕傲于將省錢省事與科技創(chuàng)新合二為一”。用幾句簡(jiǎn)單通俗的語(yǔ)言不僅向消費(fèi)者形象地詮釋平安直通車險(xiǎn)的品牌內(nèi)涵，同時(shí)這種膾炙人口又不乏趣味性的句式也更容易在網(wǎng)友中形成呼應(yīng)。

　　在雙12預(yù)熱期間，平安聯(lián)手的奔馳、英特爾、中國(guó)聯(lián)通等八大品牌都在淘寶網(wǎng)上建立了自己的品牌站，不僅展示了雙12期間的優(yōu)惠活動(dòng)，還通過(guò)豐厚的獎(jiǎng)品來(lái)鼓勵(lì)網(wǎng)友DIY雙十二體，如只要關(guān)注平安品牌站，并曬出雙十二體的創(chuàng)意組合圖片，人氣最高的網(wǎng)友即可獲得價(jià)值4999的2合1平板筆記本一臺(tái)。

　　不僅如此，此次“雙12、在一起”的活動(dòng)還有“在一起 上首焦”環(huán)節(jié)，DIY雙12體或者購(gòu)買活動(dòng)產(chǎn)品的網(wǎng)友都可以會(huì)通過(guò)免費(fèi)首頁(yè)焦點(diǎn)圖向喜愛(ài)的人表白，讓普通網(wǎng)友也可以“上頭條”。這一系列的品牌營(yíng)銷活動(dòng)展示了平安直通車險(xiǎn)與消費(fèi)者溝通的從單向傳遞全面走入全民互動(dòng)、參與、共同創(chuàng)作的新方式。

　　跨界合作，平安引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新

　　在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷越來(lái)越熱鬧的今天，這么多品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手實(shí)屬首次，特別是這此品牌都是國(guó)際性大品牌，在各自領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次的活動(dòng)不僅僅是一次促銷，更是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)中的一次創(chuàng)新。

　　而平安顯得尤為突出，不僅在產(chǎn)品服務(wù)上屢屢創(chuàng)新，如平安直通車險(xiǎn)的先賠付再修車快賠服務(wù)，雙11火爆的“脫光險(xiǎn)”；同時(shí)也在營(yíng)銷上引領(lǐng)保險(xiǎn)（放心保）行業(yè)，摒棄了原來(lái)單一的促銷形式，開(kāi)啟了整合娛樂(lè)營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)多渠道的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，甚至是通過(guò)跨品牌跨界來(lái)實(shí)現(xiàn)影響力的遞增。

　　平安直通車險(xiǎn)的品牌負(fù)責(zé)人表示此次雙11的營(yíng)銷模式不僅是品牌之間的聯(lián)合，更是品牌與消費(fèi)者之間的融合。在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活影響越來(lái)越大的同時(shí)，企業(yè)需要時(shí)刻洞察消費(fèi)者的需求，從而建立與消費(fèi)者之間的利益與情感關(guān)聯(lián)，而雙12的營(yíng)銷模式正是基于這樣的思考而進(jìn)行的。

來(lái)源：和訊網(wǎng)

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