借勢《爸爸去哪兒》 去漬霸成就“借力營銷”典范

　　借力營銷是指借助他人的資源或優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)自己的營銷目的。如同杠桿原理，借力營銷常常能通過較少的有技巧的投入獲得巨大的效益。在最近剛熱播完的收視火爆的電視節(jié)目《爸爸去哪兒》中，就有一個品牌——去漬霸，將“借力營銷”發(fā)揮得爐火純青。

　　一、借娛樂勢頭

　　著名洗衣品牌去漬霸以“無化學(xué)殘留”為產(chǎn)品定位，以親子情感為品牌調(diào)性，在選擇娛樂營銷的“媒介物”時(shí)，始終以緊扣產(chǎn)品定位和調(diào)性為選擇依據(jù)。《爸爸去哪兒》一開播即立刻在全國大熱，去漬霸看準(zhǔn)了節(jié)目的火熱程度和與品牌的契合，當(dāng)機(jī)立斷，迅速成為了《爸爸去哪兒》的合作伙伴，隨后便借著節(jié)目的火熱之勢，開展了一系列收效優(yōu)異的廣告活動。

　　二、借頭銜名目

　　在獲得了《爸爸去哪兒》合作伙伴的資格與權(quán)利后，去漬霸官方微博立即改為名“去漬霸-爸爸去哪兒”，主打《爸爸去哪兒》相關(guān)話題與內(nèi)容，造成了去漬霸官微等同于《爸爸去哪兒》官方微博的印象。歸功于這一名銜與內(nèi)容的改變，許多粉絲都以為去漬霸官微就是《爸爸去哪兒》官微，紛紛與去漬霸官微互動和留言。緊接著，通過與《爸爸去哪兒官微》聯(lián)合舉辦系列性的創(chuàng)意微活動，使粉絲數(shù)量在短短一個半月之內(nèi)就增加了10萬，微博平均評論轉(zhuǎn)發(fā)量增長200%，微博日訪問量最高達(dá)34萬之多，在如今企業(yè)微博運(yùn)營日漸式微的環(huán)境下，取得了相當(dāng)驕人的成績。據(jù)了解，去漬霸官微形象擬人為漫畫人物趣志爸，微博內(nèi)容圍繞趣志爸一家三口，以漫畫為主打，講述寓教于樂的親子育兒內(nèi)容，特色話題包括邋遢孖寶與趣志爸、潮爸寶典、天天故事寶、BB成長錄、趣志家族語錄等。

　　三、借代言人

　　此所謂借代言人并非指把別人的代言人借過來成為自己品牌的代言人，而是指最大化地借用代言人的影響力?！栋职秩ツ膬骸返臒岵ィ乖S多節(jié)目外的明星爸爸也備受關(guān)注，去漬霸的代言人黃磊成為了其中的焦點(diǎn)之一，網(wǎng)友紛紛呼吁黃磊上第二季《爸爸去哪兒》。去漬霸迅速抓住這個話題，在網(wǎng)絡(luò)上對黃磊是否參加第二季《爸爸去哪兒》進(jìn)行了大肆渲染，使《爸爸去哪兒》與黃磊產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，百度搜“第二季爸爸去哪兒”，靠前的就是關(guān)于黃磊是否參加的新聞。在新聞稿中則順勢展示其代言的去漬霸廣告畫面、產(chǎn)品特性、品牌理念等，表面上是講娛樂事件，實(shí)際上是為自己的品牌代言人爭取美譽(yù)度、宣傳產(chǎn)品與品牌。

　　四、借創(chuàng)意關(guān)聯(lián)

　　《爸爸去哪兒》的忠實(shí)粉絲們一定會對節(jié)目的卡通片頭印象深刻，一個爸爸和兒子以及一只可愛的小雞，在節(jié)奏輕快的背景音樂下，展現(xiàn)親子間輕松逗笑的起居生活。這個卡通片頭無論從人物形象到繪畫風(fēng)格都跟去漬霸的擬人化卡通形象趣志爸一家極為相像，于是去漬抓住這個契合點(diǎn)，推出了趣志爸版卡通廣告片，并廣告貼片《爸爸去哪兒》網(wǎng)絡(luò)視頻。人們在優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、pps上點(diǎn)播《爸爸去哪兒》時(shí)，都可以在播放前看到這條片子。通過這種關(guān)聯(lián)性，觀眾就會對趣志爸版卡通廣告片產(chǎn)生很深刻的印象。更讓人意想不到的是，竟有網(wǎng)友將這兩條片子混剪在一起，用標(biāo)題黨的方式聲稱是第二季《爸爸去哪兒》的卡通片頭，在百度貼吧、天涯、貓撲等知名論壇貼吧引起了熱烈的反響和討論，沒有額外投入就讓品牌得到了病毒式的傳播。

　　在借力《爸爸去哪兒》的營銷活動期間，去漬霸的知名度和美譽(yù)度都得到了很大的提高，產(chǎn)品銷量達(dá)到了歷史峰值。而此次借力《爸爸去哪兒》已不是去漬霸的第一次娛樂營銷，在《小爸爸》熱播期間，去漬霸也曾借勢娛樂營銷收獲很大的成功。在娛樂至上的年代，娛樂營銷已成為當(dāng)今時(shí)代市場營銷的非常重要的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。而作為洗衣產(chǎn)品中首屈一指的品牌去漬霸，則為我們樹立了一個良好的典范。

來源：四川在線

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