開創(chuàng)營銷先河 領(lǐng)跑乳業(yè)市場

　　2014年最受矚目的娛樂營銷事件當(dāng)屬國內(nèi)乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌伊利奪得年度最火熱綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》第二季的總冠名權(quán)。親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》在2013年異軍突起，橫掃全年所有時段節(jié)目的收視率和市場份額，節(jié)目內(nèi)容成為街頭巷尾熱議的話題，掀起全國親子狂潮。而伊利歷來擅長進行娛樂營銷、親子營銷，積累了豐富經(jīng)驗，此次大手筆總冠名《爸爸去哪兒》第二季，必定會掀起前所未有的營銷攻勢。

　　1月15日，伊利在北京正式啟動伊利QQ星總冠名的《爸爸去哪兒》第二季全球海選，牽動億萬觀眾、引領(lǐng)全國親子狂潮、激發(fā)中國家庭正能量的《爸爸去哪兒》第二季由此拉開序幕。伊利QQ星總冠名《爸爸去哪兒》第二季是出于怎樣的戰(zhàn)略考慮？對即將開始的全球海選又有怎樣的計劃？記者現(xiàn)場采訪了伊利集團副總裁陳福泉，暢談伊利2014年營銷戰(zhàn)略以及伊利QQ星總冠名《爸爸去哪兒》第二季。

　　牢牢占據(jù)乳業(yè)領(lǐng)頭羊

　　伊利是目前中國規(guī)模最大、產(chǎn)品線最健全的乳品企業(yè)，也是唯一一家同時為北京奧運會及上海世博會提供乳制品的企業(yè)。在荷蘭銀行發(fā)布的2013世界乳業(yè)排名中，伊利集團連升3位，從原先的第15強躍居至12強；2013年發(fā)布的財富中國500強排行榜中，伊利位列行業(yè)第一。2013年前三季度伊利股份600887,股吧業(yè)績公告顯示，我們前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入365.71億元，平均單季營收穩(wěn)定超120億元。同時凈利潤實現(xiàn)25.25億元，同比增長82.7%?！?/p>

　　具體到兒童奶市場，伊利QQ星銷量連續(xù)四年穩(wěn)居第一，每年銷售量達25億包。長期以來，QQ星始終緊密圍繞“專注兒童成長”的品牌理念進行產(chǎn)品研發(fā)及品牌滲透，在幫助兒童健康出色成長的同時，也不忘將成長中最重要的歡樂和關(guān)愛帶給孩子們。

　　陳總用一連串漂亮的業(yè)績數(shù)據(jù)闡述了伊利在國內(nèi)乳業(yè)，以及兒童奶市場的領(lǐng)頭羊地位。

　　傳遞親子正能量

　　總冠名《爸爸去哪兒》第二季

　　在營銷領(lǐng)域，我們也是不斷探索，不斷創(chuàng)新，開創(chuàng)了很多業(yè)界合作的先河，也積累了豐富的經(jīng)驗和資源。如2010年與世界娛樂巨頭迪士尼戰(zhàn)略合作簽約， 2012年伊利倫敦奧運大巴掀起奧運風(fēng)暴，2013年又與國內(nèi)唯一一家五星級航空公司海南航空600221,股吧聯(lián)手打造了國內(nèi)首架乳業(yè)噴涂飛機。這一系列的舉措一方面有效拉近了目標(biāo)人群的心理距離，幫助確立品牌形象，另一方面形成了品牌與品牌之間的良性互動和資源共享。而這種成熟的、頗具影響力的品牌營銷模式，進入2014年仍將持續(xù)。

　　進入2014年，伊利QQ星正式啟動圍繞《爸爸去哪兒》第二季的一系列營銷舉措?！栋职秩ツ膬骸窓谀砍珜?dǎo)的愛與成長，與QQ星的品牌理念不謀而合。此次總冠名《爸爸去哪兒》第二季，也是這一品牌理念的延續(xù)與創(chuàng)新。同時作為國內(nèi)兒童牛奶的領(lǐng)軍品牌，2014年伊利QQ星希望用更強大的品牌力量去詮釋“成長”。林志穎、張亮、王岳倫三對父子（女）在《爸爸去哪兒》第一季中精彩演繹了“快樂成長”，這與伊利QQ星一貫以來的品牌理念完美符合。因此，我們簽約他們作為伊利QQ星品牌代言人和第二季全球海選的形象大使，后續(xù)他們將在第二季的相關(guān)活動中與觀眾們開展深入的互動。

　　對于即將開始的全球海選活動，伊利QQ星將充分利用自身資源優(yōu)勢，提供全方位支持，與眾多明星共同傳遞親子正能量，打造前所未有的全民互動和快樂成長體驗。（劉可）

來源：北青網(wǎng)-北京青年報

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