隨著2014年春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束,各家電廠商第一個(gè)“銷售黃金季”可謂圓滿落幕。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)道,今年高端家電品牌增長(zhǎng)尤為顯著,其中,合肥榮事達(dá)三洋旗下高端生態(tài)家電品牌DIQUA帝度,憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和大力度優(yōu)惠政策,輔以代言人林志玲形象推廣,銷售額遙遙領(lǐng)先于同類產(chǎn)品,成為本次元春促銷大戰(zhàn)中關(guān)注度最高的品牌。
(圖為:DIQUA帝度春節(jié)促銷賣場(chǎng))
80后婚房首選DIQUA帝度
記者走訪了年后家電賣場(chǎng),據(jù)國(guó)美帝度專柜的銷售人員介紹,春節(jié)促銷期間, DIQUA帝度品牌推出的“三洋帝度齊賀年?變頻升級(jí)總動(dòng)員”主題促銷活動(dòng),吸引了眾多消費(fèi)者的目光,其中為裝修新房選購帝度家電的80后消費(fèi)者約占4層。
專家表示,作為高端家電,帝度兩大潛在消費(fèi)主力首先就是80后新婚夫婦,他們有著旺盛的消費(fèi)熱情和獨(dú)特的品位追求;其次是喬遷新居的成熟消費(fèi)者,他們多半選擇時(shí)尚高端家電產(chǎn)品為新居室增光添彩。這兩大群體不但對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求強(qiáng),而且消費(fèi)期望值高。
(圖為XQG60——L832BCX型號(hào)洗衣機(jī))
作為80后年輕消費(fèi)者的首選,DIQUA帝度旗下的XQG60——L832BCX型號(hào)洗衣機(jī)成為最暢銷的熱賣款。有“機(jī)皇之稱”的7533系列,擁有著亞金色的典雅外觀,以及15度黃金傾角的設(shè)計(jì),倍深受年輕消費(fèi)者推崇;而在技術(shù)上,獨(dú)創(chuàng)空氣洗技術(shù),可徹底殺滅浸附在衣服上的病菌,殺菌率達(dá)99.99%。其他智能功能,如NF全模糊功能、阿基米德螺線洗等,從細(xì)節(jié)上升級(jí)體驗(yàn),更為用戶帶來了360度的貼心服務(wù)。此外,品牌代言人林志玲時(shí)尚、國(guó)際化的形象,也成為80后消費(fèi)者認(rèn)購的“加分項(xiàng)”。
價(jià)值促銷 2014首秀開門紅
除了亮麗時(shí)尚的外觀及超高的產(chǎn)品附加值,能夠成為消費(fèi)者的心頭好,春節(jié)促銷的力度之強(qiáng),也是帝度7533系列成為熱銷機(jī)型的重要原因。據(jù)悉,在整個(gè)元春促銷活動(dòng)中 DIQUA帝度在將限價(jià)、買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、現(xiàn)金返還相結(jié)合,多重優(yōu)惠為消費(fèi)者帶來“物超所值”的購買體驗(yàn)。此次DIQUA帝度元春促銷政策采取全渠道模式,聯(lián)動(dòng)線上線下,將線下渠道如全國(guó)連鎖、地方連鎖、一般零售、超市、代理分銷核心門店等,與線上店面如天貓、淘寶、易購等相結(jié)合,無死角覆蓋消費(fèi)者購買途徑。
作為2014年整體營(yíng)銷推廣的首秀,元春促銷不僅全面完成階段性目標(biāo)任務(wù),更將成為全年銷售目標(biāo)的基礎(chǔ)。據(jù)DIQUA帝度品牌負(fù)責(zé)人介紹,此次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了2014年開門紅,銷量更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)定目標(biāo)。業(yè)內(nèi)專家評(píng)論指出,在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和正確策略的推動(dòng)下,DIQUA帝度將在2014年保持高端家電增速第一的位置,并再度實(shí)現(xiàn)銷售額與品牌價(jià)值的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
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