“竹兜”微信頻出巧思領(lǐng)軍幼兒教育新媒體營銷


時間:2014-02-14





  當(dāng)幼兒教育遇到新媒體營銷,你有沒有開始困惑撓頭?

  在剛剛過去的2013年12月27日,"馬上有竹兜"這張圖在幼兒教育界的微信朋友圈內(nèi)開始瘋狂傳播,當(dāng)天就為"竹兜"微信公眾賬號掃入大量粉絲,三天過后輕松將近千名粉絲招入旗下。

  半個多月前,也就是2014年1月23日,"竹兜"微信運營人員再出奇招,這次將戰(zhàn)場搬到了北京某商場,只是用"掃一掃,找竹兜領(lǐng)紅包"這個簡單的舉動,當(dāng)天 "竹兜"微信再次收入眾多精準(zhǔn)粉絲,并且為商場內(nèi)的紅黃藍(lán)親子園引流8倍以上新顧客。

  其實"竹兜"微信公眾賬戶正式運營還不到一年時間,但毫無疑問,"竹兜"已經(jīng)成為幼兒教育新媒體營銷的領(lǐng)軍品牌。

  在"竹兜"微信運營初始,企業(yè)官方網(wǎng)站、客戶篩選后的短信通知、"竹兜"官方微博活動頁面、所有紙質(zhì)宣傳單頁、甚至連員工的名片都印上二維碼,使二維碼真正做到無處不在。同時,"竹兜"充分利用了紅黃藍(lán)自身的園所渠道,通過全國統(tǒng)一的大型活動,植入掃碼環(huán)節(jié),不單是局限在讓會員主動掃碼,還在園所間舉辦以周為單位的掃碼評比工作,大大提高了全國渠道的積極性,達到迅速成功積累粉絲的效果。

  "竹兜"對日常推送的內(nèi)容進行了精準(zhǔn)的規(guī)劃?,F(xiàn)在"竹兜"早教套裝陸續(xù)推出了:竹兜故事會、竹兜家庭時光、原創(chuàng)兒歌大放送、專家在線答疑、親子心理夜話、微試用等十幾個固定欄目,在宣傳自身品牌的同時為客戶提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù),粘住老粉絲、吸引更多新粉絲。

  就在截稿當(dāng)天,也就是2月13日,"竹兜"微信已經(jīng)更新了訂閱號的菜單,提取了近一年運營后總結(jié)出來的最受歡迎內(nèi)容,組合成了"兜智慧"、"兜快樂"、"兜來購"三大菜單。至此,除了日常的內(nèi)容推送外,用戶還能夠根據(jù)需求輕松自主地閱讀自己感興趣的信息。

  "竹兜"運營團隊在新媒體營銷方向上的優(yōu)勢集中在互動活動上。以本文開篇所述的"馬上有竹兜"和"掃一掃,找竹兜領(lǐng)紅包"兩個活動為代表,一個是鼓勵用戶自傳播激情的活動,一個是真正實現(xiàn)了O2O落地的現(xiàn)場活動。兩個活動的共同點是:一方面緊跟互聯(lián)網(wǎng)及當(dāng)下"最火"的事件進行策劃,一方面發(fā)揮高執(zhí)行力將活動細(xì)節(jié)設(shè)計到極致從而激發(fā)用戶參與、傳播意愿。

  在互聯(lián)網(wǎng)大爆炸時代,重要的不再是品牌怎么說自己,而是在顧客眼中你是什么樣的。"竹兜"經(jīng)過近兩年在微信、微博等新媒體領(lǐng)域的營銷努力,顛覆了大眾對幼兒教育行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知,在用戶心目中,"竹兜"已經(jīng)是專業(yè)、充滿活力、站在互聯(lián)網(wǎng)潮流前端的早教品牌,并持續(xù)向更好的方向延伸。

  背景知識

  "竹兜早教套裝"是基于中國兒童教育領(lǐng)導(dǎo)品牌---紅黃藍(lán)教育機構(gòu)的百萬兒童成長案例研究,國際首創(chuàng),一個主題解決一個問題。根據(jù)7-36個月不同孩子的成長特點,"竹兜早教套裝"為孩子和家長提供 DVD光盤、繪本讀物、認(rèn)知讀物、親子手工書、益智玩具、CD光盤、家庭教育環(huán)境材料、 父母用書八大組合內(nèi)容。每盒"竹兜早教套裝"都能夠幫您解決寶寶成長過程中可能遇到的問題,獨特的教育理念及主張,科學(xué)的半歲分齡分版模式,創(chuàng)新的產(chǎn)品內(nèi)容,為家長提供便于操作的方法和材料,讓教育孩子成為輕松愉悅的事情!

來源:搜狐教育



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