《2020中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告》發(fā)布

　　日前，《2020中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告》藍皮書（以下簡稱《報告》）發(fā)布會在北京師范大學京師大廈舉行。發(fā)布會由中關(guān)村互動營銷實驗室主辦，北京師范大學新聞傳播學院承辦。來自中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、學界的諸多專家學者線上線下齊聚一堂，共同回顧、總結(jié)2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展狀況，研判、預測中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的未來走勢。

　　《報告》顯示，2020年廣告主數(shù)字營銷預算平均增長14%，增幅較過去3年有所下降。廣告主數(shù)字營銷關(guān)注點轉(zhuǎn)移，其中社會化營銷和自有流量池是2020年最受廣告主關(guān)注的數(shù)字營銷形式，視頻廣告、社交電商則居第二梯隊。

　　《報告》指出，技術(shù)仍是拓展互聯(lián)網(wǎng)營銷空間的深層動力，消除“產(chǎn)—消”信息不對稱是互聯(lián)網(wǎng)營銷在社會大系統(tǒng)中的基本“站位”，互聯(lián)網(wǎng)營銷安全是互聯(lián)網(wǎng)營銷可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

　　下一步，未來互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)將出現(xiàn)短視頻“平臺”概念走向模糊，短視頻流量價值被重新定義；2020年成為品牌自建內(nèi)容和達人矩陣元年以及私域流量聯(lián)盟化等特點。

　　與會專家認為，2020年，疫情成為各行各業(yè)發(fā)展都繞不開的一個話題，但是需要辯證地看待問題。一方面，疫情猶如龍卷風一般席卷整個世界，給各行各業(yè)造成巨大的負面影響；另一方面，疫情也給企業(yè)重新審視與提升自我提供了一個機會。與會專家一致認為，縱觀2020年互聯(lián)網(wǎng)營銷的整體發(fā)展態(tài)勢，技術(shù)創(chuàng)新對營銷空間的拓展持續(xù)擴大，萬物互聯(lián)不斷更新營銷人的認知格局。5G在商業(yè)領域的廣泛應用，無論在深度還是廣度上，都將為互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來更多可能。雖然2020年互聯(lián)網(wǎng)營銷預算增速首次出現(xiàn)放緩趨勢，但隨著未來廣告主對網(wǎng)絡營銷的投放需求隨疫情好轉(zhuǎn)而逐漸加強，2020年全年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場仍然增長可期。（記者 馬嘉）

　　轉(zhuǎn)自：中國市場監(jiān)管報

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