數(shù)字廣告的未來：多屏程序化購買

根據(jù)艾瑞咨詢集團的數(shù)字，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模已經(jīng)超過1,000億，但在未來幾年的增長將會逐年放緩，從今年預估的34%，到2016年的19%。

其中增長的火車頭在哪了？同樣是艾瑞的預估，中國程序化購買（ProgrammaticBuying）的增長在2017年以前將會維持50%以上的年增長，去年中國程序化購買的增加率為180%。

悠易互通在2012年推出國內(nèi)第一個需求方平臺（DSP或Demand-sidePlatform），創(chuàng)造了以實時競價（RTB或Real-timeBidding）為主的程序化購買市場。2013年，中國DSP公司數(shù)量從1家到幾十家；每天可購買的展示廣告流量也增長至60億（截止到2013年底），占據(jù)中國所有展示廣告流量的三分之一，程序化購買徹底爆發(fā)。

作為國內(nèi)程序化購買引領的公司，悠易希望能讓更多營銷決策者了解程序化購買帶來的利益點。2014年3月，在悠易迎來廣州分公司成立三周年之際，也拉開了今年的第一場“程序化購買沙龍”活動序幕。這一次悠易邀請到了行業(yè)第三方公司-秒針、環(huán)球市場飛飛商城市場部經(jīng)理、廣州市主要的廣告主、以及幾乎所有廣告代理公司，在輕松的環(huán)境下多方面暢討程序化購買的行業(yè)發(fā)展趨勢。

悠易互通的CEO周文彪、COO郭志明，一直是業(yè)內(nèi)各峰會、頒獎典禮爭相邀請的重要嘉賓。在2014年3月25日，他們?yōu)楦鲝V告從業(yè)者對程序化購買在2014年廣告市場中的重要影響進行了分析。悠易效果事業(yè)部總經(jīng)理劉順，也以真實案例為大家講述程序化購買為廣告主帶來的利益。

移動互聯(lián)網(wǎng)的突起，伴隨著移動廣告流量、優(yōu)質(zhì)視頻流量、社交廣告流量的增加，可以通過程序化購買的流量也變得多屏化與多元化。悠易互通在對程序化購買進行倡導推廣時，也在不斷借助大數(shù)據(jù)的挖掘，聚合多種渠道和媒體資源的全流量，為幫助廣告主實現(xiàn)更為靈活、精準、多元地進行更智能化，自動化的廣告投放，實現(xiàn)更為廣泛的用戶覆蓋，更好解決廣告主營銷需求。

程序化購買沙龍舉辦當天吸引了接近80位華南廣告界的行業(yè)領軍者，共同探討如何通過程序化購買能達到更好的品牌與效果需求。會議里也對如何把不同來源的數(shù)據(jù)應用在營銷、廣告等范圍進行了廣泛和深入的溝通，對推動數(shù)據(jù)驅(qū)動的程序化購買起著促進作用。

來源：財經(jīng)中國網(wǎng)

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