燈具行業(yè)品牌營銷：價格戰(zhàn)不如攻心戰(zhàn)

　　眼看著馬上就臨近清明節(jié)了，各大燈具企業(yè)往往就開始摩拳擦掌籌備種種促銷方案，既為促，更為銷。但隨著促銷的常態(tài)化，即便燈具商家的折扣再低，也很難再收到預期效果。面對消費者的促銷審美疲勞，燈具企業(yè)就必須多下功夫去策劃一些新的噱頭，以收取更好的效果。

　　燈具行業(yè)品牌營銷：價格戰(zhàn)不如攻心戰(zhàn)

　　價格營銷是燈具業(yè)下乘策略

　　促銷不應該僅僅是做價格給贈品，而是要讓消費者感受到購物的快樂和多重的收益，燈具企業(yè)要設法增加促銷的娛樂性，增加趣味性，因為顧客不僅僅是為了買東西，而是想要擁有購物過程中的愉快體驗，將購物變成一個好玩的事情，增加消費者的參與性，不要為了貨而促銷，要圍繞人促銷，把人吸引過來了，自然貨就賣出去了。

　　可以說，價格戰(zhàn)是燈具企業(yè)進行市場競爭的下乘策略，這種策略對于消費者來說，短期內可以獲得一點實惠，但對于燈具企業(yè)來說，如果在長期采用的基礎上獲利就必須不斷地壓低成本、降低產品質量，對企業(yè)自身的發(fā)展和建設可謂是毀滅性的打擊。

　　品牌營銷應當注意攻心為上

　　促銷要講究策略，更要回歸到促銷本身——品牌營銷，而在品牌營銷中，絕不過時的路線則為公益營銷。作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要一步，燈具企業(yè)不僅需要加強與非盈利組織的合作，更要把握公益營銷的核心——攻心為上，善用公益營銷利器，為企業(yè)發(fā)展和市場拓展謀福利。

　　關于促銷的戰(zhàn)略還有很多，但各類促銷活動最終還是要回歸到品牌營銷、品牌運作本身，而這就需要各大燈具企業(yè)盡全力提升自身實力，特別是產品實力，讓品牌的促銷活動真正給予消費者實惠，給予品牌動力，才能讓品牌發(fā)展之路走得更遠，贏得更多增值空間!

來源：九正建材網

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