家居建材市場新趨勢：一站式服務(wù)跨界品牌聯(lián)合營銷

一直以來，家居建材行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)。過去十幾年，房地產(chǎn)行業(yè)高速發(fā)展帶動的裝修需求，拉動了家居建材行業(yè)的快速增長。2014年，在房地產(chǎn)市場出現(xiàn)動蕩，增長放緩的態(tài)勢之下，家裝建材企業(yè)如何保持一種高速的增長，這無疑是擺在所有家裝建材企業(yè)面前的一道難題。

已經(jīng)有一些具有前瞻性眼光的企業(yè)，嘗試通過跨界品牌聯(lián)合的營銷方式另辟蹊徑，尋求新的突破。日前，由方太、馬可波羅、朗斯、索菲亞等13家一線家居建材品牌共同發(fā)起成立的中國好家居聯(lián)盟，在西安、上海、天津、杭州等地舉辦的大型家裝簽售活動吸引了大批消費者的參加。

作為好家居聯(lián)盟成員中惟一的廚電企業(yè)，方太對于房地產(chǎn)行業(yè)動蕩給家居建材行業(yè)帶來的影響，有著自己獨到的見解。“必須承認(rèn)，房地產(chǎn)行業(yè)的震蕩對于家居建材行業(yè)的影響是客觀存在的，但是讓人欣喜的是，我們也看到了越來越多因家庭改善帶來的生活品質(zhì)提升的需求。而這種需求與傳統(tǒng)家裝需求最大的區(qū)別在于，消費者需要的并不僅僅只是一款廚電、衛(wèi)浴等單一的建材產(chǎn)品，他們更希望獲得的是一個健康、環(huán)保、有品位的家庭環(huán)境。”方太集團(tuán)副總裁孫利明表示。一個極具說服力的例證就是：在整體家庭裝修中一直占有重要地位廚房裝修已經(jīng)顯露出這種趨勢，消費者對于整體廚房的關(guān)注度日趨上升。

在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，以好家居聯(lián)盟代表的跨界品牌聯(lián)合營銷的出現(xiàn)，順應(yīng)了消費者需求的變化，它可以發(fā)揮多領(lǐng)域品牌合力的作用，為家庭裝修提供最佳的一站式解決方案，并同時滿足不同消費者的高品質(zhì)裝修需求；消費者可以從中節(jié)省大量裝修的時間成本與金錢成本，營造真正高品質(zhì)的家庭空間。

但同時也有觀點認(rèn)為，在順應(yīng)消費需求的同時，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)意識到，消費者在選購家居建材產(chǎn)品時不再過于糾結(jié)于單一產(chǎn)品和功能，而是更加注重整體效果與使用效果，這實際上對于家居建材企業(yè)的品牌力、產(chǎn)品力和服務(wù)力等綜合素質(zhì)提出了更高的要求。

對此，孫利明表示，作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者，方太致力于以用戶體驗為核心，為消費者帶來更加驚喜和感動的廚電產(chǎn)品，為中國家庭打造健康、環(huán)保、有品位的廚房環(huán)境。“希望消費者在想到方太的時候，不僅僅是單一一款吸油煙機(jī)、灶具和蒸箱產(chǎn)品，而是將方太視為健康廚房、綠色廚房、品質(zhì)廚房的整體解決方案提供者?！?/p>

成立19年來，方太憑借領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、國際化的設(shè)計，以及完善的售后服務(wù)體系，一步步改變著中國乃至全球消費者的廚房，滿足了眾多現(xiàn)代都市家庭追求高品質(zhì)生活的需要。在海外，方太品牌已成功躋身馬來西亞、巴基斯坦、越南、新加坡、泰國、澳大利亞、印尼等10多個國家和地區(qū)的高端廚電市場，為全球消費者帶去了高品質(zhì)的料理環(huán)境。

據(jù)國家統(tǒng)計局下屬的中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主任最新公布的2013年油煙機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在高端廚電市場份額排名中，方太以45.43%的份額穩(wěn)居高端廚電市場第一。而第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：截止2013年底，方太以零售量占比44.81%、零售額占比45.02%的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，實現(xiàn)了在中國高端廚電市場上的“十連冠”。兩大權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布的市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)一致顯示：市場幾乎每銷售2臺高端油煙機(jī)就有1臺是方太產(chǎn)品。

來源：中國青年網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀