擁抱年輕用戶 高德借草莓音樂節(jié)玩娛樂營銷

　　音樂節(jié)的季節(jié)又來了！隨著迷笛和草莓即將拉開帷幕，各大贊助商也開始摩拳擦掌，紛紛搶占娛樂營銷陣地。然而，相較于迷笛，草莓似乎更合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的胃口。繼去年贊助之后，高德地圖再次亮相于草莓的贊助商名列之中，開啟今年簽約林志玲之后的娛樂營銷新秀。

　　更時(shí)尚更多元 草莓深受互聯(lián)網(wǎng)大愛

　　自爆出張曼玉將加盟草莓音樂節(jié)的消息后，無疑在迷笛、草莓兩大音樂節(jié)對(duì)壘中，草莓占據(jù)又一話題點(diǎn)。從某種意義上說，張曼玉唱得好壞并不重要，她其實(shí)是音樂節(jié)“品牌化”“大眾化”的試金石。
三天之內(nèi)吸引數(shù)以十萬計(jì)的年輕人，這也是草莓為什么會(huì)得到互聯(lián)網(wǎng)公司青睞的原因。雖然成立得較晚，但草莓音樂節(jié)已經(jīng)成長(zhǎng)為國內(nèi)最具影響力的音樂節(jié)品牌。比起迷笛把重點(diǎn)集中在搖滾樂的明確定位，“草莓”則偏重更為多元化的獨(dú)立音樂，集聚各種類型的音樂人共同參與。除了滿足一批文藝小清新的需要，也更合普羅大眾的胃口。這也就意味著，受眾的范圍將更為年輕、廣泛。

　　既然是場(chǎng)營銷戰(zhàn)爭(zhēng)，最重要的當(dāng)然是受眾人群，從兩大音樂節(jié)的定位來看，很明顯草莓的多樣風(fēng)格讓它的受眾更廣更匹配。從年輕的文藝青年，到熱血的忠實(shí)樂迷，再到活躍的城市白領(lǐng)，無疑都是互聯(lián)網(wǎng)公司的目標(biāo)人群。迷笛音樂節(jié)的專業(yè)讓它有很多死忠樂迷，他們更純粹地放在音樂上，而要專業(yè)就必定會(huì)犧牲熱度，草莓的大眾、時(shí)尚、多元注定了高熱度，吸引了互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　發(fā)力娛樂營銷 高德打造“潮牌”文化

　　高德一直致力于提供專業(yè)精準(zhǔn)的地圖和導(dǎo)航服務(wù)，用戶也多對(duì)高德的品牌定位在“商務(wù)精英”、“硬朗”等形象上。而從2013年起，高德悄然開始了轉(zhuǎn)型之路，從專業(yè)地圖廠商開始向互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)品牌轉(zhuǎn)變，也開始嘗試新的品牌營銷策略。為了增加品牌親和力，高德選擇了一系列娛樂范十足的營銷方式，從簽約林志玲，到贊助草莓節(jié)，力圖以娛樂營銷為突破口，逐漸從聲音出發(fā)、以文化的角度激活受眾的認(rèn)同與共鳴。

　　2013年，高德地圖與草莓音樂節(jié)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在音樂節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，高德諸多結(jié)合駕駛情景與音樂的展示，讓參會(huì)的年輕人對(duì)高德地圖有了新的認(rèn)知，也讓其成為了時(shí)下年輕人熟知的“潮”品牌。而今年，高德地圖也將在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)與樂迷進(jìn)行線上線下實(shí)時(shí)互動(dòng)，不僅安排了現(xiàn)場(chǎng)“與林志玲合影”等趣味互動(dòng)活動(dòng)，同時(shí)觀眾還可以通過官方微信、微博的線上互動(dòng)獲取限量版紀(jì)念品。讓現(xiàn)場(chǎng)樂迷在參與音樂節(jié)的同時(shí)更多地了解高德的卓越的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　從品牌長(zhǎng)期發(fā)展的角度來說，年輕群體是眾多商家爭(zhēng)奪的優(yōu)勢(shì)受眾。選擇與草莓音樂節(jié)的合作可以讓高德的品牌元素更為立體、多元。而同時(shí)，這種“軟化”的品牌形象也更加容易地讓新用戶記住。
一場(chǎng)成功的“娛樂營銷”活動(dòng)，不僅能夠準(zhǔn)確地吸引更多潛在購買者的眼球，同時(shí)還提升了品牌的形象，對(duì)最終銷售的完成產(chǎn)生極大的促進(jìn)作用。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速成長(zhǎng)的今天，各家公司在營銷手法上都漸漸同質(zhì)化，想要在這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中殺出一條路，就必須出奇制勝。高德地圖以娛樂營銷活動(dòng)帶動(dòng)品牌突圍，將為中國互聯(lián)網(wǎng)帶來又一股戰(zhàn)爭(zhēng)浪潮。

來源：賽迪網(wǎng)

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