娃哈哈推個性飲品“小陳陳” 開創(chuàng)營銷新模式

　　娃哈哈集團于2014年初全新推出了一款陳皮青梅植物飲品——小陳陳，以養(yǎng)生保健為目的，采用非藥物性食材陳皮與青梅作為原料。據(jù)娃哈哈市場部相關(guān)人員介紹，小陳陳是娃哈哈集團開創(chuàng)網(wǎng)絡營銷新模式一個創(chuàng)新型產(chǎn)品，“這個產(chǎn)品必定會給大家耳目一新的感覺”。

　　2014年的夏天還沒來到，國內(nèi)飲料市場已是硝煙彌漫，走進各大超市，貨架上的飲料產(chǎn)品琳瑯滿目，讓人應接不暇。有業(yè)內(nèi)人士稱，隨著網(wǎng)購時代的到來，飲料行業(yè)也將面臨重新洗牌的境遇，市場有可能進一步壟斷，但究竟鹿死誰手，有營銷專家表示，雖然目前飲料市場被幾大品牌企業(yè)所包裹，成敗的關(guān)鍵是在營銷策略方面如何尋找到差異化，生產(chǎn)出適合消費者需求的產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，娃哈哈近期推出一款名為“小陳陳”的個性化飲品，該款產(chǎn)品從口味、定位、推廣方式等方面都與娃哈哈的傳統(tǒng)飲品不同。筆者在網(wǎng)絡上看到該款產(chǎn)品的介紹，也非常有個性化——體重又飆升了？今晚又加班了？上班遇上堵車？吃貨遇上沒胃口？網(wǎng)購遇上斷網(wǎng)？為什么生活總是在跟我開玩笑，

　　我的生活模式總是very hard！老天虐我千百遍，我實在很難待他如初戀。類似的情況相信大家在生活中都遇到過，煩躁？著急？上火？到底怎么辦？小陳陳告訴你——生活要淡定。

　　“小陳陳”到底是什么？

　　眾所周知，現(xiàn)代社會沉重的生活壓力、忙碌的學習工作、擁堵的交通、壓抑的霧霾等等因素，讓越來越多的人莫名其妙的加入到習慣性的“壞脾氣”中，也就是我們常說的“郁悶族”。針對現(xiàn)代人容易煩躁，著急上火的特點娃哈哈集團于2014年初全新推出了一款陳皮青梅植物飲品——小陳陳，以養(yǎng)生保健為目的，采用非藥物性食材陳皮與青梅作為原料。小陳陳將兩種傳統(tǒng)功效食材美妙結(jié)合，口感自然清爽，酸酸甜甜的味道繚繞唇齒之間?！俺载浻錾蠜]胃口？沒關(guān)系，小陳陳幫你健脾開胃，促進消化。當生活遇到不如意？沒關(guān)系，小陳陳幫你理理氣、順順心?！?/p>

　　據(jù)娃哈哈負責該款產(chǎn)品的相關(guān)研發(fā)人員透露，“小陳陳”還是“真正無添加，養(yǎng)生好飲料”，甄選天然食材為原料，食藥同源，精心煮制，不添加任何色素、香精、防腐劑。清新純粹的天然口感，適合日常飲用，是真正的健康養(yǎng)生好飲料！

　　“小陳陳”開創(chuàng)網(wǎng)購時代營銷新模式

　　“小陳陳是娃哈哈集團開創(chuàng)網(wǎng)絡營銷新模式一個創(chuàng)新型產(chǎn)品，這個產(chǎn)品必定會給大家耳目一新的感覺”，娃哈哈市場部相關(guān)人員說。據(jù)悉，娃哈哈擬通過網(wǎng)絡進行產(chǎn)品發(fā)布及首輪宣傳，并選擇了熱門電商“京東商城[微博]”作為該產(chǎn)品的發(fā)布渠道，史無前例的網(wǎng)絡互動營銷，會讓消費者在較短的時間內(nèi)認知小陳陳產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，為吸引廣大網(wǎng)民在京東商場購買小陳陳，在首發(fā)推廣前三天5月5日—5月7日，凡在京東購買兩提小陳陳飲品，京東將每天隨機抽取55名幸運買家，每人送出188個Q幣，每天還會隨機抽取一名幸運大獎，送出1臺PSP。如此大的吸引力，必將引發(fā)一輪搶購狂潮。

來源：中國網(wǎng)

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