微樂(lè)壁紙重塑移動(dòng)廣告平臺(tái)價(jià)值：娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)突圍

　　網(wǎng)秦公司自今年宣布移動(dòng)安全轉(zhuǎn)型為移動(dòng)平臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)，迅速將所有重心放在移動(dòng)搜索和廣告平臺(tái)、移動(dòng)游戲平臺(tái)、安全開(kāi)放平臺(tái)、企業(yè)移動(dòng)化平臺(tái)等四大新業(yè)務(wù)，平臺(tái)化商業(yè)價(jià)值逐漸被業(yè)界認(rèn)可。

　　電科技發(fā)現(xiàn)，微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙、音樂(lè)雷達(dá)等業(yè)務(wù)是網(wǎng)秦平臺(tái)業(yè)務(wù)發(fā)展最快的業(yè)務(wù)之一，其價(jià)值得到IT、游戲、娛樂(lè)等多個(gè)行業(yè)認(rèn)可。“微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙“日前還在美國(guó)電影大師中國(guó)行中大放異彩，其鎖屏不僅被視為未來(lái)智能手機(jī)的首選入口，也是電影營(yíng)銷(xiāo)人視為優(yōu)質(zhì)移動(dòng)推廣渠道之一。

　　突圍娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)

　　4月29日，被譽(yù)為全球電影行業(yè)年度盛事的“美國(guó)電影大師中國(guó)行”舉行，本次活動(dòng)集結(jié)了美國(guó)著名編劇詹姆士·沙姆斯、知名導(dǎo)演寧浩，烏爾善、新銳導(dǎo)演兼演員陳思誠(chéng)、《全民目擊》導(dǎo)演非行，以及網(wǎng)秦旗下微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙創(chuàng)業(yè)合伙人兼首席營(yíng)銷(xiāo)官趙雨潤(rùn)共襄盛舉。

　 按理說(shuō)，網(wǎng)秦的微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙與電影分屬兩個(gè)形態(tài)迥異行業(yè)，二者能產(chǎn)生交集和共鳴不多。然而此番能做到同堂議事，除了微樂(lè)具有長(zhǎng)期娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)基因外，也與它動(dòng)態(tài)壁紙的媒體屬性和價(jià)值得到業(yè)界認(rèn)可密不可分。

　 就像趙雨潤(rùn)在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)的那樣，電影《冰封俠》在微樂(lè)手機(jī)鎖屏和壁紙位置實(shí)現(xiàn)“劇照+劇情+視頻”的推廣，以及三位解鎖的道具和互動(dòng)游戲的創(chuàng)新玩法，通過(guò)好玩的解鎖、動(dòng)態(tài)壁紙形式，再把用戶(hù)流量導(dǎo)向手機(jī)海報(bào)、片花、電影視頻、贈(zèng)票禮品甚至手機(jī)購(gòu)票商城，從而實(shí)現(xiàn)O2O落地。

　 不僅如此，微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙還與《北京愛(ài)情故事》、《整容日記》和《催眠大師》等多部影片實(shí)行戰(zhàn)略合作，以及羽泉3D人物互動(dòng)推廣、張馨予代言《啪啪三國(guó)》手游的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等。同時(shí)各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，如平均使用長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)、預(yù)告片播放超過(guò)20萬(wàn)次和 75%的轉(zhuǎn)化率，直接顛覆了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告玩法。

　 電科技發(fā)現(xiàn)，今年微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙與多部影視劇定制專(zhuān)屬主題動(dòng)態(tài)壁紙和鎖屏產(chǎn)品，同時(shí)集合影片簡(jiǎn)介、影片場(chǎng)景、人物特點(diǎn)、預(yù)告片、互動(dòng)游戲等多重元素，通過(guò)鎖屏和壁紙實(shí)現(xiàn)新型娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，再加上后續(xù)還會(huì)有更深層次的商業(yè)合作，其新型商業(yè)模式讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)眼前為之一亮，重塑移動(dòng)廣告終極價(jià)值。

　 重塑移動(dòng)廣告價(jià)值

　 微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙作為網(wǎng)秦平臺(tái)化建設(shè)具有戰(zhàn)略意義產(chǎn)品，包括動(dòng)態(tài)壁紙、動(dòng)態(tài)鎖屏壁紙和DIY動(dòng)態(tài)壁紙三部分，共同搭建了網(wǎng)秦移動(dòng)搜索和廣告平臺(tái)入口應(yīng)用。網(wǎng)秦也希望借此能爭(zhēng)奪智能手機(jī)第一入口，借壁紙即可實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)價(jià)值。

　 網(wǎng)秦CEO林宇也對(duì)微樂(lè)發(fā)展給予肯定，他認(rèn)為網(wǎng)秦收入模式除了之前的會(huì)員模式，還有游戲變現(xiàn)，廣告變現(xiàn)、平臺(tái)分成等，娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)于網(wǎng)秦來(lái)說(shuō)還處于試水階段，未來(lái)將會(huì)選擇嘗試更多年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙將成為重要的組成部分，不可或缺。

　 事實(shí)上，經(jīng)過(guò)數(shù)月的高速發(fā)展，微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙?jiān)谄脚_(tái)價(jià)值不斷凸顯，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)微博和網(wǎng)站，如從轉(zhuǎn)化率來(lái)看，《北京愛(ài)情故事》主題動(dòng)態(tài)鎖屏壁紙?jiān)谖?lè)一個(gè)月時(shí)間就獲得30萬(wàn)次累積下載量，預(yù)告片累計(jì)播放超過(guò)20萬(wàn)次，轉(zhuǎn)化率達(dá)75%。而單純通過(guò)網(wǎng)站與微博推廣，轉(zhuǎn)化量?jī)H不到30%。

　 除此之外，微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙未來(lái)未來(lái)還能選座、定票、參與搶票搶海報(bào)等活動(dòng)，獲取優(yōu)惠券、建立游戲積分墻、下載游戲、購(gòu)買(mǎi)電影票和演出票、關(guān)注新聞等，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一站式服務(wù)平臺(tái)，與年輕用戶(hù)無(wú)縫對(duì)接。

　 電科技認(rèn)為，微樂(lè)動(dòng)態(tài)壁紙被網(wǎng)秦寄予厚望，被業(yè)界普遍視為是網(wǎng)秦帝國(guó)的移動(dòng)搜索和廣告平臺(tái)的載體和雛形，也是該公司今年開(kāi)發(fā)和推廣的重點(diǎn)，網(wǎng)秦而擁有技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，壁紙類(lèi)應(yīng)用的商業(yè)價(jià)值很快就會(huì)發(fā)揚(yáng)光大，其后續(xù)新增用戶(hù)體驗(yàn)更值得業(yè)界期待。

來(lái)源：賽迪網(wǎng)

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