靠譜舒心：國(guó)產(chǎn)彩電“服務(wù)力”獲贊

2014年，彩電產(chǎn)業(yè)駛?cè)胫悄馨l(fā)展的快車道，“用戶體驗(yàn)”被界定為各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制勝關(guān)鍵，而在產(chǎn)品力之外，“服務(wù)力”儼然成為各企業(yè)綜合實(shí)力的直接體現(xiàn)之一。

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，服務(wù)是讓產(chǎn)品和用戶產(chǎn)生交互粘性的重要前提”，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌表示，隨著智能電視的飛速發(fā)展，用戶需求已經(jīng)變得更加碎片化、多樣化，以綜合服務(wù)能力滿足用戶的多元需求，已成為各企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“題中之義”。

業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)彩電巨頭憑借搭建開放的平臺(tái)，整合海量免費(fèi)內(nèi)容及應(yīng)用資源，滿足的是用戶對(duì)內(nèi)容的核心需求。與此同時(shí)，基于專業(yè)彩電制造經(jīng)驗(yàn)和數(shù)十年的經(jīng)營(yíng)積累，在產(chǎn)品品質(zhì)保障、渠道立體覆蓋、物流售后的及時(shí)專業(yè)等方面有著更明顯的優(yōu)勢(shì)?！霸谟曹浫诤峡焖傺a(bǔ)足內(nèi)容板塊后，彩電巨頭們綜合服務(wù)力的優(yōu)勢(shì)就越發(fā)凸顯出來(lái)，獲贊加分不少”。

（圖：靠譜舒心：國(guó)產(chǎn)彩電“服務(wù)力”獲贊）

數(shù)據(jù)顯示，2014年4月，智能電視市場(chǎng)品牌關(guān)注度前十中，創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等國(guó)產(chǎn)彩電巨頭齊齊強(qiáng)勢(shì)上榜，位居前列，占據(jù)大部分“席位”。

數(shù)據(jù)背后反映的是市場(chǎng)和用戶對(duì)于彩電巨頭們綜合服務(wù)力的認(rèn)可。作為用戶體驗(yàn)中重要的一環(huán)，國(guó)產(chǎn)彩電品牌企業(yè)在服務(wù)力方面一直走在前列，規(guī)范的終端、齊全的配件、高效的物流、專業(yè)的安裝、熱情的售后等等，都讓用戶覺(jué)得“靠譜舒心”。

但綜觀整個(gè)行業(yè)，部分企業(yè)在服務(wù)力上還有待提升。據(jù)科學(xué)生活在線報(bào)道，樂(lè)視超級(jí)電視推出后，據(jù)稱銷售火爆，但也伴隨著用戶的大量投訴涌現(xiàn)，問(wèn)題集中體現(xiàn)在延遲交貨以及退貨不易。2014年4月29、30日，關(guān)于樂(lè)視遲發(fā)貨、虛假發(fā)貨的投訴在21CN聚投訴平臺(tái)集中爆發(fā)。

此次用戶質(zhì)疑格外清晰而嚴(yán)厲的指向樂(lè)視“虛假宣傳，虛假發(fā)貨”：4月22日現(xiàn)貨訂單，為何集中到29日才出貨？說(shuō)是現(xiàn)貨，為何用戶收到的有4月22日之后生產(chǎn)的？用戶要求：道歉、說(shuō)明真相、賠償，有網(wǎng)友甚至質(zhì)疑樂(lè)視以此“非法集資”。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)‘片面’追求爆款銷量的同時(shí)，難免有輕產(chǎn)品、輕渠道、輕服務(wù)的作風(fēng)”，業(yè)內(nèi)人士表示，“沒(méi)有扎實(shí)的積累和綜合實(shí)力的支撐，不僅用戶體驗(yàn)難以保障，企業(yè)都可能‘行之不遠(yuǎn)’?！?/p>

有專家認(rèn)為，施展?fàn)I銷技巧也好，為了回籠資金也罷，如果產(chǎn)品始終掛著“爆款”的標(biāo)簽但實(shí)際隨時(shí)可能進(jìn)入“缺貨”狀態(tài)，物流售后又“不堪提及”，那么對(duì)用戶而言就是一場(chǎng)“鬧心”的災(zāi)難?！靶碌臅r(shí)期，各彩電企業(yè)都還只是聚焦于爭(zhēng)奪起跑線優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期來(lái)看，比拼的是產(chǎn)業(yè)鏈綜合實(shí)力。”

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