廈門航空試水娛樂營銷

　　近日，廈門航空機長孫行忠和乘務員謝明明對臺灣同胞的深情問候，出現(xiàn)在福建東南廣播的《快樂航班》節(jié)目中。據(jù)悉，該廣播節(jié)目將每日播出一次，連續(xù)播出一年。據(jù)廈航負責人介紹，通過這一娛樂營銷模式，將有利于提升廈航品牌在臺灣地區(qū)的知名度和美譽度。

　　事實上，這已不是廈航第一次在廣播和電視節(jié)目中進行品牌宣傳。今年4月5日，廈航飛行員施瑞南就曾以帥氣、穩(wěn)重的形象出現(xiàn)在深圳衛(wèi)視王牌欄目《年代秀》中，與張智霖、袁詠儀等影視界明星互動，向觀眾普及飛行安全常識，收到了良好的宣傳效果。

　　今年，廈航明確提出“兩個結構調(diào)整”的對外宣傳政策。即調(diào)整在福建省內(nèi)外媒體資源配置，加強對省外重點航點的投入；調(diào)整傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源配置，加強新媒體的創(chuàng)新使用，將品牌有效控制，并巧妙植入廣播電視媒體。廈航與這兩檔節(jié)目的合作，正是對這一結構調(diào)整的初步嘗試。

　　值得一提的是，在與東南廣播電臺和深圳衛(wèi)視的合作中，廈航均是以欄目合作的方式參與其中，巧妙地實現(xiàn)了品牌形象推廣。這兩次合作也成為廈航嘗試娛樂營銷，提升廈航品牌形象的成功范例。

來源：中國民航報

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