大眾點(diǎn)評(píng)建立本地商戶營(yíng)銷推廣平臺(tái)

　　繼切入酒店旅游和結(jié)婚兩個(gè)垂直領(lǐng)域之后，大眾點(diǎn)評(píng)也在積極布局橫向產(chǎn)品線，日前，成立推廣事業(yè)部專注服務(wù)本地商戶，欲將其打造成為中國(guó)最大的本地商戶營(yíng)銷推廣平臺(tái)。

　　據(jù)悉，大眾點(diǎn)評(píng)自成立以來長(zhǎng)達(dá)11年的持續(xù)創(chuàng)新已經(jīng)成為滬上企業(yè)的典范，在過去11年間，大眾點(diǎn)評(píng)通過不斷的創(chuàng)新實(shí)踐，打造了基于O2O平臺(tái)的消費(fèi)者與本地商戶之間的新生態(tài)系統(tǒng)，此次推廣事業(yè)部的成立正是專注為本地商戶提供更高、更創(chuàng)新性的營(yíng)銷價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

　　此外，推廣業(yè)務(wù)并不同于被大家所熟知的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，推廣業(yè)務(wù)致力于幫助不同的個(gè)性化商戶更好地營(yíng)銷，而其推出的商戶推廣價(jià)值模型為本地商戶解決了長(zhǎng)久以來的營(yíng)銷難題——清晰地了解推廣帶來的價(jià)值，營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比，以便由此做出或者調(diào)整經(jīng)營(yíng)決策。

　　大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合創(chuàng)始人李璟表示，目前生活服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以上海餐飲業(yè)為例，去年門店關(guān)閉率大約在20%左右，但同時(shí)有更多的餐飲從業(yè)人員進(jìn)入市場(chǎng)，新開門店增長(zhǎng)率達(dá)到了42%。在這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，本地商戶如何跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，建立高效創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷體系，就顯得尤其重要。?推廣業(yè)務(wù)是大眾點(diǎn)評(píng)現(xiàn)存業(yè)務(wù)中開始時(shí)間最早，規(guī)模最大的核心板塊之一，此次新成立推廣事業(yè)部，目的在于更加專注的服務(wù)本地商戶，幫助提升競(jìng)爭(zhēng)力。

　　對(duì)于推廣事業(yè)部，大眾點(diǎn)評(píng)表現(xiàn)出了野心，欲將其打造成中國(guó)最大的本地商戶營(yíng)銷推廣平臺(tái)。

　　而對(duì)此，大眾點(diǎn)評(píng)也不是憑空呼喊。大眾點(diǎn)評(píng)做推廣有其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)：

　　其一，消費(fèi)者有吃喝玩樂的明確消費(fèi)意愿，商戶針對(duì)這部分消費(fèi)群體的曝光更有效。其二，大眾點(diǎn)評(píng)可以提供團(tuán)購(gòu)、預(yù)訂、外賣、餐廳地址電話信息查詢、發(fā)布促銷信息等多種服務(wù)，促成消費(fèi)者到店。其三，大眾點(diǎn)評(píng)獨(dú)有的點(diǎn)評(píng)分享，商戶收藏功能，讓消費(fèi)者對(duì)商戶的評(píng)價(jià)能夠影響更多的瀏覽用戶，幫助優(yōu)質(zhì)商戶能夠持續(xù)的在消費(fèi)中傳播口碑，吸引更多消費(fèi)者到店。

　　此外，也有業(yè)內(nèi)人士表示，大眾點(diǎn)評(píng)的推廣模式相比美國(guó)的“大眾點(diǎn)評(píng)”Yelp更完整，Yelp大部分業(yè)務(wù)只是在做消費(fèi)者評(píng)論，并在此基礎(chǔ)上通過本地廣告實(shí)現(xiàn)盈利，較難實(shí)現(xiàn)閉環(huán)；而大眾點(diǎn)評(píng)除了特有的第三方消費(fèi)者評(píng)論體系不斷幫助商戶積累和傳播口碑，影響消費(fèi)者的整個(gè)消費(fèi)過程；還在團(tuán)購(gòu)、預(yù)訂，外賣，會(huì)員卡業(yè)務(wù)上增長(zhǎng)迅速，不僅幫商戶實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷，還能實(shí)現(xiàn)交易。

　　對(duì)于推廣與團(tuán)購(gòu)的區(qū)別，李璟表示，團(tuán)購(gòu)是一種高效的銷售渠道，給本地商戶提供了直接到達(dá)用戶的在線交易方式；而推廣能夠幫商戶做營(yíng)銷，專注于提高用戶關(guān)注度，建立品牌和口碑；但兩者又相輔相成，營(yíng)銷做得好，消費(fèi)者關(guān)注度就高，推動(dòng)團(tuán)購(gòu)的賣量。銷售渠道賣量高，用戶基礎(chǔ)增大，商戶做營(yíng)銷就更容易形成滾雪球效益。（向陽）

來源：科技日?qǐng)?bào)

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